한국은 중국 다음으로 《AFK: 새로운 여정》 매출 비중 2위에 올라… 릴리스 게임즈는 인스타그램 광고비 및 노출수 1위

《AFK: 새로운 여정》 다운로드 1위, 매출 5위… 한국은 중국에 이어 매출 비중이 두 번째로 높아

《AFK: 새로운 여정》은 2024년 8월 아시아 시장으로 서비스를 확대한 이후 빠르게 한국 모바일 게임 시장 다운로드 1위, 매출 5위에 올랐습니다. 글로벌 성공에 있어 한국 시장의 중요성은 《AFK: 새로운 여정》의 매출 점유율을 확인하면 명확해집니다.

센서타워 추정치에 따르면, 《AFK: 새로운 여정》은 2024년 3월 첫 출시 후 글로벌 시장에서 약 1,200만 건의 누적 다운로드와 약 1억 7천만 달러의 매출을 기록했는데요. 출시 이후 국가별 다운로드 비중을 보면 중국(20.8%), 미국(17%),  한국(7.5%) 순이었으며, 매출로는 미국(26.4%), 중국(20.4%), 한국(15.2%) 순이었습니다(중국에서 Google Play를 사용할 수 없으므로 iOS 데이터만 포함).

하지만, 2024년 8월 아시아 시장 출시 이후를 기준으로 보면 중국 iOS(34.3%), 한국(25.4%), 대만(9.6%) 순으로 한국은 중국에 이어 《AFK: 새로운 여정》 매출에 두 번째로 높은 기여를 하는 시장이었습니다.

《AFK: 새로운 여정》의 성공으로 릴리즈 게임즈는 한국 시장 모바일 게임 퍼블리셔 매출 순위에서 7위에 올라

《AFK: 새로운 여정》은 《라이즈 오브 킹덤즈》 등의 게임으로 한국 시장에 잘 알려진 ‘릴리즈 게임즈’의 신작이면서도, 《AFK 아레나》의 스핀오픈작이라는 점에서 출시 이전부터 큰 관심을 받았습니다. 출시 이후 《AFK: 새로운 여정》은 ‘릴리스 게임즈’의 한국 모바일 게임 매출에서 85.6%의 비중을 차지할 만큼 퍼블리셔의 새로운 수익원으로서 거듭났는데요.

《AFK: 새로운 여정》 성공을 기반으로 한국 모바일 게임 상위 매출 퍼블리셔 순위에서 게임 출시 이전 29위에 있었던 ‘릴리스 게임즈’는 출시 이후 7위에 올라서며 놀랄만한 도약을 했습니다.

오가닉과 유료 채널 모두에서 플레이어 유입 성공… 인스타그램에서 광고비와 노출 수 1위, 틱톡과 유튜브에서는 광고 점유율 1위

센서타워 다운로드 유입경로에 따르면 출시월인 8월 기준 《AFK: 새로운 여정》는 다운로드의 62.8%를 오가닉 채널에서, 그리고 32.3%를 유료 채널에서 확보했습니다.

출시 후 약 한 달 동안 오가닉 다운로드의 대략 70%는 ‘AFK’, ‘아레나’, ‘AFK 아레나'와 같은 키워드에서 비롯되었습니다. 이는 전작 《AFK 아레나》의 브랜드 인지도가 출시 초기 《AFK: 새로운 여정》의 다운로드를 견인했음을 반영합니다.

또한, 센서타워 리뷰 분석 데이터를 살펴보면 ‘동생과 함께 AFK 아레나를 즐겼었는데, AFK: 새로운 여정은 그 시절을 떠올리게 해줍니다. 신선하고 재미있어요’, ‘AFK 아레나도 오래 했었는데 이것도 재미있네요’ 등과 같은 다수의 높은 평점 리뷰가 눈에 띄었는데요. 이를 통해 기존 팬들의 유입과 긍정적인 반응이 출시 초기 성과에 큰 역할을 했음을 확인할 수 있습니다.

유료 채널을 통한 플레이어 획득 측면에서 《AFK: 새로운 여정》은 다양한 플랫폼에서 전방위적인 광고 캠페인을 펼쳤습니다. 센서타워의 디지털 광고 인텔리전스 솔루션인 패스매틱스 데이터에 따르면, 2024년 8월, ‘릴리스 게임즈’는 한국 인스타그램에서 게임 광고주가 지출한 전체 광고비 중 7%를 차지하며 가장 높은 순위를 기록했는데요. 뿐만 아니라 광고 노출에서도 전체 게임 광고주 중 가장 높은 비중을 차지했습니다.

동기간 같은 채널에서 ‘릴리스 게임즈’는 91%의 광고비를 《AFK: 새로운 여정》에 할당했습니다. 광고 소재는 ‘오픈 월드’와 같은 게임 특징에 중점을 두었으며, 출시 시기에만 누릴 수 있는 가챠 메커니즘과 무료 보상도 강조하여 참여도를 높였습니다.

인스타그램 광고에서 가장 많이 사용된 유형은 스토리(39%)와 릴스(34%)로, 실시간으로 다이내믹한 콘텐츠를 제공하여 출시 당시의 흥분을 고조시켰습니다. 이러한 광고 유형은 사용자들이 게임을 다운로드하거나 출시 이벤트에 참여하는 데 즉각적인 행동을 유도했습니다.

《AFK: 새로운 여정》은 인스타그램 뿐만 아니라 틱톡과 유튜브에서도 8월 전체 모바일 게임 광고 주 중 광고 점유율 1위를 기록했는데요. 소셜 미디어에서 진행한 초기 캠페인이 큰 성공을 거둔 것을 확인할 수 있습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

모바일 앱의 성공적인 해외 진출을 위한 나침반이 되어주는 센서타워

공식 한국어 페이스북 페이지

미디어 협업 문의 press-apac@sensortower.com

비즈니스 협업 문의 sales@sensortower.com

콘텐츠 공유 시에는 출처를 [센서타워]로 꼭 표시해 주세요.