《위버스》, 출시 후 전 세계 매출 2,000만 달러 이상 올려… 평균 DAU는 주요 K팝 연예기획사에서 서비스하는 상위 팬 플랫폼 앱보다 10배 높아

하이브의 자회사인 위버스컴퍼니가 운영하고 있는 《위버스》는 2019년 6월 1일 출시된 이후 글로벌 대표 팬 커뮤니티 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 방탄소년단(BTS), 투모로우바이투게더(TXT) 등 하이브 소속 아티스트뿐만 아니라 블랙핑크(BLACKPINK) 등 다른 엔터테인먼트 소속 아티스트도 《위버스》를 통해 팬들과 활발하게 소통하고 있는데요.

전 세계 매출 2,000만 달러 이상 달성… 미국 시장 비중 증가세

《위버스》는 출시 후 전 세계 매출 2,000만 달러 이상을 달성하는 데 성공했습니다(2019년 6월 1일부터 2023년 2월 14일까지 구글 플레이스토어 애플 앱스토어 통합 기준).

《위버스》 출시일을 고려하여 연도별 3-4분기 기준으로 매출의 국가별 비중 변화를 확인해 봤는데요. 점유율은 줄어들고 있지만, 2020년부터 계속해서 1위 자리를 지키고 있는 국가는 일본이었습니다. 미국은 3위 자리에 머물러 있지만, 일본과 한국과는 반대로 2020년부터 매출에서 차지하는 비중이 지속적으로 증가하고 있었습니다.

강력한 공동체 의식을 바탕으로 한 독특한 K팝 팬덤 문화를 선호하는 미국 현지인들의 증가가 이러한 추세에 기여했음을 짐작할 수 있습니다. 또한, 하이브 대표 아티스트인 방탄소년단이 2019년부터 ‘MTV 비디오 뮤직 어워드’, ‘빌보드 뮤직 어워드’, ‘아메리칸 뮤직 어워즈’ 등 굵직한 미국 유명 음악 시상식에서 수상하면서 이룬 성과도 미국 시장 비중 성장세에 큰 역할을 했습니다.

《위버스》, 주요 K팝 연예기획사가 서비스하는 앱 중 매출 순위 2위에 올라… 상위 인앱 구매에서 차이 보여

‘하이브’, ‘SM’, ‘JYP’, ‘YG’는 국내 주요 K팝 연예기획사로 꼽히는데요. ‘YG’는 현재 ‘하이브’의 《위버스》를, ‘JYP’는 ‘SM’의 《bubble for JYPnation》을 팬 커뮤니티 플랫폼으로써 사용하고 있습니다. 올해 들어 현재까지 주요 K팝 연예기획사가 서비스하는 앱 기준 매출 순위 1위는 ‘SM’의 《Lysn》이 차지했으며, 그 뒤를 ‘SM’의 《bubble for JYPnation》과 ‘하이브’의 《위버스》가 잇고 있습니다.

센서타워 앱 개요를 보면 《Lysn》, 《bubble for JYPnation》, 《위버스》의 수익 모델은 모두 동일합니다. 차이점은 각 앱의 ‘상위 인앱 구매’에서 나타나는데요. 《위버스》의 매출 비중에서 ‘일회성’ 인앱 구매 유형이 대부분을 차지하고 있는 반면, 《Lysn》과 《bubble for JYPnation》에서는 ‘월 구독’ 유형이 매출에 가장 크게 기여하고 있습니다.

정기적으로 수익을 확보할 수 있다는 구독 수익 모델의 장점이 ‘SM’의 《Lysn》, 《bubble for JYPnation》과 ‘하이브’의 《위버스》 앱의 수익 차이를 이끈 원인 중 하나라고 추측할 수 있습니다. 지난해 하이브에서 《위버스》에 있는 더 많은 아티스트에게 ‘구독’ 유형을 적용할 것이라고 밝힌 바가 있는데요. 이와 같은 인앱 구매 유형의 변화는 《위버스》 매출 상승에 긍정적인 영향을 줄 것으로 보입니다.

다운로드 및 DAU에서 이룬 큰 성과는 앞으로의 성장 원동력이 될 것으로 기대

《위버스》는 국내 주요 K팝 연예기획사가 서비스하는 앱 기준 전 세계 다운로드 랭킹 1위에 올랐습니다. 지난 1년간 《위버스》의 다운로드 수 변화를 살펴보면 방탄소년단 라이브쇼, 아티스트 컴백 쇼케이스 등의 이벤트, 새로운 기능 추가 및 버전 업데이트, 그리고 아티스트들이 직접 방송하며 팬들과 소통했던 《V LIVE》가 2023년 1월 1일 기준 《위버스》와 완전히 통합된 점 등이 《위버스》의 다운로드 수 증가를 견인한 요인으로 파악됩니다.

매출 랭킹 1위에 올라 있는 《Lysn》 보다 《위버스》의 다운로드 수가 약 4.7배 더 많다는 점도 주목할만합니다. 또한, ‘하이브’에서 서비스하는 또 다른 앱인 《위버스 샵》과 《Phoning》이 각각 2위와 5위에 올라와 있는데요. 《위버스》에 있는 아티스트의 공식 상품을 판매하는 《위버스 샵》, 그리고 하이브 소속 아티스트 뉴진스의 전용 앱인 《Phoning》의 성과는 《위버스》에도 좋은 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

매출 기준 상위 3개 앱인 《Lysn》, 《bubble for JYPnation》, 그리고 《위버스》의 같은 기간 DAU를 보면 《위버스》가 압도적으로 높은 수치를 보이고 있는데요. 평균 DAU 기준으로는 매출 1위 《Lysn》 보다 약 10배 이상 높습니다. 이러한 다른 앱보다 월등히 높은 활성 사용자는 향후 《위버스》 성장의 또 다른 원동력이 될 것으로 기대됩니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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