[리포트 공유] 《미국 모바일 게임 시장 인사이트》

팬데믹 기간의 특수가 사라지면서 미국의 모바일 게임 시장은 2022년 다소 하락세를 보였으나, 2023년에는 보합세로 돌아섰습니다. 그러나 2023년 3분기, 캐주얼 및 하이브리드 캐주얼 모바일 게임의 성장으로 미국 모바일 게임 시장 수익이 지속적으로 반등하면서 하락세는 반전되었으며, 2024년 1분기에는 전년 동기 대비 15% 성장하여 사상 최고치를 경신했습니다.

이 리포트는 2024년 미국의 모바일 게임 시장 수익 추세, 주요 게임 모델과 장르별 모바일 게임의 수익과 성장세, 《모노폴리 고!(MONOPOLY GO!)》 등 주요 게임의 선전을 분석하고, 《라스트 워: 서바이벌(Last War: Survival)》이 빠르게 해외 시장을 개척한 성공 경험을 소개합니다. '무료로 리포트 받기'를 클릭하여 전체 리포트 내용을 확인하세요. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

참고: 이 리포트는 App Store의 인앱 구매(IAP) 추정치만을 집계하며, 광고 수익과 제3자 안드로이드 마켓 수익을 포함하지 않습니다. 중국에서 Google Play를 사용할 수 없으므로 iOS 데이터만 포함됩니다.

미국 시장의 모바일 게임 수익이 반등해 2024년 1분기 사상 최고치 경신

미국은 전 세계에서 가장 큰 모바일 게임 시장 중 하나로, 2023년의 모바일 게임 수익은 전 세계 모바일 게임 전체 수익의 30%인 233억 달러에 달했습니다. 팬데믹의 종식 후 미국 모바일 게임 수익은 2022년에 다소 하락했으나, 2023년 3분기에 모바일 게임 수익이 전년 동기 대비 5.7% 반등하며 다시 상승 궤도에 들어섰습니다.

2024년 1분기에 미국 모바일 게임 시장 수익은 지속적으로 성장하여 2023년 동기 대비 15% 오른 64억 달러를 돌파하며 팬데믹 기간(2021년 2분기)에 기록한 최고치를 넘어 사상 최고치를 경신했습니다.

캐주얼과 하이브리드 캐주얼 모바일 게임 수익 성장은 미국 모바일 게임 시장 반등의 주요 원동력

게임 모델 측면에서 모바일 캐주얼 게임은 미국에서 여전히 중요한 위치를 차지하고 있으며, 2023년 모바일 게임 전체 수익의 60%를 차지했습니다. 이와 동시에 미국의 플레이어가 모바일 캐주얼 게임에 지출하는 금액은 지속적으로 증가하여 2024년 1분기에는 동기 대비 21% 오른 40억 달러에 달했으며, 이는 미국 모바일 게임 수익이 반등하는데 중요한 동력이 되었습니다.

사용자 확보 비용이 증가함에 따라 미드코어 모바일 게임은 하이브리드 캐주얼 형식을 띄는 추세를 보이고 있습니다. 《라스트 워: 서바이벌(Last War: Survival)》로 대표되는 하이브리드 캐주얼 게임은 캐주얼 게임플레이를 도입하여 빠르게 성장했으며, 최근에는 인앱 구매 수익이 증가하여 2024년 1분기에는 전년 대비 65% 증가한 3억 4,000만 달러에 달했습니다.

미국 시장의 보드 모바일 게임 수익이 상당한 수익 증가를 보여, 《모노폴리 고!》는 전 세계에서 20억 달러가 넘는 수익을 벌어들여

Scopely의 《모노폴리 고!(MONOPOLY GO!)》는 고전적인 모노폴리 게임플레이에 경쟁과 소셜 전략을 통합하여 2023년 미국, 나아가 전 세계 모바일 게임 시장에서 가장 큰 다크호스가 되었습니다. 미국 시장의 보드 모바일 게임은 지난 6개월 동안 수익이 26%나 증가하며, 미국 시장에서 가장 많은 수익을 올린 모바일 게임 장르가 되었습니다.

《로얄 매치(Royal Match)》로 대표되는 퍼즐 게임은 여전히 미국 플레이어에게 인기가 많으며, 최근 반 년 동안의 인앱 구매 수익은 전년 동기 대비 10% 증가한 29억 달러를 기록했습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 《모노폴리 고!》는 2024년 3월 20일까지 전 세계에서 20억 달러가 넘는 누적 수익을 올려 미국 모바일 게임 수익 순위와 성장 순위 1위에 올랐습니다. 《로얄 매치》는 미국 모바일 게임 수익 순위와 수익 성장 순위 2위에 올라 전 세계 퍼즐 모바일 게임 채널을 선도하고 있습니다.

광고는 《라스트 워: 서바이벌》의 수익 급성장을 견인

퍼블리셔 FirstFun이 출시한 4X 전략 모바일 게임 《라스트 워; 서바이벌(Last War: Survival)》은 2023년 8월에 출시된 후 2023년 11월부터 고속 성장하기 시작했습니다. 2024년 2월 해당 게임의 인앱 구매 수익은 2023년 11월의 23배에 달하는 1억 8,000만 달러 이상의 누적 수익을 기록했습니다. 한국과 미국은 수익이 가장 높은 두 시장으로, 각각 전체 수익의 30%와 28%에 기여했습니다.

《라스트 워: 서바이벌》의 빠른 성장은 효율적인 광고 전략과 밀접한 관련이 있습니다. 센서타워의 디지털 광고 플랫폼 패스매틱스 데이터에 따르면, 《라스트 워: 서바이벌》의 미국 시장 광고비 지출은 전기 대비 12배 급증하여 2024년 1월에 정점을 찍었습니다. 그 중 틱톡(TikTok)과 페이스북(Facebook)은 미국 시장의 주요 광고 플랫폼으로, 광고비 점유율이 각각 38%와 30%에 달했습니다.

《라스트 워: 서바이벌》은 한국 시장에서도 많은 광고를 집행하고 있습니다. 2023년 12월부터 광고 점유율 순위가 빠르게 상승하기 시작하여 2024년 1월에는 틱톡(TikTok), Admob과 YouTube 등 여러 플랫폼에서 동시에 가장 높은 광고 점유율을 기록한 모바일 앱이 되었습니다.

캐주얼 게임플레이의 도입은 《라스트 워: 서바이벌》이 빠르게 플레이어의 호응을 얻는데 도움을 줘

《라스트 워: 서바이벌》은 아케이드 캐주얼 게임플레이를 도입하고 캐주얼 게임플레이 소재를 대량으로 투입하여 기존 SLG 모바일 게임 사용자 확보의 병목 현상을 돌파했으며, 다운로드 수가 빠르게 증가하여 2024년 1월에는 2023년 11월의 다운로드 수의 7배에 달했습니다. 인기 4X 전략 모바일 게임 《WOS: 화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)》과 《탑 워: 전략 게임(Top War)》와 마찬가지로 《라스트 워: 서바이벌》의 다운로드 중 약 60%가 유료 다운로드에서 발생하였으며, 사용자 확보 효율이 주요 경쟁작보다 훨씬 높았습니다.