破解运营活动密码：移动游戏如何借势运营活动洞察

Sensor Tower近期收购运营活动情报公司Playliner后，在最新报告中融合了运营活动、移动游戏与数字广告洞察，深入探究游戏当前采用运营活动的有效策略和无效陷阱。

首要结论——仅部署运营活动无法保障增长。

按2024年应用内收入排名前1000的运营活动游戏中，78%在2025年上半年收入较2024年上半年下滑。6款游戏收入缩水超1亿美元，同时此队列中超半数游戏损失100万-1000万美元。2025年移动游戏市场形势明显不容乐观。

尽管如此，市场也并非全无亮点。同期7款游戏实现应用内购买收入增长超1亿美元，其中3款增幅突破2亿美元：

《Whiteout Survival》与《Last War: Survival》和《Gossip Harbor》在2025年上半年均实现了超常增长，且增长均始于2024年之前。这些游戏跻身全球最受欢迎游戏行列：《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》在2025年上半年全球应用内购买收入排名中分列第一和第三位。《Gossip Harbor》则排在第16位，且轻松成为这一时期增长最快的休闲益智游戏。这些游戏为何会异军突起？

将顶级游戏成功归因于单一因素有失偏颇。用户获取预算与全球市场布局始终是关键变量。但不可否认，这些游戏的共性在于：将运营活动执行到极致。

运营活动到底是什么？

在《破解运营活动密码》报告中，我们深入探讨了2025年运营活动的现状。这份报告解答了哪些活动机制是必备的，并提供了对全球增长最快的游戏所采取策略的洞察。想要在竞争中占据优势吗？请下载报告。