≪히어로즈 테일즈≫ 3억 달러 이상 매출 달성, 44.5%로 한국 시장이 가장 큰 비중 차지

《히어로즈 테일즈》는 2021년 7월 1일 한국 시장에 정식으로 출시되었습니다. ‘이세계 모험 ARPG 장르’라는 이름으로 선보인 《히어로즈 테일즈》는 판타지 세계관을 바탕으로 액션과 롤플레잉 게임의 요소를 합친 모바일 게임입니다. 중국 퍼블리셔인 37모바일게임즈(37 Mobile Games)가 제작했지만 중국보다 국내에서 더 많은 인기를 끌고 있어 게임 업계의 주목을 받고 있습니다.

출시일, 한국 모바일 게임 시장 다운로드 2위

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면 출시일인 2021년 7월 1일, 《히어로즈 테일즈》는 한국 모바일 게임 시장에서 《히어로즈 테일즈》는 다운로드 2위에 타이틀을 올리며 의미 있는 성과를 기록했습니다. 출시일 한 달 뒤에도 계속해서 다운로드 순위 상위권을 유지하며 2021년 7월 1일부터 7월 31일까지 기준, 다운로드 6위를 차지했습니다.

3억 달러 이상 매출 달성, 그중 44.5% 기여한 한국 시장에서 가장 눈에 띄는 성과 올려

《히어로즈 테일즈》는 특히 한국 시장에서 두각을 나타내고 있습니다. 출시 후 지금까지 한국 모바일 게임 시장 수익 성장에서 랭킹 3위에 올랐습니다(2021년 7월 1일부터 2022년 10월 31일까지).

같은 기간, 《히어로즈 테일즈》는 한국 시장의 성장세에 힘입어 출시한 지 1년 반이 채 되지 않은 시점에서 전 세계 양대 마켓 기준 3억 달러 이상 매출을 올렸습니다. 이 중 한국 시장에서만 1억 3800만 달러 이상의 매출을 올리며 한국은 《히어로즈 테일즈》 전체 매출에 가장 크게 기여한 시장이 되었습니다. 이는 전 세계 매출 44.5%에 해당하는 수치이며 그 뒤를 이은 중국 15.2%, 일본 14%와는 큰 격차를 보였습니다.

《히어로즈 테일즈》가 외국 시장인 한국에서 큰 성공을 거둔 이유는 여러 가지가 있습니다. 우선, 동화적 요소가 가득한 스토리라인과 귀여운 캐릭터를 바탕으로 퀘스트, 미션, 아레나, 보물 위치 등과 같이 기존 RPG 모바일 게임에서 볼 수 있는 친숙한 콘텐츠는 유저 인게이지먼트를 높이는 데 도움을 주었습니다.

한국 시장에 대한 이해를 바탕으로 게임 내 콘텐츠뿐만이 아닌 마케팅 운영, 프로모션 등 다각도로 현지화 작업을 진행한 퍼블리셔의 노력 또한 《히어로즈 테일즈》의 인기를 견인하는 데 한몫했습니다.올해 1월 12일부터 6월 9일까지 유명 격투기 선수인 김동현을 공식 모델로 기용해 설날 맞이 업데이트 및 이벤트 홍보를 했으며, 그 이후에는 배우 성동일과 김보라를 발탁해 1주년 기념 이벤트를 홍보하고 직접 게임 더빙에도 참여하도록 했습니다. 한국 시장의 RPG 장르에 대한 높은 수요 역시 《히어로즈 테일즈》의 성공 요인 중 하나로 여겨집니다. 이는 다음 섹션에서 더 자세히 살펴보도록 하겠습니다.

출시 후 한국 모바일 RPG 게임 수익 랭킹 5위

한국 모바일 게임 시장에서 매출 1위 장르는 RPG입니다. 《히어로즈 테일즈》 출시일 기준으로 75억 달러에 가까운 전체 매출 중 47억 이상의 매출이 RPG 장르에서 만들어졌습니다. 이는 전체 매출의 63.1%를 차지하는 액수입니다. 전략(10.6%), 액션(7.8%), 스포츠(4.5%), 퍼즐(3.6%), 시뮬레이션(3.0%) 등의 장르가 그 뒤를 따랐습니다(2021년 7월 1일부터 2022년 10월 31일까지).

국내 퍼블리셔들의 게임이 대부분 상위권을 차지했던 한국 모바일 RPG 시장에서 《히어로즈 테일즈》는 괄목할만한 성적을 거뒀습니다. 같은 기간 기준, 1위를 차지한 《오딘: 발할라 라이징》과, ‘리니지 3형제’라 불리는 《리니지W》, 《리니지M》, 《리니지2M》에 뒤이어 《히어로즈 테일즈》는 5위에 올랐습니다. 주목할만한 사실은 5위권 안에 든 게임 중 해외 퍼블리셔가 개발한 게임은 《히어로즈 테일즈》가 유일하다는 점입니다.

퍼블리셔의 지속적인 노력, 시장의 긍정적 반응으로 한국에서의 성공을 이어 나갈 것으로 기대

퍼블리셔인 37모바일게임즈는 《히어로즈 테일즈》의 성공 요인 중의 하나인 현지화 전략을 계속해서 추진하기 위해 힘쓰고 있습니다. 정기적으로 한국에서만 개최되는 특별 이벤트, 유저의 피드백을 반영한 게임 내 텍스트 또는 더빙 업그레이드 등이 이와 같은 노력에 속합니다. 국내 시장의 해외 게임에 대한 좋은 반응 또한 《히어로즈 테일즈》에게 있어 긍정적인 소식입니다. 업계는 해외 게임이 국내 시장 활성화에 도움이 되는 동시에 경쟁과 제품 혁신을 도모할 것이라고 보고 있습니다. 또한 국내 게임 사이에서 해외 게임의 뛰어난 활약은 중소 개발자들에게 이러한 길을 따르는 데 영감을 줄 것으로도 기대됩니다.

Sensor Tower 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. Sensor Tower가 제공하는 보고서의 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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