《머지 쿵야 아일랜드》, 출시 후 한국 시장 머지 모바일 게임 다운로드 1위 지켜… 머지 장르 최대 시장인 미국에서도 안정적인 성과

넷마블이 자사 고유 IP인 ‘쿵야’를 바탕으로 개발한 《머지 쿵야 아일랜드》는 지난 6월 15일 글로벌 출시되었습니다. 다양한 음식 재료를 의인화하여 2003년에 온라인 게임으로 처음 선보인 ‘쿵야’는 이미 대중에게도 매우 친숙한 캐릭터인데요. 서비스 20주년을 맞아 '쿵야'를 글로벌 브랜드로 키우겠다는 넷마블의 포부는 《머지 쿵야 아일랜드》에서도 확연히 드러납니다. '2022년 대한민국 게임 대상'에서 《머지 쿵야 아일랜드》가 RPG 게임 사이에서 우수상을 받으며 '캐주얼 머지 게임 장르'에 대한 관심은 한층 더 높아졌습니다.

한국 머지 모바일 게임 시장에서 큰 성과를 보이고 있는 《머지 쿵야 아일랜드》

출시일인 2022년 6월 15일, 《머지 쿵야 아일랜드》는 한국 시장 머지 장르에서 다운로드 1위, 수익 6위에 오르는 데 성공했습니다. 이러한 초반 흥행 성공은 현재까지 계속되고 있는데요. 센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면 《머지 쿵야 아일랜드》는 출시일 기준 매달 한국 구글 플레이 스토어와 애플 앱스토어 머지 장르에서 다운로드 순위 1위를 지키며 반짝인기로 끝나지 않을 것임을 증명했습니다(2022년 6월 15일부터 11월 14일까지).

또한, 출시 후 최근까지 《머지 쿵야 아일랜드》는 한국 구글 플레이 스토어와 애플 앱스토어의 머지 모바일 게임 사용자 지출 순위에서 2위를 기록했습니다. 하지만, 1위 자리를 차지한 《머지 맨션》의 사용자 지출액과는 근소한 차이를 보이고 있는데요. 2022년 6월 15일부터 11월 30일까지 기준, 한국 사용자 지출은 235만 달러를 넘은 《머지 맨션》의 뒤를 223만 달러를 이상을 기록한 《머지 쿵야 아일랜드》가 바짝 쫓고 있습니다.

'쿵야' IP라는 점을 비롯한 《머지 쿵야 아일랜드》의 인기 견인 요소

《머지 쿵야 아일랜드》는 2003년 출시 이후 많은 사람에게 오랜 시간 사랑받아온 넷마블 자체 IP ‘쿵야’를 기반으로 합니다. 인지도가 높은 ‘쿵야'를 현재에 맞게 리뉴얼하여 머지 장르 모바일로 만든 만큼 유저들에게 친숙함과 새로움을 동시에 선사하고 있는데요. 여기에 오염된 섬을 정화하는 것을 메인 스토리로 하는 만큼 유저들에게 힐링 감성도 제공합니다.  

물론 머지 게임만의 재미도 놓치지 않았습니다. 사물을 합치며 새로운 사물을 만드는 머지 장르의 게임 방식은 단순하고 쉬워 누구나 즐길 수 있다는 것을 장점으로 합니다. 머지 장르의 간단한 게임 방식으로 인해 플레이가 단조로워지는걸 방지하면서 게임 몰입감은 유지하기 위해  《머지 쿵야 아일랜드》는 게임 내 콘텐츠를 지속적으로 업데이트하는데 소홀히 하지 않습니다. 또한, 결제 없이도 유저가 게임 플레이를 통해 충분히 원하는 것을 얻을 수 있게한 과금 방식은 《머지 쿵야 아일랜드》가 힐링 게임이라는 타이틀을 획득하도록 했습니다.   

글로벌 시장에서의 성공으로 성장 가능성을 보이는 《머지 쿵야 아일랜드》

머지 장르는 서구권 특히 미국에서 인기가 높은 모바일 게임 장르입니다. 2022년 6월 15일부터 11월 30일까지 전 세계 유저들은 머지 게임에 3억 달러 이상을 지출했습니다. 국가별 점유율을 보면 미국 시장에서의 사용자 지출은 약 1억 8,800만 달러로 전체 모바일 머지 게임 수익의 과반이 넘는 56.7% 기여했습니다. 일본(5.3%), 영국(4.9%), 독일(4.6%), 그리고 한국(4.0%) 시장 등이 그 뒤를 잇고 있지만 미국 시장과 비교하면 전 세계 시장에서 근소한 수치를 차지하고 있습니다. 

이렇듯 모바일 머지 게임의 큰 축을 차지하는 미국 시장에서 《머지 쿵야 아일랜드》는 성장세를 보이고 있는데요. 《머지 쿵야 아일랜드》 출시 이후 전 세계에서 사용자 지출이 가장 높은 시장은 한국이었습니다. ‘《머지 쿵야 아일랜드》 전 세계 사용자 지출, 월별 시장 점유율 변화’ 차트를 보면 출시 첫 달 한국 시장이 89.6%로 1위, 그리고 미국 시장이 3.4%로 2위에 올랐습니다. 

앞서 언급했듯이 출시 첫 달이었던 2022년 6월 15일부터 7월 14일 기준, 미국 시장은 세계 《머지 쿵야 아일랜드》 사용자 지출액 중 3.4%를 차지했지만, 10월 15일부터 11월 14일 기준 해당 비율은 8.6%까지 올랐습니다. 76.9%인 한국 시장에 비하면 적은 수준이지만, 미국 시장의 비율이 증가하고 있음을 비추어 봤을 때 전 세계 모바일 머지 게임 장르의 최대 시장인 미국에서 《머지 쿵야 아일랜드》가 안정적인 성과를 거두고 있다고 볼 수 있습니다. 

글로벌 시장에서의 성공 행보로 넷마블 포트폴리오 다각화 청신호

쟁쟁한 RPG 장르 속에서 ‘2022년 대한민국 게임 대상’에서 우수상을 수상한 《머지 쿵야 아일랜드》는 최근에 있었던 ‘구글플레이 베스트 오브 어워즈 2022’에서 올해를 빛낸 게임 부문에서도 우수상을 수상하는 쾌거를 이루었습니다. 이러한 유명 시상식에서의 수상은 《머지 쿵야 아일랜드》가 국내외에서 더 이름을 알리며 한 단계 도약하는 계기를 만들어 줄 것으로 예상됩니다.

또한, 넷마블은 ‘쿵야’ IP를 굿즈, 유튜브 동영상 등에 적용해 다양하게 활용하고 있는데요. 이러한 방향성 역시 《머지 쿵야 아일랜드》를 더 많이 알리는 데 큰 역할을 할 것으로 보입니다. 한국 시장을 넘어 캐주얼 머지 게임의 주류 시장인 서구권에서 《머지 쿵야 아일랜드》의 성장세는 넷마블의 포트폴리오 다각화에 크게 기여할 것으로 기대됩니다.  

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