[报告分享]《2021年全球交友应用市场洞察》

头部交友应用在疫情期间收入增长显著

在2018年获得爆发式增长后，头部交友应用在新冠疫情开始之后的2020年再次迎来收入快速增长，同比涨幅达20%。2021年1月至11月期间，全球Top20交友应用总收入约26亿美元，已超过2020年全年表现。

交友应用收入仍然主要来自iOS用户，2021年总收入中占比高达80%。

《Tinder》仍然是全球最流行的交友应用

Match Group在2012年发行的交友应用《Tinder》表现依旧亮眼，在美国、中东地区成功拿下2021年收入榜冠军，在日本、韩国均成功跻身收入榜TOP10。

此外，Match Group旗下多个产品例如《Hinge》、《Pairs》等同样榜上有名。其中《Hinge》通过瞄准都市年轻人受众，以及交友功能差异化，已成功打入美国市场。而作为Match Group收购的日本本土交友应用，《Pairs》2021年期间连续3个季度营收超3000万美元，远超其他日本交友应用。

韩国交友应用畅销榜首位则由本土应用《위피》获得，这款2017年推出的产品，仅花两年时间便快速跻身韩国市场收入最高的交友应用，并在2021年第3季度成功突破400万美元。

值得一提的是，以《Tagged》、《Lamour》为代表的直播与视频聊天交友应用异军突起，也反映出后疫情时代用户在线交友方式的变化方向。

新冠疫情影响交友应用ASO与广告投放策略

新冠疫情对交友应用ASO运营影响重大，尤其在2020年期间，交友应用将商店截图关键词与“居家”、“附近”等进行关联，以突出其应用的便利性。

以《Tinder》为代表的老牌交友应用在更新视频聊天功能之后，开始新增带有“视频聊天”关键词的商店截图。而以《Tagged》为代表的原生视频直播交友应用，同样选择突出其“视频聊天”、“直播”等特点以吸引更多用户。可见，视频聊天已逐渐成为当今交友应用的热门功能。

广告素材设计方面，交友应用广告素材开始逐渐增加“居家交友”、“保持安全”为重点的内容，同时真人视频拍摄也多从户外转移至户内。“Virtual Dating”成为疫情期间宣传重点。

交友应用在TikTok与Snapchat平台广告投放SoV比重进一步增加，也反映出交友市场年轻化趋势。

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