《쿠팡플레이》, 2022년 국내 모바일 시장 다운로드 랭킹 TOP 1

《쿠팡플레이》는 쿠팡에서 서비스하는 OTT로 앱 버전은 2020년 12월 구글 플레이, 2021년 1월 앱스토어에서 출시되었습니다. 로켓와우 멤버십으로 기존에 쿠팡이 서비스하는 로켓배송, 로켓프레시, 회원 전용 할인 상품 구매 등 혜택을 포함 스트리밍 서비스도 즐길 수 있다는 소식에 《쿠팡플레이》는 출시 전부터 많은 관심을 모았는데요.

《쿠팡플레이》, 국내 모바일 시장 전체 카테고리 기준 2022년 가장 많이 다운로드된 앱

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 2022년 국내 구글 플레이스토어 애플 앱스토어 통합 기준 《쿠팡플레이》는 약 550만 다운로드되었는데요. 이를 바탕으로 《쿠팡플레이》는 2022년 전체 카테고리 기준 국내 모바일 시장 다운로드 1위에 오르는 기염을 토했습니다.      

《쿠팡플레이》의 월별 다운로드 랭킹 변화 및 2022년 다운로드 1위로 이끈 다양한 요인들

2022년 다운로드 1위라는 성과를 거두게 한 가장 큰 요인 중 하나는 《쿠팡플레이》에서 즐길 수 있는 다양하고 방대한 콘텐츠라고 할 수 있습니다. 특히 ‘독점’으로 생중계한 스포츠 경기와 쿠팡의 오리지널 시리즈가 다운로드 수에 크게 기여한 것으로 보이는데요.

2022년 1월 국내 구글 플레이스토어와 앱스토어 통합 전체 카테고리 기준, 다운로드 랭킹 4위에 오른 《쿠팡플레이》는 4월까지 월별 다운로드 랭킹에서 하락세를 보였습니다. 그 후 다시 상승세를 보이며 5월에는 10위, 6월에는 3위, 그리고 드디어 7월에 1위에 등극했는데요. 6월 말 ‘슈츠’, ‘더 오피스’ 등 인기 해외 콘텐츠와 오리지널 시리즈인 ‘안나’ 공개, 그리고 7월에는 토트넘 구단 경기 독점 생중계 등이 《쿠팡플레이》의 다운로드를 견인한 것으로 분석됩니다.

8월에 하락했던 다운로드 랭킹 순위는 9월, 카타르 월드컵 이전에 있었던 국가 대표팀의 평가전 생중계 등의 콘텐츠로 5위까지 반등했습니다. 다시 하락했던 10월, 11월 순위는 11월 19일에 쿠팡플레이의 예능 오리지널 시리즈 ‘SNL 코리아 리부트 시즌 3’시작되면서 12월에는 다운로드 7위, 그리고 2023년 1월에는 다운로드 3위까지 올랐습니다. 1월 말 ‘엘 클라시코’ 독점 생중계, 오리지널 시리즈 ‘미끼’ 공개 등으로 《쿠팡플레이》의 인기는 계속될 것으로 보입니다.

센서타워 앱 인텔리전스에서 스토어 최적화 툴을 살펴보면, 구글 플레이스토어 기준 《쿠팡플레이》는 키워드 ‘쿠팡플레이’, ‘쿠팡’, ‘와우’로 각각 17.8%, 7.2%, 2.4%의 오가닉 다운로드를 획득했습니다. 또한, ‘왓챠’, ‘넷플릭스', ‘웨이브’ 등 경쟁사의 브랜드명으로 앱 검색 결과 상단에 노출되며, 쿠팡 자체 브랜드명 보다는 적은 비중이지만 경쟁사의 브랜드명으로도 오가닉 다운로드를 획득하는 데도 성공한 것으로 나타났습니다. 

다운로드 상위 OTT 앱 중 월간 활성 사용자(MAU) 2위, 국내 OTT 앱 중에서는 1위

2022년 다운로드 상위권에 있는 OTT 앱의 2022년 1월부터 2023년 1월까지 월간 활성 사용자(MAU) 변화를 살펴보면, 1위 넷플릭스와는 격차를 보이며 쿠팡플레이가 2위 자리를 지켰습니다(2023년 1월은 1월 23일까지 기준). 하지만, 토종 OTT 앱인 티빙, 웨이브, 왓챠 중에서는 MAU 1위 자리를 줄곧 지키고 있었다는 점은 주목해볼 만합니다.

상위 OTT 앱의 총 소비 시간 합계 변화로 살펴본 OTT 시장 전망

2022년 다운로드 순위 상위권에 랭크된 OTT 앱의 총 소비 시간을 합해 살펴본 결과, 2022년 1월의 수치보다 2022년 12월의 수치는 약 26% 감소했습니다. ‘엔데믹’으로 많은 사람이 실내 대신 바깥에서 여가를 즐길 가능성이 커졌기 때문에 업계에서는 이러한 사회적 현상이 스트리밍 산업에 큰 타격을 줄 것으로 전망했는데요.

하지만, 아래 차트에서 보여주듯이 총 소비 시간 합계에서 하락세가 지속해서 나타난 것은 아니었습니다. 오히려 6월에서 7월, 그리고 11월에서 12월 사이에 상승세가 있었는데요. 이는 OTT 시장 자체가 침체하고 있는 것이 아님을 증명해 보입니다. 대신 2022년 쿠팡플레이가 다양하고 흥미로운 콘텐츠로 유저를 사로잡는 데 성공한 것처럼 양질의 콘텐츠가 OTT 플랫폼의 경쟁력을 확보하는 데 더욱 중요해질 것으로 예상됩니다.   

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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