[리포트 공유] 《동남아시아: 2025년 모바일 게임 시장 인사이트》

동남아시아는 글로벌 모바일 게임 산업 성장의 중추적 지역으로, 개발사와 퍼블리셔에게 큰 기회를 제공하고 있습니다. 플레이어 기반이 꾸준히 확대되고 수익 창출 잠재력이 커지는 동남아는 모바일 게임 업계에 있어 역동적이고 매력적인 시장으로 자리잡고 있습니다.

2025년 1분기에 동남아시아는 19억 3,000만 건의 신규 설치를 기록하며 전 세계에서 두 번째로 큰 모바일 게임 다운로드 시장으로 부상했습니다. 이는 전분기 대비 3% 증가한 수치로, 새로운 게임 경험을 갈망하는 이 지역 오디언스의 높은 참여도와 성장세를 반영합니다. 동남아는 2025년 1분기 기준 6억 2,500만 달러의 인앱구매(IAP) 수익으로 전 세계 7위를 차지했지만, 이 수치는 아직 개발되지 않은 수익 창출 잠재력이 상당하다는 것을 의미합니다. 대규모 게임 커뮤니티, 발전하고 있는 디지털 결제 인프라, 스마트폰 보급률 증가 등은 향후 수익 성장의 주요 동력으로 작용할 것으로 보입니다.

참고: 이 리포트에 사용된 다운로드 데이터는 사전 설치, 재다운로드, 제3자 안드로이드 앱 마켓의 다운로드를 제외한 App Store와 Google Play의 추정치를 기반으로 합니다. Google Play는 중국에서 사용할 수 없습니다.

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시장별 하이라이트: 인도네시아가 다운로드 수 1위, 태국이 수익 1위

동남아 지역 내에서는 각 국가마다 뚜렷한 트렌드가 나타납니다. 인도네시아는 2025년 1분기에 전분기 대비 9% 증가한 8억 7,000만 건의 모바일 게임 다운로드를 기록하며 선두를 달리고 있습니다. 필리핀과 베트남은 각각 3억 6,600만 건과 3억 2,900만 건의 다운로드로 그 뒤를 이었습니다.

수익 측면에서는 태국이 2025년 1분기에 1억 6,200억 달러의 인앱구매 수익을 창출하며 동남아 지역에서 선두를 달리고 있습니다. 이는 강력한 디지털 결제 인프라와 인앱구매에 적극적인 소비 문화 덕분입니다. 인도네시아와 말레이시아 역시 높은 수익을 보이고 있습니다.

인기 장르: 수익 창출을 위한 캐주얼한 매력 vs. 심층적 참여

동남아 전역에서 아케이드와 시뮬레이션 게임과 같은 접근성이 높은 장르는 플레이하기 쉽기 때문에 다운로드 수가 높습니다. 반면, 인앱구매 수익은 주로 전략(특히 4X 및 MOBA), 슈팅, RPG와 같이 몰입도가 높은 장르가 주도하고 있습니다. 소셜과 경쟁 요소가 강한 이들 게임은 지속적인 사용자 참여와 플레이어 지출을 유도합니다. 특히 진입 장벽이 낮고 입소문을 타기 쉬운 퍼즐 게임도 꾸준히 큰 인기를 누리고 있습니다.

글로벌 무대에서 동남아 퍼블리셔의 약진

동남아시아에 기반을 둔 퍼블리셔들이 전 세계적 무대에서 점점 더 두각을 나타내고 있습니다. 2024년에 동남아에 기반을 둔 모바일 게임 퍼블리셔는 58억 건이 넘는 모바일 게임 다운로드를 기록하여 전 세계에서 1위를 차지했습니다. 특히 베트남 퍼블리셔 3곳이 전 세계 다운로드 순위 15위 안에 들며 게임 퍼블리싱 분야에서 베트남의 영향력이 커지고 있음을 입증했습니다. 이 중 상당수 다운로드는 해외 시장에서 발생했으며, 이는 글로벌 시장에서 경쟁력 있는 모바일 게임을 제작할 수 있는 뛰어난 역량을 갖추고 있음을 보여줍니다.

특히 싱가포르와 베트남 등 동남아시아에 본사를 둔 퍼블리셔는 전 세계적으로 큰 영향력을 발휘하며 다운로드 선두를 달리고 있으며, 동남아를 핵심 개발 허브로 만들고 있습니다. 2025년 1분기 주요 성과로는 《Garena Free Fire》(싱가포르)가 전 세계 다운로드 1위를 차지했고, IKame의 《Car Race》(베트남)가 전 세계적으로 큰 인기를 얻은 사례가 있습니다. 특히, 베트남 퍼블리셔들은 유행하는 게임플레이를 활용한 바이럴 서바이벌 테마 히트작으로 2025년 1분기 글로벌 다운로드 성장세를 이끌었습니다.

하이퍼 로컬라이제이션: 모바일 레전드: Bang Bang의 성공 비결

《모바일 레전드: Bang Bang(Mobile Legends: Bang Bang)》은 지역 밀착형 참여 전략의 중요성을 강조합니다. 이는 단순한 언어 번역을 넘어, 문화적으로 연관된 콘텐츠, 지역 민속에서 영감을 받은 캐릭터, 지역 토너먼트, 그리고 강력한 커뮤니티 구축을 포함합니다. 인도네시아의 라마단 캠페인이나 필리핀의 팝업 부스와 같은 이티셔티브를 통해 문화적 차원에서 플레이어와 소통하며, 게임은 깊은 공감대를 형성하고 플레이어 충성도를 높이고 있습니다.

동남아시아 모바일 게임의 미래

동남아시아는 활기차고 빠르게 진화하는 모바일 게임 시장입니다. 규모가 크고 참여도가 높은 플레이어 기반과 증가하는 수익 창출 덕분에 글로벌 게임 환경에서 성장과 혁신을 위한 주요 지역으로 꼽힙니다.

앞으로 동남아시아의 모바일 게임 환경은 다양한 장르가 플레이어의 관심을 끌고, 현지 퍼블리셔가 글로벌 진출 범위를 넓히면서 역동적인 발전을 이어갈 것으로 예상됩니다. 경쟁이 치열해짐에 따라 개발사와 퍼블리셔는 개인화된 마케팅, 로열티 인센티브, 그리고 원활한 사용자 경험에 집중해 전략을 개선해야 합니다. 모바일 중심으로 지속적으로 변화하는 소비 습관은 혁신과 시장 확대를 위한 중요한 기회를 제공합니다. 더 많은 인사이트를 보려면 아래 버튼을 클릭하여 리포트 전문을 무료로 받아보세요.