[리포트 공유] 《2025년 숏폼 드라마 해외 진출 인사이트》

2025년 1분기 숏폼 드라마 앱의 전 세계 인앱구매 수익은 7억 달러에 육박했으며, 2024년 같은 기간 대비 4배 성장했습니다. 《릴숏(ReelShort)》과 《드라마박스(DramaBox)》 등 선두 주자들은 여전히 시장을 주도하는 가운데, 2024년 하반기 출시된《DramaWave》, 《NetShort》, 《FlickReels》 등 신규 숏폼 드라마 앱들도 빠르게 성장하고 있습니다. 이 리포트에서는 숏폼 드라마의 해외 진출 현황과 주요 인기 앱들의 성과를 분석하고, 특히 신규 앱 《DramaWave》를 중심으로 성공적인 해외 시장 개척 전략을 살펴봅니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

참고사항: 이 리포트는 앱 스토어 내 인앱구매(IAP) 추정치를 집계한 것이며, 광고 수익과 제3자 안드로이드 채널 수익을 포함하지 않았습니다.

전 세계 숏폼 드라마 앱 누적 인앱구매 수익이 23억 달러에 육박

2024년 이후 전 세계 숏폼 드라마 앱의 인앱구매 수익은 2024년 1분기 1억 7,800억 달러에서 2025년 1분기 7억 달러로 급성장하며 시장 규모가 4배 가까이 확대되었습니다. 2025년 3월 현재, 전 세계 숏폼 드라마 앱의 누적 인앱구매 수익은 23억 달러에 육박하고 있습니다.

숏폼 드라마 앱의 다운로드 수 역시 빠르게 증가하여, 2025년 1분기 전 세계 다운로드 수는 2024년 1분기 대비 6.2배 증가한 3억 7,000만 건을 돌파했습니다. 2025년 3월 기준으로 전 세계 숏폼 드라마 앱의 누적 다운로드는 9억 5,000만 건에 달하고 있습니다.

미국 시장이 수익에 가장 큰 비중을 차지... 동남아, 중남미, 인도 등 신흥 시장에서의 다운로드 성장이 눈에 띄어

미국은 전 세계에서 숏폼 드라마 앱 수익이 가장 높은 시장입니다. 2025년 1분기 전년 동기 대비 20% 성장한 3억 5,000만 달러의 숏폼 드라마 앱 수익을 기록하며, 전 세계 숏폼 드라마 앱 수익의 49%를 차지했습니다. 이는 미국이 숏폼 드라마 앱 해외 진출에 반드시 공략해야 하는 핵심 시장임을 보여주며, 동시에 매우 치열한 경쟁이 벌어지고 있음을 의미합니다.

동남아, 중남미, 인도 등 신흥 시장은 많은 모바일 사용자 기반을 바탕으로 숏폼 드라마 시장이 빠르게 성장하고 있어 신규 진입 업체들에게 중요한 성장 기회를 제공하고 있습니다. 2025년 1분기, 중남미 시장의 숏폼 드라마 앱 다운로드 수는 전년 동기 대비 69% 증가해 1억 건에 육박했습니다(제3자 안드로이드 마켓 다운로드 제외). 특히 《DramaWave》는 중남미에서 다운로드 수가 27배 급증하며 기존 인기 숏폼 드라마 앱을 제치고 다운로드 순위 1우에 올랐습니다. 이와 더불어 《RapidTV》, 《MeloShort》, 《FlickReels》, 《Swift Drama》 등 신규 숏폼 드라마 앱들도 해당 시장에서 폭넓은 성장 가능성을 보여주고 있습니다.

동남아 시장에서도 괄목할 만한 성장이 이어졌습니다. 2025년 1분기 다운로드 수는 전년 동기 대비 61% 증가한 약 8,700만 건에 달했습니다(제3자 안드로이드 마켓 다운로드 제외). 《DramaWave》, 《FreeReels》, 《Melolo》 등 숏폼 드라마 앱의 다운로드 수는 각각 16배, 11배, 21배 급증하며 동남아 숏폼 드라마 앱 다운로드 순위에서 각각 2위, 4위, 6위를 기록했습니다.

《릴숏》과 《드라마박스》가 선두를 달리는 가운데 《DramaWave》 등 신규 숏폼 드라마 앱도 급성장

2025년 1분기, 《릴숏(ReelShort)》과 《드라마박스(DramaBox)》의 인앱구매 수익은 각각 31%, 29% 증가하여 1억 3,000억 달러와 1억 2,000억 달러를 기록하며, 숏폼 드라마 앱의 해외 수익 순위와 성장 순위 모두에서 각각 1위와 2위를 차지했습니다. 2025년 3월 기준, 《릴숏》과 《드라마박스》의 전 세계 누적 수익은 각각 4억 9,000만 달러와 4억 5,000만 달러에 달했습니다.

2024년 하반기에 출시된 《NetShort》, 《DramaWave》, 《FlickReels》 등 여러 신규 숏폼 드라마 앱이 인상적인 수익 성장을 보이며, 숏폼 드라마 앱 해외 수익 순위 상위 10위권에 진입했습니다.

《NetShort》은 2025년 3월 'Evil Bride vs CEO's Secret Mom' 등 인기 숏폼 드라마를 연이어 선보이며 빠르게 성장했습니다. 2025년 1분기 수익은 전년 대비 171% 증가해 숏폼 드라마 앱 해외 수익 순위에서 5위에 올랐습니다. 센서타워 데이터에 따르면《NetShort》는 2024년 7월 출시 이후 수익과 다운로드 수가 꾸준히 증가해, 2025년 4월 현재 누적 수익이 5,700만 달러를 넘어섰습니다.

《FlickReels》는 이번 분기 수익이 375% 급증하며 숏폼 드라마 앱 해외 수익 순위 7위에 올랐습니다. 특히 미국 시장에서 큰 인기를 얻고 있는데, 인기 숏폼 드라마 'The reunion of Genius Baby'가 출시되면서 《FlickReels》는 3월 8일 미국 iOS 다운로드 순위 3위에 올랐으며, 3월 9일부터 11일까지 2위를 유지했습니다. 《FlickReels》는 이번 분기 수익이 375% 급증하며 숏폼 드라마 앱 해외 수익 순위 7위에 올랐습니다. 특히 미국 시장에서 큰 인기를 얻고 있는데, 인기 숏폼 드라마 'The reunion of Genius Baby'가 출시되면서 《FlickReels》는 3월 8일 미국 iOS 다운로드 순위 3위에 올랐으며, 3월 9일부터 11일까지 2위를 유지했습니다.

다운로드 수 측면에서 《DramaWave》는 동남아와 중남미 시장에서 빠르게 성장하며 2025년 1분기에 다운로드 수가 10배 이상 급증했습니다. 이로써 숏폼 드라마 앱 해외 다운로드 2위에 오르며, 2025년 1분기 다운로드 수가 가장 많이 증가한 숏폼 드라마 앱으로 등극했습니다.

《Kuku TV》, 《RapidTV》, 《NetShort》, 《FlickReels》, 《FreeReels》, 《MeloShort》, 《Stardust TV》 등 신규 숏폼 드라마 앱은 2025년 1분기에 다운로드 수가 크게 증가하며, 주요 숏폼 드라마 앱들이 여전히 강세를 보이는 시장에서도 눈에 띄는 성과를 거두었습니다.

2025년 1분기, 《DramaWave》 다운로드 수는 10배 이상 급증

2024년 9월 해외 시장에 정식 출시된 SKYWORK AI의 숏폼 드라마 앱 《DramaWave》는 풍부한 주제와 극적인 줄거리, 고화질 영상, 다국어 자막, 잦은 업데이트 등을 바탕으로 미국 App Store에서 4.9점이라는 높은 평점을 받았습니다.

2월 초 'Married My Sister's Fiance' 등 인기 숏폼 드라마가 출시되면서 《DramaWave》의 다운로드 수가 급증하기 시작했습니다. 센서타워 앱 인사이트 데이터에 따르면, 2025년 1분기에 《DramaWave》의 전 세계 누적 다운로드 수는 10배 이상 급증했으며, 2025년 4월 말 기준 전 세계 누적 다운로드 수는 5,300만 건, 인앱구매 수익은 4,700만 달러에 달했습니다.

《DramaWave》는 초기부터 동남아와 중남미 등 신흥 시장에 집중했으며, 이 두 시장이 전체 다운로드의 72%를 차지했습니다. 특히 이들 시장에서는 안드로이드 기기 사용 비율이 높아 안드로이드 다운로드가 전체의 86%에 달했습니다. 중남미와 동남아 시장에서의 빠른 성장에 힘입어 《DramaWave》의 월평균 활성 사용자 수가 크게 증가했으며, 2025년 4월에는 1위 《드라마박스(DramaBox)》에 이어 2위에 올랐습니다.

《DramaWave》는 현지화된 광고 전략과 TikTok 등 SNS 채널을 적극 활용하며 빠르게 성장하고 있습니다

유료 광고는 《DramaWave》의 주요 다운로드 유입경로로, 2024년 9월부터 12월까지 전체 다운로드의 80% 이상이 유료 광고를 통해 발생했습니다. Unity는 《DramaWave》의 핵심 인앱 광고 플랫폼입니다.

광고 외에도 SNS는 《DramaWave》의 빠른 성장을 견인하는 중요한 원동력이었습니다. 미국 시장 광고 오디언스는 일반 오디언스보다 SNS 활용도가 483% 더 높았습니다. 특히 TikTok은 《DramaWave》의 주요 SNS 플랫폼입니다. @dramawaveapp 계정의 팔로워 수는 170만 명으로, ReelShort의 180만에 이어 두 번째로 많습니다. 미국 시장에서 해당 앱의 광고 오디언스는 일반 오디언스에 비해 TikTok 디스플레이 점유율이 200% 더 높게 나타났습니다.

《DramaWave》는 다양한 시장을 겨냥해 현지화된 자막을 제공하며, 인기 광고 소재에도 현지화 전략을 적용해 오디언스를 빠르게 확대하고 있습니다.