[리포트 공유] 《2023년 여성이 선호하는 모바일 게임 인사이트》

전 세계 모바일 게임 시장에서 여성 사용자 비율이 50%를 넘기는 모바일 게임의 수익 비중은 전체 수익의 30%에 육박했습니다. 퍼즐, 시뮬레이션, 아케이드 등 장르의 모바일 게임의 유행과 오토메, 아이돌, 꾸미기 테마의 모바일 게임이 여성 사용자에게 어필한 덕분에 여성이 선호하는 모바일 게임은 게임 수익 및 다운로드 순위에서 중요한 위치를 차지하고 있습니다.

이 리포트는 2023년 전 세계 여성이 선호하는 모바일 게임의 수익 추세, 인기 장르와 테마별 수익 및 한미일 여성이 선호하는 주요 모바일 게임의 시장 성과를 자세히 알아보고, 사례 분석을 통해 여성을 사로잡은 뛰어난 모바일 게임의 성공 경험을 소개합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래의 버튼을 클릭해 전체 리포트 내용을 다운로드하세요! (참고: 이 리포트에서는 여성 사용자의 비용이 50%를 초과하는 모바일 게임을 여성이 선호하는 모바일 게임으로 정의합니다.)

여성이 선호하는 모바일 게임의 전 세계 인앱 구매 수익이 175억 달러를 돌파

코로나19 팬데믹의 영향으로 여성이 선호하는 전 세계 모바일 게임 수익은 2021년에 176억 달러까지 성장하여 사상 최고치를 기록하였습니다. 2023년 1월부터 8월까지 여성이 선호하는 주요 모바일 게임의 수익은 112억 달러를 넘겼으며 2023년 전체 수익은 160억 달러를 넘어설 것으로 예상됩니다.

미국 모바일 게임 시장에서 여성 플레이어는 활발하게 활동하며, 비용을 지불할 의향 또한 강했습니다. 2023년 1월부터 8월까지 여성이 선호하는 주요 모바일 게임의 인앱구매 수익은 해당 시장의 주요 모바일 게임의 총 수익의 46%인 55억 달러를 넘겼습니다. 일본 시장의 경우 여성이 선호하는 모바일 게임 수익이 15억 달러를 넘겨 해당 시장의 주요 모바일 게임 총 수익의 17%을 차지하였습니다.

모바일 퍼즐 게임은 다양한 시장에서 여성 플레이어의 사랑을 받아

모바일 퍼즐 게임은 다양한 시장에서 여성 플레이어의 사랑을 받았습니다. 미국의 여성이 선호하는 주요 모바일 게임 중, 모바일 퍼즐 게임의 수익 점유율이 48%에 달했습니다. 일본 시장의 경우, 모바일 퍼즐 게임은 여성이 선호하는 주요 모바일 게임 수익의 39%를 차지하였습니다.

게임 테마의 경우, 미국 여성 플레이어는 돈/보물 테마의 모바일 게임을 가장 선호했습니다. 일본 시장의 경우, 오토메와 아이돌은 여성 플레이어에게 가장 인기 있는 모바일 게임 테마였으며, 각각의 테마는 일본 여성이 선호하는 주요 모바일 게임 총수익의 19%와 11%를 차지했습니다.

일본 여성 플레이어는 모바일 음악 게임을 선호

2023년 1월부터 8월까지의 미국 모바일 게임 수익 순위 TOP 10에 여성이 선호하는 모바일 게임이 8개를 차지했습니다. 그 중 《캔디크러시사가(Candy Crush Saga)》는 4억 7,000만 달러가 넘는 수익을 올리며 미국 시장에서 가장 높은 수익을 올린 여성이 선호하는 게임이 되었으며, 해당 게임은 미국 iOS 시장에서 여성 사용자 비율이 68%에 달했습니다.

2023년 1월부터 8월까지 일본 여성이 선호하는 게임 수익 순위 TOP 10 중, 모바일 퍼즐 게임과 모바일 음악 게임이 각각 6개와 3개씩 랭크하였으며, 그중 SEGA가 출시한 모바일 음악 게임 《Project Sekai》가 1위 자리를 수성했습니다. NetEase의 모바일 슈팅 게임 《Knives Out》은 플레이어 친화적인 게임플레이와 소셜 특성으로 많은 여성 플레이어를 끌어모으며 3위에 자리했는데, 《Knives Out》은 순위에 들은 유일한 미드코어 게임이기도 합니다.

《프로젝트 세카이 컬러풀 스테이지! feat.하츠네 미쿠》가 전 세계 모바일 음악 게임 선두를 달려

일본 모바일 게임 퍼블리셔 SEGA CORPORATION이 2020년 9월에 출시한 모바일 음악 게임 《프로젝트 세카이 컬러풀 스테이지! feat.하츠네 미쿠(Project Sekai)》는 유명 IP "하츠네 미쿠"의 영향력과 다양한 캐릭터 디자인 및 음악 스타일에 힘입어 인기가 빠르게 상승했습니다. 2023년 1월부터 8월까지 1억 5,000만 달러에 육박하는 수익을 올리며 전 세계 모바일 음악 게임 중 선두를 달리고 있습니다.

《프로젝트 세카이 컬러풀 스테이지! feat.하츠네 미쿠》의 뛰어난 수익 실적에 힘입어 퍼블리셔 SEGA CORPORATION이 2021년에 전 세계에서 벌어들인 수익은 전년 대비 41% 증가하였습니다. 2023년 1월부터 8월까지 《프로젝트 세카이 컬러풀 스테이지! feat.하츠네 미쿠》가 퍼블리셔 수익에 공헌하는 수익 점유율은 더욱 높아지며 60%를 돌파하여 SEGA가 출시한 게임 중 가장 높은 수익을 거두는 모바일 게임 제품이 되었습니다.

기념일 이벤트는 《아이돌리쉬 세븐》의 수익을 사상 최고치로 끌어올려

BANDAI NAMCO가 2015년 8월에 출시한 모바일 아이돌 음악 게임 《아이돌리쉬 세븐(IDOLiSH7)》은 정교하고 아름다운 아이돌 캐릭터 디자인으로 여성 플레이어에게 많은 사랑을 받고 있으며, 일본 iOS 시장의 여성 사용자 비율은 70%에 달했습니다. 8월 기념일 축하 활동을 개최한 후, 《아이돌리쉬 세븐》의 월 수익은 최고치를 기록했으며, 2023년 8월의 전 세계 수익은 2억 7,000만 달러를 돌파하였습니다.

《아이돌리쉬 세븐(IDOLiSH7)》의 모바일 게임 광고 소재는 남성 아이돌 캐릭터의 아름다움을 부각하고, 유명 성우들이 더빙에 참여했다는 점을 강조하여 여성 플레이어들의 다운로드를 유도하고 있습니다.