[レポート共有]<2021年全世界マッチングアプリ市場インサイトレポート>

世界中がコロナの影響を受けた環境で、ユーザーのオンラインデートの需要はむしろ増加しました。大多数のマッチングアプリもこれに合わせて、機能やサービス戦略を調整して市場変化に適応しており、迅速な成長を見せました。本レポートは、マッチングアプリ市場について、特に親密な関係への発展を目的とする関連コミュニティ製品に対する詳しい紹介と分析を行いました。

上位マッチングアプリのコロナ禍における収益の著しい成長

2018年に爆発的な成長を遂げた後、上位マッチングアプリは新型コロナの影響により2020年に再び迅速な収益成長を迎え、前年同期比20%の成長幅を記録しました。2021年1月から11月まで、全世界Top 20のマッチングアプリの総収益は約26億ドルで、すでに2020年一年間の成果を超えています。

マッチングアプリ収益は、依然として主にiOSユーザーから発生しており、2021年の総収益のうち80%を占めています。

『Tinder』 依然として世界中で最も流行しているマッチングアプリ

Match Groupは、2012年にサービスを開始したマッチングアプリ『Tinder』が、依然として好成績を収めており、アメリカと中東地域では2021年収益ランキング1位にもなりました。日本と韓国でも収益ランキングTop 10入りを果たしています。

その他に、Match Groupのサービスである『Hinge』と『Pairs』もランキングに名を連ねました。『Hinge』は都会の若年層をターゲットとしながら、デート機能の差別化によりアメリカ市場への進出に成功しました。そしてMatch Groupが買収した日本現地のマッチングアプリである『Pairs』は、2021年の一年間、3四半期連続の収益が3,000万ドルを超え、他の日本マッチングアプリと大きな差をつけました。

韓国のマッチングアプリ収益ランキング1位は、韓国現地のアプリである『위피』が獲得しました。このアプリは2017年にリリースされたアプリで、2年で韓国市場において最も収益を上げたアプリとなり、2021年第3四半期に400万ドルの突破に成功しました。

『Tinder』や『Lamour』などのストリーミングおよびビデオチャットマッチングアプリが、ポストコロナ時代になり、ユーザーの変化したオンラインデートの方法を反映している点は意外な成果であり、注目に値します。

コロナがマッチングアプリASOおよび広告戦略に与えた影響

コロナは、マッチングアプリASOの運営に大きな影響を与えました。特に2020年のマッチングアプリは、ストア画像に「自宅」、「近く」などのキーワードを用いてアプリの利便性を強調しました。

『Tinder』などの既存ブランドのマッチングアプリが、ビデオチャット機能をアップデートしてから、「ビデオチャット」をキーワードに入れたストア画像を追加しました。『Tagged』などのネイティブストリーミングマッチングアプリは、同様に「ビデオチャット」および「ストリーミング」などの特徴を強調して、さらに多くのユーザーを集めています。これにより、ビデオチャットがすでにマッチングアプリの人気機能として定着していることがわかります。

広告素材デザインの場合、マッチングアプリの広告素材は次第に「自宅マッチング」や「安全維持」を中心ワードとして使用するようになり、動画の撮影も屋外から室内へと移動しました。「Virtual Dating」が、コロナ禍のPRにおいて本格的に重要視されたということです。

マッチングアプリは、TikTokやSnapchatプラットフォームの広告実行SoVの割合を増やしましたが、これはアメリカのマッチングアプリ市場における若年層のトレンドを反映しています。

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