[리포트 공유] 《2025년 아시아 태평양 퍼블리셔의 비게임 앱 시장 인사이트》

최근 몇 년간 전 세계 비게임 앱 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 아시아 태평양 지역 퍼블리셔의 비게임 앱도 예외는 아닙니다. 특히 숏폼 드라마와 AI 관련 앱이 두드러진 수익 증가를 기록하고 있습니다. 이 리포트는 아시아 태평양 퍼블리셔의 비게임 앱 수익 및 다운로드 순위, 그리고 한국, 중국 iOS, 일본, 한국 ,동남아, 인도 시장에서 주요 아시아 태평양 비게임 앱의 실적을 분석하고, 사례분석을 통해 《드라마박스(DramaBox)》와 《숏맥스(ShortMax)》의 성공 경험을 탐구합니다. 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하세요. 아래 ‘전체 리포트 읽기’를 클릭해 무료로 다운로드받으실 수 있습니다!

참고사항: 이 리포트는 앱스토어의 IAP 추정치만을 집계하며, 광고 수익과 중국 제3자 안드로이드 마켓 수익을 포함하지 않습니다.

2024년 상위 100개 아시아 태평양 비게임 앱 수익은 25% 성장하여 180억 달러에 달해

최근 몇 년간 전 세계 비게임 앱 시장은 빠르게 성장하며, 2024년 수익은 전년 대비 25% 증가한 692억 달러에 달했습니다. 2024년 인기 카테고리의 비게임 앱 수익이 전반적으로 증가한 가운데, 엔터테인먼트 앱은 29% 성장한 195억 달러를 기록하며 가장 높은 수익을 올린 카테고리로 자리잡았습니다.

이러한 성장 추세 속에서 아시아 태평양 퍼블리셔의 비게임 앱 수익도 인상적인 성장률을 보여주었는데, 상위 100개 앱의 2024년 수익 합계는 전년 대비 25% 증가한 180억 달러에 달했습니다. 상위 100개 아시아 태평양 비게임 앱 중, 엔터테인먼트 앱과 사진 및 동영상 앱의 수익은 숏폼 드라마, 숏폼 동영상과 AI 앱의 빠른 성장에 힘입어 각각 41%, 78% 급증했습니다.

《틱톡》은 전 세계 모바일 앱 수익 순위 1위 수성

2024년 숏폼 동영상 앱 《틱톡(TikTok)》은 전 세계 수익이 36% 성장하며 전 세계 모바일 앱 수익 순위 1위를 수성했고, 동시에 수익 성장률 1위도 차지했습니다. 중국 iOS, 미국, 유럽 등 인기 시장에서 《틱톡》 수익은 2024년에 각각 13%, 53%, 53% 증가했습니다.

중국 외 시장에서는 《드라마박스(DramaBox)》, 《숏맥스(ShortMax)》, 《굿숏(GoodShort)》 등 숏폼 드라마 앱의 수익 성장이 매우 두드러져 총 8개의 숏폼 드라마 앱이 2024년 아시아 태평양 비게임 앱 해외 수익 성장 순위 TOP 20에 이름을 올렸습니다.

크로스보더 이커머스 앱 《테무(Temu)》는 2024년 전 세계 다운로드 수가 70% 가까이 증가하여 아시아 태평양 퍼블리셔의 비게임 앱 해외 다운로드 순위에서 2위로 뛰어올랐으며, 다운로드 성장률 순위에서는 정상에 올랐습니다. 《테무》는 2024년에 성공적으로 콜롬비아, 브라질, 필리핀 등 여러 해외 시장을 개척하면서 전 세계 누적 다운로드 수가 9억 건에 육박했습니다.

《Hongguoduanju》, 《Doubao》는 2024년 중국 iOS 시장에서 다운로드 수가 급증

ByteDance의 숏폼 동영상 앱 《더우인(Douyin)》이 2024년에 중국 iOS 시장에서 올린 수익은 다시 13% 성장하며 비게임 앱 수익 순위와 다운로드 순위 1위에 올랐습니다.

숏폼 드라마 앱 《Hongguoduanju》는 2024년에 다운로드 수가 빠르게 급증하면서 8월부터 《더우인》을 추월하기 시작했으며, 비게임 다운로드 순위에서 2위를 차지했습니다.

ByteDance의 AI 앱 《Doubao》는 2024년 하반기에 다운로드 수가 눈에 띄게 증가했으며, 2024년 다운로드 수가 20배 증가하여 다운로드 순위 3위에 올랐습니다.

만화 앱인 《픽코마(piccoma)》와 《라인 망가(LINE Manga)》가 일본 2024년 비게임 앱 수익 순위에서 각각 1위와 2위를 차지했습니다. 2024년 말까지 이 두 앱의 인앱구매 수익은 각각 32억 달러와 29억 달러에 육박했습니다.

《틱톡(TikTok)》은 일본 시장에서 수익과 다운로드 수가 각각 60%, 36% 증가하여 비게임 앱 수익 순위에서 3위, 다운로드 순위에서 1위를 차지했습니다.

2024년에 《테무(Temu)》는 일본 시장에서 다운로드 수가 93% 급증하며 비게임 앱 다운로드 수 2위로 도약했습니다.

전 세계 숏폼 드라마 앱의 수익과 다운로드 수는 14.1배, 8.6배 급증

전 세계 숏폼 드라마 앱은 2024년에 급격하게 성장하였는데, 수익과 다운로드 수는 각각 14.1배, 8.6배 급증하며 14억 7,000만 달러와 5억 건을 넘겼습니다. 2024년 말 현재 숏폼 드라마 앱의 전 세계 누적 수익과 다운로드는 각각 15억 9,000만 달러와 5억 6,000만 건을 기록했습니다.

《드라마박스(DramaBox)》의 수익과 다운로드 수는 2024년에 각각 26배, 40배 급증하며 전 세계 숏폼 드라마 앱 수익 순위, 다운로드 순위와 평균 월간 활성 사용자 수 순위에서 1위를 차지했습니다. 2025년 1월 현재 《드라마박스》의 전 세계 누적 수익은 3억 6,000만 달러를 넘어섰습니다.

《숏맥스(ShortMax)》의 2024년 수익과 다운로드도 각각 28배, 39배 증가하며 다운로드와 평균 월간 활성 사용자 수 순위에서 2위, 매출 순위에서 3위를 차지했습니다. 2025년 1월 현재 《숏맥스》의 전 세계 누적 수익은 2억 1,000만 달러에 달했습니다.

《릴숏(ReelShort)》과는 달리 《드라마박스》와 《숏맥스》는 동남아와 남미 시장에서 폭넒은 시청자를 확보하고 있으며, 다운로드의 60% 이상이 두 시장에서 이루어지고 있습니다. 그러나 숏폼 드라마 앱의 주요 수익은 여전히 미국에서 창출되고 있습니다.

광고는 《드라마박스》와 《숏맥스》의 다운로드가 빠르게 성장하도록 이끌었으며, 《드라마박스》와 《숏맥스》의 전 세계 다운로드 중 유료 다운로드가 62%를 차지했습니다. AppLovin은 《드라마박스》의 주요 광고 개제 플랫폼으로, 2024년 4분기에 전 세계 광고 소재 전체 노출 중 62%가 AppLovin 플랫폼에서 이루어졌습니다. 반면 《숏맥스》는 주로 TikTok 플랫폼에 개제하였으며, 해당 플랫폼의 광고 노출 점유율은 62%였습니다.