《2025年求职招聘应用与数字广告洞察报告》- 全球求职招聘应用下载量年均增长11%，2025年有望突破6.2亿次，各大市场灵活用工需求旺盛。BOSS直聘跻身全球前三

全球求职招聘市场稳步增长，2018–2024年移动端下载量年复合增长率达到11%，2025年全年有望逼近6.2亿次。美国和日本市场求职招聘行业最为活跃，数字广告支出与曝光量全球领先。

本报告基于 Sensor Tower App IQ: Jobs & Career 标签，与旗下 Pathmatics 广告情报数据，系统梳理全球及主要亚太市场求职招聘应用趋势，以及求职招聘品牌在渠道选择、投放策略及内容创意上的最新动向。

报告还通过对《JobKorea》、《Albamon》和《Naukri》等头部平台的深入案例分析，揭示其在竞争激烈的市场中如何保持持续增长和领先地位。

2018–2024年，全球求职招聘应用下载量稳步上升，2024年突破5.6亿次，年复合增长率达11%。2025年上半年下载量继续保持强劲势头，同比增长8%，全年有望逼近6.2亿次。

2025年上半年全球求职招聘应用市场头部平台稳固，《LinkedIn》和《Indeed》凭借庞大的下载量与活跃用户规模，牢牢占据全球前两大平台地位，构筑起行业核心流量池。

区域市场头部玩家强势快速上升。《BOSS直聘》下载量表现亮眼，已跻身2025年上半年全球下载榜前三和MAU榜前五，跃居收入榜亚军，增速远超欧美平台。《智联招聘》同样增长突出，入围全球下载榜第8名。

印度市场《Naukri》与《WorkIndia》下载量环比增长52%和17%，跻身全球下载榜与MAU榜TOP10。

在美国、英国、中国iOS、日本、韩国和印度市场，下载量排名前十的求职招聘应用，超过80%来自本土发行商，呈现强烈的本地化格局。不同市场均显示出对灵活用工的强烈需求，特别是日本市场，下载榜前3的位置分别被兼职应用《Timee》、《Baitoru》和《Sharefull》占据。

美国和日本市场求职招聘行业成熟度高，数字广告投入大，2025年上半年广告支出分别达到2亿美元和1.3亿美元，是全球招聘品牌的重中之重。

尽管日本市场求职招聘品牌广告支出低于美国市场，但广告曝光量远超美国。2025年上半年，日本求职招聘数字广告曝光量高达426亿次，是美国的2倍之多。

美国市场求职招聘品牌数字广告投放渠道多元，社交媒体Facebook和Instagram、职业社交平台LinkedIn和视频平台YouTube共同支撑曝光，多触点整合投放策略。

日本市场LINE平台占据主导地 (曝光量份额46%)，本土社交生态独特。韩国和印度市场广告渠道高度集中在 Facebook和Instagram平台，社交媒体广告是核心策略。

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本文由 Sensor Tower 亚太地区高级分析师 Rui Ma 撰写，亚太营销副总裁 Nan Lu 授权，提供转载请注明来源Sensor Tower。

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Written by: Rui Ma, Senior Mobile Analyst

Date: September 2025