《왕자영요》, 강력한 출시와 함께 전 세계로 진출

2024년 6월, 텐센트의 성공적인 MOBA 게임인 《왕자영요(Honor of Kings)》는 글로벌 게임 시장에 돌풍을 일으키며, 전 세계 다운로드 성장 2위를 기록했습니다. 이 게임은 2015년 중국에서 처음 출시된 이후, 지난 7년간 중국 iOS 앱 스토어 수익 순위에서 1위를 차지해 왔습니다. 2019년부터 2023년까지, 이 게임은 iOS와 구글 플레이 합산 전 세계 수익 순위에서 1위를 기록했는데, 이는 중국 iOS 사용자 수익만을 고려한 분석 결과라는 점을 감안하면 놀라운 성과입니다.

《왕자영요》의 글로벌 확장은 큰 성공을 거두었습니다. 2023년 3월 브라질에서 첫 해외 직접 출시는 한 달 내내 다운로드 1위를 차지하며 대히트를 기록했습니다. 2024년 6월 22일 글로벌 출시 당시, 인도네시아, 필리핀, 말레이시아, 싱가포르 등 6개 시장에서 다운로드 1위에 올랐습니다. 이에 따라 중국 외 다운로드 수가 총 2,100만 건으로 증가했으며, 새로 추가된 시장에서 800만 건의 신규 다운로드를 기록했습니다. 글로벌 출시를 기념하여 게임은 글로벌 버전에서만 플레이할 수 있는 새로운 영웅을 도입했습니다. 최근 추가된 시장으로 총 470만 달러의 인앱 구매를 발생했으며, 미국, 인도네시아, 말레이시아가 가장 크게 기여했습니다.

《왕자영요》의 글로벌 출시는 최근 인기를 끌고 있는 MOBA 장르의 경쟁작 중 《스쿼드 버스터즈(Squad Busters)》와 같은 최신작과, 《모바일 레전드: Bang Bang(Mobile Legends: Bang Bang)》, 《리그 오브 레전드: 와일드 리프트(League of Legends: Wild Rift)》와 같은 기존 타이틀에 합류하게 됩니다. 중국을 제외한 MOBA 주요 시장은 다운로드 기준으로 인도네시아, 미국, 브라질이며, 수익 기준으로는 미국, 독일, 한국이 선두를 차지하고 있습니다. 《왕자영요》는 분기 말에 출시되었음에도 불구하고 인도네시아, 미국, 필리핀 등의 주요 시장에서 이미 상당한 영향력을 발휘하며, 6월 MOBA 다운로드 3위에 올랐습니다.

MOBA 하위 장르는 2024년 2분기 전 세계 매출의 약 12억 달러(시장 점유율 6.1%)를 창출하며 수익 기준으로 세 번째로 큰 하위 장르로 성장했습니다. 최근 출시작과 기존 타이틀의 지속적인 성공으로 주요 시장에서 다운로드와 수익 모두 두 자릿수 성장을 보이고 있습니다. 이는 플레이어들에게 많은 선택지를 제공하며 MOBA 장르에 있어서 흥미로운 시기임을 나타냅니다.

2024년 6월 전 세계 모바일 게임 다운로드 성장 TOP 10

《왕자영요》가 눈에 띄는 게임으로 부상한 가운데, 2024년 6월 다운로드 성장 순위에서도 슈팅과 시뮬레이션 게임의 지속적인 인기도 확인할 수 있었습니다. 상위 10위 중 3개 게임이 배틀 로얄 또는 FPS 장르의 게임으로 모바일 게임 시장에서의 강력한 인기를 실감할 수 있었습니다. 이러한 트렌드를 자세히 살펴보고, 이러한 장르가 전 세계 플레이어들의 마음을 사로잡는 이유를 확인해 보세요.

• 슈퍼마켓을 주제로 한 시뮬레이션 게임인 《Manage Supermarket Simulator》가 전 세계 다운로드 성장 순위에서 1위를 차지하며 빠르게 전체 다운로드 2위로 올라섰습니다. Zego Studio에서 개발한 이 게임은 2024년 5월부터 전 세계에 출시되어 현재까지 약 2,860만 건 다운로드되었습니다. 다운로드 수 상위 시장으로는 인도네시아, 브라질, 인도, 멕시코, 베트남 등이 있습니다. 이 게임은 몰입감 있는 1인칭 게임 플레이와 현실적인 3D 그래픽으로 전 세계 캐주얼 게이머들 사이에서 폭넓은 인기를 얻고 있습니다.

• FPS/3PS 슈팅 게임인 《Lost Light: Weapon Skin Treat》는 전 세계 다운로드 성장 순위에서 10위를 기록하며 현재 전체 다운로드 순위 163위에 랭크되어 있습니다. NetEase가 퍼블리싱한 이 게임은 2022년 일부 시장에서 먼저 출시되었습니다. 2024년 6월 중국 출시로 300만 건의 다운로드가 추가되며 총 1,250만 건의 다운로드를 기록했습니다. 국가별 다운로드 비중을 살펴보면, 중국 외에도 러시아, 브라질, 미국, 멕시코 등에서 큰 인기를 얻었습니다. 수익 측면에서 《Lost Light: Weapon Skin Treat》는 전 세계적으로 740만 달러 이상의 매출을 기록했으며, 중국, 미국, 일본이 주로 기여했습니다. 《Lost Light: Weapon Skin Treat》는 1인칭과 3인칭 시점을 결합한 독특한 특징, 전략적 생존 메커니즘, 사실적인 3D 아트, 매력적인 멀티플레이어 경험으로 전 세계적으로 큰 인기를 얻으며 수익 창출에 성공했습니다.

2024년 6월 전 세계 모바일 게임 다운로드 TOP 10

급성장 게임이 고성장 분야를 잘 보여주는 반면, 상위 차트는 현재의 소비자 수요를 보여줍니다.

6월에는 배틀로얄 게임인 《프리 파이어(Free Fire)》가 지난 기간에 이어 전 세계 다운로드 수 기준 1위 자리를 유지했습니다. Garena Games Online에서 퍼블리싱한 이 게임은 2017년 9월 출시 이후 전 세계적으로 약 16억 6천만 건 다운로드되었으며, 주요 시장으로는 인도, 브라질, 인도네시아, 베트남, 멕시코 등이 있습니다. MOBA 신작 《스쿼드 버스터즈(Squad Busters)》는 전월 전 세계 다운로드 순위 2위에서 하락한 7위를 차지하며, 상위 10위 권에 머물렀습니다. 이 게임은 약 5,100만 건 다운로드되었으며, 전 세계적으로 누적 매출 4,500만 달러를 돌파했습니다.

2024년 6월 전 세계 모바일 게임 매출 성장 TOP 10

다운로드 수와 마찬가지로 2024년 6월에 가장 큰 성장을 보인 게임들을 살펴보았습니다. 성공적인 출시, 수익화 메커니즘, 적절한 재참여 캠페인이 어떻게 매출 성장 순위에 영향을 끼쳤을까요?

• 벨트스크롤 액션 게임 《던전앤파이터 모바일 (Dungeon & Fighter Mobile)》은 전 세계 매출 성장에서 1위를 차지했으며, 현재 절대 매출 기준으로는 이전 기간 대비 7계단 상승한 1위에 올라와 있습니다. NEXON의 《던전앤파이터 모바일》은 2022년 2월부터 한국에서 서비스되고 있으며, 2024년 5월 중국에서 첫 해외 출시되었습니다. 판타지 요소, 무협, 그리고 속도감 있는 액션의 조합이 중국 게이머들의 취향에 맞아떨어지면서 중국에서 공전의 히트를 기록했습니다. 6월에는 중국에서 약 2억 5,100만 달러의 총매출을 기록하여, 한 달 동안 가장 높은 수익을 올린 모바일 게임으로 기록되었습니다.

• 4X 전략 게임인 《삼국: 천하제패(Three Kingdoms: Plan to Rule the World)》는 전 세계 매출 성장에서 2위를 기록했으며, 현재 절대 매출 순위에서 28위에 랭크되어 있습니다. bilibili가 퍼블리싱하는 이 게임은 2024년 6월 중국에서 출시되었으며, 이후 iOS 앱 스토어에서 약 120만 다운로드를 기록했고, 누적 매출은 4,190만 달러를 넘어섰습니다. 이 게임은 역동적인 4X 전략 게임플레이, 역사적 정확성, 고급 AI, 외교술, 사실적인 아트 스타일, 글로벌 접근성 등 혁신적이고 매력적인 플레이어 경험을 제공하는 것이 특징입니다.

2024년 6월 전 세계 모바일 게임 매출 TOP 10

매출 순위는 매출 성장 순위보다 안정적이며, 플레이어의 충성도가 주요 게임 수명에 결정적인 영향을 미칩니다. 6월에는 전 세계로 서비스 범위를 넓힌 게임이 상위 10위권에 진입하며, 자국 시장을 넘어선 시장 공략의 가치를 강조했습니다.

《던전앤파이터 모바일》은 2023년 11월 이후 처음으로 2위로 내려앉은 《모노폴리 고!(MONOPOLY GO!)》를 제치고 2024년 6월 매출 순위에서 1위를 차지했습니다. 4X 전략 게임인 《WOS: 화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)》은 전 세계 모바일 게임 매출 순위에서 9위를 기록하며, 이전 기간보다 2계단 상승했습니다. Century Games에서 퍼블리싱한 이 게임은 2022년 12월 전 세계에 출시되었으며, 2024년 5월에는 중국에 진출했습니다. 지금까지 전 세계적으로 약 5,250만 건 다운로드되었으며, 총 수익은 9억 3,500만 달러에 달합니다.