2025年移动市场报告：消费者在移动端的支出再创新高达到1500亿美元

Sensor Tower公司的年度报告重点阐述了移动领域的多个最新趋势，包括人工智能如何推动移动领域发展以及在数字疲劳背景下哪些行业提供了最佳的增长机遇。

随着我们步入2025年，移动市场变得比以往任何时候都要强大，复苏中的移动游戏市场为非游戏领域的快速增长锦上添花。Sensor Tower的《2025年移动市场报告》显示，移动领域的变现速度正在不断加快。2024年，iOS和Google Play上的全球应用内购买（IAP）收入首次达到1500亿美元（同比增长13%），这是自2021年以来增长最高的一年。其中包括应用内购买、订阅以及付费应用和游戏方面的消费。

在报告中，我们重点介绍了应用开发者的最新策略是如何推动这一增长的，并指出了2025年及以后还有哪些机遇。

移动市场成熟，应用收入飙升

自Apple应用商店推出已经超过15年了，全球移动市场正趋于稳定。iOS和Google Play平台的下载量同比（YoY）基本持平，约为1360亿次。随着新智能手机用户的涌入速度放缓，且许多消费者已经拥有了大部分心仪应用，自2020年以来，每年的下载量一直在1350-1400亿次之间徘徊。

与此同时，人们的手机使用时长不断打破记录。消费者在iOS和Google Play应用上花费了4.2万亿小时，即每位手机用户每天大约3.5小时。然而，有迹象表明，随着一些国家的消费者出现数字疲劳，其移动端使用时长增长正在放缓。从全球范围来看，总使用时长同比增长5.8%，略低于2023年的7.7%，在美国、日本、韩国和中国等几个主要市场，使用时长实际上趋于稳定。

在许多较为成熟的市场中，尽管下载量和使用时长增长放缓，但这丝毫未减弱收入增长潜力。2024年，iOS和Google Play上的应用内购买以及付费应用和游戏收入达到1500亿美元，同比增长达到惊人的13%。其中，非游戏领域推动了大部分增长（同比增长23%），而游戏领域在连续两年下滑后也实现了强劲反弹（同比增长4%）。

移动端变现的最佳机遇在哪里？2024年，美国依然是领先市场，应用内购买（IAP）收入达到520亿美元（占全球总额的三分之一以上）。其16%的同比增长率也超过了全球水平，这表明该市场仍有很大增长空间。

与此同时，2024年欧洲在收入增长方面甚至超过了美国。欧洲大陆的应用内购买收入同比大幅增长24%，约为全球增长率的两倍。其中包括该地区主要市场如英国、德国、法国和意大利的强劲增长。

手游市场快速复苏

2024年，手游的应用内购买收入增至810亿美元，同比增长4%，反映出手游市场的韧性。此前两年，该市场收入持续下降，很大程度上是受到通货膨胀和该领域监管加强的影响。美洲和欧洲、中东和非洲地区（EMEA）的大多数市场在2024年都实现了强劲增长，但亚太地区主要市场如日本、中国和韩国的增长滞后，延缓了整体增长。

移动游戏市场呈稳定下降趋势，下载量同比减少6%，降至496亿次，创2019年以来新低。尽管如此，消费者花在移动设备上的时间却更多了，购买行为也更加频繁，这得益于游戏体验的提升和更好的变现策略。

移动端AI无处不在

2024年，随着AI聊天机器人和AI艺术生成器应用内购买收入接近13亿美元，AI应用已成为十亿美元级产业。这一年，美国在生成式AI应用市场中占据明显领先地位，占全球收入的45%。英国以约4%的总收入位居第二，其次是德国（4%）、日本（3%）和加拿大（3%）。该类型应用在巴西也很受欢迎，在生成式AI市场中排名第七（按整体移动应用内购买收入排名则未进入前十）。

AI技术的应用也远远超出了聊天机器人和艺术生成器应用的范畴。仅在过去两年中，15个不同应用类别中就有至少100款应用在名称或介绍中添加了与AI相关的术语，这表明各行各业的应用都在融入新的AI功能。其中包括可预见的类别，如生产力、照片&视频、教育、生活方式、金融、音乐和购物等其他应用类别。多邻国和Strava等移动应用领导者继续推出创新的AI功能来改善用户体验，预计2025年将有更多应用推出新功能。