[리포트 공유] 《2023년 전 세계 이커머스 앱의 새로운 성장 동력에 대한 인사이트》

2023년에는 《Temu》, 《SHEIN》과 같은 인기 이커머스 앱이 해외 시장에서 큰 폭으로 성장하여 전 세계 이커머스 앱 다운로드 및 성장 순위 1위를 차지했습니다. 북미, 유럽, 중남미, 중동 등 기타 시장에서 이커머스 앱 다운로드가 전년 대비 17% 이상 큰 폭으로 증가하며 최고 기록을 경신했습니다.

이 리포트는 2023년 전 세계 이커머스 앱 성장의 새로운 추세 및 미국 시장의 이커머스 리테일 브랜드의 광고 집행 추세를 소개하고, 인기 이커머스 앱인 《Temu》와 《SHEIN》의 성공적인 글로벌 시장 진출 경험을 사례 연구를 통해 분석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래 버튼을 클릭해 전체 리포트 내용을 다운로드하세요!

《Temu》와 《SHEIN》, 전 세계 이커머스 앱 성장 순위 정상에 올라

《Temu》와 《SHEIN》은 2023년에 다운로드 수가 큰 폭으로 증가하며 미국, 유럽, 남미와 중동 지역에서 이커머스 앱 성장 순위 1위를 차지했으며, 《Amazon》과 《Shopee》를 제치고 전 세계에서 가장 인기 있는 이커머스 앱으로 등극했습니다.

《Temu》의 빠른 확장, 《SHEIN》의 꾸준한 성장

《Temu》는 저렴한 가격, 완전 위탁관리와 공격적이고 효율적인 마케팅 전략 덕분에 전 세계 여러 시장으로 빠르게 확장하고 있습니다. 《Temu》는 2022년 9월부터 2023년 11월까지 전 세계적으로 3억 다운로드를 돌파했습니다.

한편, 패스트 패션 이커머스 앱 《SHEIN》은 저렴한 가격, 다양한 스타일과 빠른 업데이트 등의 특징을 바탕으로 여성 사용자의 사랑을 받으며 전 세계적으로 꾸준히 성장하고 있습니다. 2014년 5월부터 현재까지 누적 다운로드 수 8억 3,000만 건을 기록한 《SHEIN》은 중남미와 유럽이 각각 전체 다운로드의 31%와 25%를 차지했습니다.

《Temu》, 미국 시장에서 광고 지출이 급증하며 5억 달러 돌파해

센서타워의 디지털 광고 분석 플랫폼 패스매틱스에 따르면, 2023년 1-11월《Temu》는 2023년 1월부터 11월까지 이미 미국에서 전년 동기 대비 17배나 증가한 5억 1,000만 달러에 달하는 광고비를 집행했습니다. 《Temu》는 슈퍼볼, 개학 시즌, 블랙 프라이데이 등 주요 마케팅 기간에 광고 투자를 늘렸고, 광고 트래픽의 증가는 《Temu》가 미국 시장을 빠르게 개척하는데 도움이 되었습니다.

Facebook은 《Temu》과 《SHEIN》의 주요 광고 게재 플랫폼

《Temu》와 《SHEIN》은 미국에서 주로 Facebook, Instagram과 YouTube 플랫폼에 광고를 게재하고 있습니다. 2023년 1월부터 11월까지 《Temu》는 Facebook 플랫폼에 총 광고 지출의 39%를 차지하는 2억 달러가 넘는 광고비를 집행했습니다. Facebook은 《SHEIN》의 주요 광고 게재 플랫폼이기도 했는데, 2023년 1월부터 11월까지 광고 비용의 42%를 해당 플랫폼에 집행했습니다.

《SHEIN》과 《Temu》의 사용자는 높은 Facebook 몰입도를 보여

《SHEIN》과 《Temu》 사용자의 Facebook 몰입도는 평균 수준을 훨씬 상회하며, 이는 Facebook이 주요 광고 플랫폼임을 강력하게 뒷받침합니다. 센서타워의 코호트 분석에 따르면, 《SHEIN》과 Facebook을 동시에 사용하는 사용자는 전체 Facebook 사용자보다 24% 더 높은 주당 평균 사용 시간을 기록하였으며, 《Temu》와 Facebook을 동시에 사용하는 사용자는 전체 Facebook 사용자보다 20% 더 높은 주당 평균 사용 시간을 보였습니다.