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STORE INTELLIGENCE · TING QIAN · OCTOBER 2022

《2022年全球教育类应用市场洞察》- 北美市场收入占比超50%,亚洲市场快速成长

《2022年全球教育类应用市场洞察》报告将针对当前移动教育类应用现状进行介绍与分析。

-CN- State of Education Apps

2020年新冠疫情席卷全球,导致线下教育受到不同程度限制,反而迅速增加了线上教育产品的使用需求与场景。与此同时,全球化进程的推进,也让越来越多的人将语言学习作为自我提升的不二选择。2021年,全球教育应用营收突破22亿美元,较2019年增长了一倍,足见该领域巨大的市场潜力。《2022年全球教育类应用市场洞察》报告将针对当前移动教育类应用现状进行介绍与分析。

新冠疫情刺激线上教育市场崛起

由于新冠疫情影响,全球线下教育受到不同程度限制,反而刺激了教育类应用(尤其是线上教育应用)下载量大幅增长。数据显示,2020年全球教育类应用总下载量为39亿,较2019年增长40.8%。尽管2021年以来教育类应用下载量略有下降,但仍远高于疫情前水平。

2022年1月至9月期间,全球教育类应用已获得24亿下载量,其中Google Play与iOS用户分别占60.3%、39.7%。

2022年教育类应用市场洞察(pg5)

全球教育类应用年收入同样得到稳步上涨,并在2021年突破22亿美元,较2019年高出1倍。课程购买与订阅是教育类应用主要内购方式。

2022年1月至9月期间,全球教育类应用总收入为18亿美元,苹果用户贡献的收入占比高达85.4%,来自iPad设备的收入份额占29%。

2022年教育类应用市场洞察(pg6)


亚洲市场下载量最高,北美市场收入增长明显

新冠疫情期间的隔离政策使得全球线上教育需求与场景不断增加,相关应用下载量因此提升。其中亚洲教育类应用下载量在2020年第1季度达到4.6亿,较前一季度增长54%,成为疫情期间增长最显著的地区。同期全球热门教育类应用季度下载量均较2019年第4季度提升20%以上。

2022年第3季度,亚洲教育类应用总下载量为3.8亿,依然是全球下载量最高的市场,欧洲与北美分别以1.6亿、1.1亿下载量排名第2、3位。

2022年教育类应用市场洞察(pg7)

北美、欧洲与亚洲同样是近年教育类应用收入增长三大主要市场。其中北美地区教育类应用收入分别在2020年初、2021年初实现阶跃式增长,语言学习类应用可谓功不可没。与此同时,以《PictureThis》为代表的识别类应用逐渐盛行,也展示出不俗的营收潜力。

2022年第3季度,北美教育类应用用户支出超过2.9亿美元,较疫情前2019年第4季度增长156%。欧洲与亚洲市场分别以1.4亿、1亿美元季度营收位列地区排名第2、3位。

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《Duolingo》仍是美国最受欢迎语言学习类应用

随着全球化趋势日益显著,语言学习成为越来越多美国用户的优先选择。早在2012年便深耕语言学习领域的教育应用《Duolingo》脱颖而出,不仅长期霸占语言学习应用下载量与收入榜首,并自2020年起蝉联美国教育类应用畅销榜第一。2022年上半年,《Duolingo》再次以超6800万美元收入,获得美国教育类应用畅销榜第一;同类产品《Babbel》同样表现不俗,位列畅销榜第5位。

下载量方面,习题解答类应用竞争激烈,共有3款产品成功入围美国市场2022年H1教育类下载榜Top10,分别为《Photomath》、《AIR MATH》和《Brainly》。

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2022年上半年,习题解答应用在东南亚地区教育类应用下载榜Top10中占据5席,其中《QANDA》在激烈竞争中脱颖而出,以700万下载量跻身榜首。此外,《Lingokids》、《Babilala》及《Bible App for Kids》共3款学前教育应用入围教育类应用下载榜Top20。由此可见,该地区对于早教与应试教育十分看重。

收入方面,早教应用《Lingokids》成为2022年H1东南亚收入最高的教育类应用。新加坡教育类应用总下载量虽然仅占到东南亚不足2%市场份额,但收入贡献却高达20.9%,位列第1位。越南以20.1%的收入占比,成为东南亚地区用户支出排名第2的市场。

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语言学习与早教应用在疫情期间增长显著

《Duolingo》无疑是语言学习应用的领军者,从2013年起,便早早在欧美与拉美地区快速抢占市场,并以丰富的语种支持得到了多地用户的认可。凭借着新冠疫情为线上教育行业带来的红利,产品继续将市场扩大到亚洲。截至2022年上半年,印度已成为《Duolingo》除美国以外最大的市场。

同样在东南亚地区获得快速增长的还包括韩国发行商Cake Company发行的《Cake》,其在2019年底进军东南亚市场,并在当地收获年度1200万下载量的成绩。《Mondly》、《Babbel》、《EWA English》的主要市场为欧美,《ELSA》则通过打入东南亚、拉美、印度等新兴市场于2021年获得了不错的下载量增长。

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早教应用市场同样在疫情之后出现新的格局。于孩童语言教学领域深耕多年的《Lingokids》,在不断完善全球本地化支持的同时,通过积极的广告投放策略,在后疫情时代快速跻身全球下载量最高的早教应用。另一款正在进行全球化布局的早教应用《Kiddopia》同样有着不错增长。

与此同时,发行商对本土市场的掌控力仍然强势,例如ABCmouse.com(美国)、洪恩识字(中国)以及Voot Kids(印度)。因此如何对抗本土产品成功渗透当地市场,将成为发行商面临的一大挑战。

2022年教育类应用市场洞察(pg23)

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Ting Qian

Written by: Ting Qian, Mobile Insights Analyst, APAC

Date: October 2022

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