《배배배뱀》 국내 캐주얼 모바일 게임 다운로드 순위 1위에 올라, 하비는 국내 캐주얼 모바일 퍼블리셔 매출 2위로 순위 상승

출시된지 4주, 국내 캐주얼 모바일 게임 다운로드 순위 1위에 오른 《배배배뱀》

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 《배배배뱀》은 출시 후 4주 동안 한국에서만 약 45만 건의 다운로드 수를 올리며 국내 캐주얼 모바일 게임 다운로드 순위 1위에 올랐습니다. 모바일 게임 전체 카테고리에서도 다운로드 순위 3위를 차지하며 출시 초기 흥행에 성공했습니다(2023년 3월 24일부터 4월 20일까지 구글 플레이스토어와 애플 앱스토어 통합 기준).

같은 기간 국내 모바일 캐주얼 게임 매출 순위에서는 10위에 올라 매출에서도 초기 성과를 냈습니다.

《배배배뱀》 전 세계 다운로드 및 소비자 지출의 국가별 비중에서 한국은 상위권 위치

《배배배뱀》은 출시 후 전 세계에서 약 400만 건에 달하는 다운로드 수를 달성했습니다. 국가별 점유율을 살펴보면, 전체 다운로드 수 중 미국 시장이 14.6%로 가장 큰 비중을 차지했습니다. 한국 시장은 12.4%로 미국 시장과는 근소한 차이를 보이며 그 뒤를 이었습니다. 

출시 후 《배배배뱀》의 전 세계 누적 소비자 지출은 500만 달러를 넘어섰습니다. 누적 소비자 지출에 가장 많이 기여한 국가는 21%의 비중을 차지한 대만 시장이었으며, 2위는 18.1%의 미국 시장, 그리고 3위는 16.8%의 한국 시장이었습니다. 한국 시장은 대만, 미국 시장과 큰 차이 없이 《배배배뱀》의 소비자 지출에서도 높은 비중을 차지했습니다.

시즌 이벤트, 높은 광고 점유율 등이 초기 사용자 획득에 성공적으로 기여

출시 기념 기프트코드와 부활절, 만우절 등 시즌에 맞춰 진행한 다양한 이벤트는 성공적인 초기 사용자 획득에 기여했습니다. 또한, 《배배배뱀》이라는 게임명은 영어 버전인 《SSSnaker》와 일관성을 유지하면서도 국내 사용자의 이목을 끌만큼 독특하며 매력적입니다. 네이버 카페를 활용해 커뮤니티를 생성하여 한국 현지 사용자와 퍼블리셔가 원활하게 소통할 수 있는 채널을 만드는 데도 공을 들였습니다.

센서타워 광고 인텔리전스에 따르면, 《배배배뱀》이 출시된 3월 기준 게임 카테고리에서 《배배배뱀》은 국내 페이스북과 인스타그램 네트워크에서 점유율을 가장 많이 차지한 광고주에 올랐습니다. 각 채널에서 《배배배뱀》의 광고 소재도 1위에 오르며 사용자의 관심을 이끌어 내는 소재를 만들었다는 것을 증명했는데요.

1위에 오른 광고 소재는 동영상 유형입니다. ‘어린 시절에 즐겼던 뱀 게임을 기억하시나요’라는 문구와 함께 오래된 휴대폰에서 플레이되는 예전 뱀 게임으로 영상은 시작됩니다. 그러고 나서 《배배배뱀》의 실제 게임 내 플레이를 보여주는 영상으로 전환됩니다. 첫 화면은 기존 뱀 게임을 즐겼던 사용자의 향수를 자극하고 뉴트로에 열광하는 젊은 세대의 관심을 끌어냈으며, 뱀이 역동적으로 적을 무찌르며 진행하는 모습의 실제 게임 내 플레이는 게임 자체에 대한 흥미를 유발한 것으로 보입니다.

하비(Habby)의 한국 시장 성과에 긍정적인 영향을 끼친 《배배배뱀》

《배배배뱀》 출시 이후 국내에서 올린 하비의 모바일 게임 매출의 앱별 비중을 살펴보면, 《탕탕특공대》가 73.4%로 1위, 《배배배뱀》이 18.2%로 2위에 올랐습니다. 작년에 출시된 《탕탕특공대》가 국내 모바일 게임 시장에 돌풍을 일으키며 이미 흥행작 반열에 올랐다는 점을 감안해보면, 신작으로서 《배배배뱀》이 기여한 18.2%라는 비중은 하비의 새로운 수익원이 될 수 있음을 시사합니다.  

《배배배뱀》 출시 이후 국내 모바일 캐주얼 게임 퍼블리셔 매출 순위에도 변화가 생겼는데요. 《배배배뱀》 출시 이전 국내 모바일 캐주얼 게임 퍼블리셔 매출 순위에서 3위에 자리 잡고 있었던 하비는 《배배배뱀》 출시 이후 2위로 한 계단 상승했습니다(2023년 2월 24일부터 3월 23일까지, 2023년 3월 24일부터 4월 20일까지 순위 비교 기준). 

《배배배뱀》과 함께 하비의 또 다른 대표 모바일 게임인 《탕탕특공대》와 《궁수의 전설》이 모두 국내 모바일 슈팅 게임 매출 순위에서 각각 2위, 1위, 6위를 차지하며 하비는 국내에서 주요 모바일 슈팅 게임 퍼블리셔로서의 입지도 공고히 다지고 있습니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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