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在全球旅游业强劲复苏的背景下,亚太地区头部旅游出行品牌正在积极加码数字广告投放,借助数据驱动策略强化在欧美及本土市场的影响力。本报告基于 Sensor Tower Pathmatics 的广告监测数据,深入分析近12个月的关键趋势与品牌表现。报告同时通过案例解析,发现全日空航空、国泰航空、新加坡航空和乐天集团的广告投放策略和热门广告素材,以及在高价值市场精准触达受众的成功经验。
在旅游出行行业,美国市场是品牌数字广告支出最大的市场,2024年5月至2025年4月的12个月内,旅游出行品牌数字广告总支出高达35亿美元,曝光量接近3750亿次,每千次曝光成本超过9美元,领先全球其他市场。
全球旅游业在2021年后展现出强劲复苏的趋势,以航空业为代表,全日空航空(All Nippon Airways)、国泰航空(Cathay Pacific) 和新加坡航空(Singapore Airlines)等亚太头部航空公司营收均迎来历史新高。
2024年,全日空航空营业收入再度增长10%,达到2.26万亿日元,净利润超过1966亿日元,突破历史纪录。
随和营收的增长和疫情后的一系列战略部署,亚太旅游出行品牌积极加码数字广告投放,推动本土和海外市场的进一步复苏和繁荣。
以国泰航空为例,2024年8月国泰集团宣布在未来七年投资超过1000亿港元,进一步提升顾客体验和香港作为国际航空枢纽的地位。Sensor Tower数据显示,2025年1-4月国泰航空在美国、加拿大、日韩、澳大利亚和欧洲等多个市场数字广告曝光量大幅均上涨。
精准触达高净值客群是航空公司数字广告投放的重要策略。以新加坡航空为例,2025年1-4月该品牌将51%的数字广告支出投放于桌面广告(包括展示和视频广告),特别是在Liquor.com 与 FoodandWine.com等注重高端生活方式的网站,以精准覆盖商务舱、头等舱等潜在高净值客群。
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