《로켓나우》, 올해 일본에서 가장 많이 다운로드된 음식 배달 앱으로 부상

《로켓나우》, 누적 다운로드 수 300만 건 돌파… 올해 일본 배달 앱 다운로드 1위

센서타워 시장 규모 데이터에 따르면, 2025년 10월 기준 일본 음식 배달 앱의 월간 다운로드 수는 최근 3년 내 최고치를 기록했습니다. 이러한 흐름 속에서 《로켓나우》는 올해 일본에서 가장 많이 다운로드 된 음식 배달 앱으로 올라서며 시장 성장에 두드러진 기여를 보였습니다.

《로켓나우》는 2025년 1월 도쿄에서 시범 출시된 이후 빠르게 서비스 지역을 확장했으며, 출시 이후 현재까지 누적 다운로드 수 300만 건을 돌파했습니다. 이는 올해 일본 음식 배달 앱 전체 다운로드의 약 30%에 해당하는 수준이었습니다.

월간 활성 사용자(MAU) 기준으로 보면, 올해 일본 음식 배달 앱 시장에서 《로켓나우》는 4위를 기록하고 있는데요. 기존 1위부터 3위 앱의 월간 활성 사용자가 정체 양상을 보이는 반면, 《로켓나우》는 꾸준한 월간 활성 사용자 수 증가세를 이어가며 추가 성장 여력을 보여주고 있습니다. 

《로켓나우》, 가장 폭넓은 사용자층 확보… 기존 배달 앱과의 교차 사용 확대

《로켓나우》는 사용자 구성에서도 경쟁 앱과 차별화된 특징을 보입니다. 센서타워 오디언스 인사이트에 따르면, 성별 비중은 남성 56.4%, 여성 43.6%로 주요 경쟁 앱 대비 가장 균형 잡힌 분포를 나타냈습니다. 연령대 역시 25~34세(33.4%)와 35~44세(28%)가 핵심 축을 이루는 가운데, 45세 이상 사용자 비중도 29%를 넘어 특정 연령대에 치우치지 않은 고른 분포가 확인됩니다.

《로켓나우》는 버거킹, 쉑쉑, 타코벨 등 글로벌 패스트푸드 브랜드를 폭넓게 제공하는 동시에, 다양한 현지 식당을 함께 확보하고 있습니다. 이를 통해 젊은 층의 브랜드 선호 수요와 중장년층의 익숙한 로컬 수요를 동시에 충족하며, 일본 시장에서 특정 타깃에 국한되지 않은 대중형 플랫폼으로 포지셔닝되고 있음을 시사합니다.

교차 사용 앱의 선호도 점수에서도 의미있는 패턴이 나타납니다. 《우버이츠》 사용자는 일반 사용자 대비 11배, 《menu》 사용자는 26배, 그리고 《데마에칸》 사용자는 12배 높은 확률로 《로켓나우》를 함께 사용하고 있었는데요. 반면 《로켓나우》 사용자의 상위 선호 앱에는 《menu》를 제외하면 《우버이츠》와 《데마에칸》이 포함되지 않았습니다. 이는 《로켓나우》가 신규 사용자 유입에 그치지 않고, 기존 주요 음식 배달 앱 사용자들 사이에서 함께 고려되는 대안적 선택지로 인식되고 있음을 보여줍니다.

광고로 인지도와 전환을 동시에 확대

《로켓나우》는 일본 시장에서 광고를 성장에 적극 활용했습니다. ‘고독한 미식가’로 잘 알려진 마츠시게 유타카를 기용한 TV광고를 통해 전통 매체를 활용하며 신규 서비스에 대한 신뢰도와 대중 인지도를 끌어올렸습니다.

디지털 채널에서도 광고 집행이 이어졌습니다. 센서타워 다운로드 유입경로 기준, 일본 내 다운로드의 32.7%는 유료 디스플레이, 18%는 유료 검색을 통해 발생해, 전체의 약 51%가 유료 채널에서 유입된 것으로 나타났는데요.

센서타워 디지털 광고 인사이트에 따르면, 《로켓나우》의 일본 내 광고비는 올해 지속적으로 증가해 10월 최고치를 기록했고, 같은 달 음식 배달 브랜드 중 일본 전체 디지털 광고 노출 수 1위에 올랐습니다. 지역별로는 도쿄가 전체 디지털 광고 노출의 66.4%를 차지해, 도쿄를 중심으로 한 서비스 확장 전략과 광고 집행이 긴밀히 맞물려 있음을 보여줍니다.

채널 운용 전략에서도 경쟁사와의 차별점이 드러납니다. 《로켓나우》와 《우버이츠》 모두 인스타그램을 핵심 채널을 활용했지만, 이후 선택은 달랐습니다. 《우버이츠》가 유튜브에 비중을 둔 반면, 《로켓나우》는 모바일 앱 광고 지면에 보다 집중했습니다. 이는 배달 주문과의 맥락이 가까운 환경에서 반복적으로 노출되며, 설치 이후 실제 주문으로 이어질 가능성이 높은 접점을 강화하려는 전략적 선택으로 해석될 수 있습니다.

다운로드 유입의 18%를 차지하는 유료 검색 역시 《로켓나우》의 핵심 성장 경로였습니다. 《로켓나우》는 ‘맥도날드’, ‘KFC’, ‘버거킹’ 등 주요 패스트푸드 브랜드 키워드는 물론, ‘우버’와 같은 경쟁 앱 키워드에도 적극적으로 입찰하며 해당 검색 구간에서 높은 노출 점유율을 확보했습니다. 이는 사용자가 특정 음식점이나 경쟁 서비스를 직접 탐색하는 고의도 순간에 개입해, 즉각적인 전환을 유도하는 전략으로, 《로켓나우》의 다운로드 성장에 기여했습니다.

센서타워 앱 퍼포먼스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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