[리포트 공유] 《2021년 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 시장 인사이트 리포트》

코로나의 모바일 시장에 대한 영향이 점차 감소함에 따라 2021년 전체 모바일 게임의 다운로드는 2020년과 비교하여 약간의 하락세를 보였습니다. 이러한 상황에서 전 세계 하이퍼 캐주얼 모바일 게임의 누적 다운로드는 오히려 동기 대비 15% 증가하여 137억 회에 달하고 있습니다. 이와 함께 한해 하이퍼 캐주얼 게임 총사용 시간은 581억 시간을 넘어서고 있으며, 이는 유저들의 하이퍼 캐주얼 장르에 대한 수요가 오히려 증가하고 있다는 것을 반영합니다. <2021년 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 시장 인사이트>에선 현재 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 시장에 대해 심도 있는 소개와 분석을 진행하였습니다.

전 세계 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 다운로드 동기 대비 15% 성장 

2021년 전 세계 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 누적 다운로드는 137억 회로 2020년보다 15% 상승하였습니다. 주요 증가량은 Google Play에서 발생하고 있습니다.

아시아는 하이퍼 캐주얼 게임의 최대 시장이 되었으며, 전체 중 36%의 다운로드 점유율을 차지하고 있습니다. 그 다음으로는 유럽과 라틴 아메리카입니다. 브라질과 멕시코로 대표되는 라틴 아메리카 지역의 연 다운로도 증가폭은 27%에 달하고 있어 성장 속도가 가장 빠른 시장입니다. 그 외 아시아 시장 증가 역시 마찬가지로 눈에 띄고 있으며, 다운로드의 주요 출처는 인도와 인도네시아 등 동남아 국가입니다.

Voodoo 연도 하이퍼 캐주얼 게임 퍼블리셔 다운로드 1위 유지 

2021년 총 23곳의 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 퍼블리셔의 전 세계 누적 다운로드는 1억 회를 넘어섰습니다. 그 중 프랑스의 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 퍼블리셔인 voodoo는 연 13억 다운로드에 가까운 놀라운 성적으로 동 장르 모바일 게임 퍼블리셔 다운로드 랭킹 1위를 차지하였습니다. AppLovin과 SUPERSONICSTUDIOS는 각각 2위와 3위를 차지하였습니다. 

랭킹 변화에서 보면 SUPERSONIC STUDIOS와 Zynga의 성과가 가장 눈에 띄며, 작년과 비교하여 각각 5개와 3개의 순위가 올랐습니다. SUPERSONIC STUDIOS는 다수의 레이싱 및 회피 게임으로 대량의 유저를 빠르게 모았으며, Zynga는 패션 테마의 파쿠르 게임을 메인으로 숏 비디오 마케팅을 통해 다운로드에서 2배의 성장을 실현하였습니다.

2021년 하이퍼 캐주얼 게임 인앱결제 수익은 2억 3,000만 달러에 달했으며, 동기 대비 22% 성장하였습니다. 독일 퍼블리셔 Playgendary는 2개의 유명 타이틀인 <Kick the Buddy>와 <Bowmasters>로 동 장르 퍼블리셔 수익 랭킹 1위를 안정적으로 유지하고 있습니다. Playgendary 외에 2곳의 하이퍼 캐주얼 모바일 게임 퍼블리셔인 Gaint Network와 Poseidon Games의 수익은 2,000만 달러 이상을 기록하고 있습니다.

장애물 회피 게임은 가장 높은 다운로드의 서브 카테고리类 

 <Join Clash 3D>로 대표되는 장애물 회피류 캐주얼 게임은 성공적으로 퍼즐 게임을 역전하면서 하이퍼 캐주얼 게임 서브 카테고리에서 메인이 되었습니다. 다운로드 점유율 역시 2020년의 17%에서 2021년의 22%로 상승하였습니다. 쉬운 플레이 방식과 다양한 스테이지, 짧은 플레이 타임, 다양한 테마 등의 특징으로 많은 유명 업체들(예: Voodoo, Supersonic Studio, Zynga 등) 역시 해당 유형의 게임 시장에 진입하고 있습니다.

다른 한쪽으로는 <오징어 게임>의 전 세계적 인기로 인해 다수의 유사 플레이 방식의 아케이드 캐주얼 게임이 출시되었습니다. 해당 카테고리의 누적 다운로드는 2020년과 비교하여 2% 상승하였습니다.

TikTok은 하이퍼 캐주얼 게임 광고 점유율이 가장 높은 플랫폼이 되었다 

광고 플랫폼 중 Adcolony, Vungle, 그리고 Chartboost 3곳의 게임 앱 광고 집행 점유율이 가장 높으며, 평균적으로 90% 이상 차지하고 있습니다.

그러나 하이퍼 캐주얼 게임 시장의 상황은 약간 다릅니다. 비교적 새로운 광고 플랫폼으로서 TikTok은 다수의 사용자 기반과 하이퍼 캐주얼 게임의 태생적 적합성을 강점으로 하여 빠르게 하이퍼 캐주얼 게임 업체들의 열렬한 선택을 받고 있습니다.

그밖에 Vungle, Unity, Meta 산하의 Facebook과 Instagram 플랫폼의 하이퍼 캐주얼 게임 광고 집행 SoV 성과 역시 뛰어납니다.

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