[리포트 공유] 《2022년 모바일 라이브 스트리밍 앱 시장 인사이트》

전 세계 모바일 라이브 스트리밍 앱 수익은 2020년 이후 2년 연속 빠르게 성장했습니다. 이는 코로나19의 영향으로 모바일 사용자의 온라인 소셜 네트워크 활동이 지속된 덕분이기도 하지만 다른 한편으로는 라이브 스트리밍 앱 시장에 대한 퍼블리셔의 지속적인 관심과 투자가 있었다는 것을 보여주고 있습니다. 《2022년 모바일 라이브 스트리밍 앱 시장 인사이트》는 2022년 전 세계 모바일 라이브 스트리밍 앱 시장의 성과와 트렌드, 성공사례에 대한 심도 있는 소개와 분석을 제공합니다.

2021년 전 세계 라이브 스트리밍 앱 수익 20억 달러 돌파

전 세계 모바일 라이브 스트리밍 앱은 2020년 이후 2년 연속 수익 면에서 두드러진 상승세를 보이며 각각 92.2%, 21.2%의 연 성장률을 기록했으며 2021년에는 20억 달러를 돌파하는 데 성공했습니다. 2022년 상반기 전 세계 수익 Top 20 라이브 스트리밍 앱의 수익 합계는 8억 달러로, 그중 iOS가 53.2%를 차지해 Google Play를 살짝 웃돌았습니다.

전 세계 모바일 라이브 스트리밍 앱의 다운로드 수는 코로나19 발생 초기에 증가하여 2020년에는 5억 7000만 건에 달했습니다. 그러나 코로나19 상황이 차츰 진정 국면에 접어들고 각국이 외출 제한 정책을 완화함에 따라 2021년~2022년 상반기 라이브 스트리밍 앱 다운로드 수는 하락세를 보였습니다.

데이터에 따르면 2022년 상반기 전 세계 다운로드 수 Top 20 라이브 스트리밍 앱의 다운로드 합계 1억 7천만 건 가운데 안드로이드와 iOS 기기의 시장 점유율은 각각 79.4%, 20.6%였습니다.

미국과 일본, 라이브 스트리밍 앱 매출 기여도가 가장 높은 시장

2022년 상반기, 미국과 일본은 2억 7000만 달러와 2억 1000만 달러의 수익으로 시장 수익의 각각 34.5%와 26.2%를 차지했습니다. 이로써 미국과 일본은 2022년 상반기에 라이브 스트리밍 앱 수익을 가장 많이 벌어들인 양대 시장에 등극했습니다.

유럽과 한국 외에 사우디아라비아, 튀르키예로 대표되는 중동 지역의 라이브 스트리밍 앱 사용자 지출액 수치 또한 눈여겨볼 만합니다.

인도는 전 세계 최대 라이브 스트리밍 앱 시장으로서의 위치를 유지해오고 있으며 2022년 상반기에는 2350만 다운로드를 기록했습니다. 미국은 1440만 다운로드로 2위에 올랐습니다. 특히 동남아시아가 라이브 스트리밍 앱 다운로드 수에서 두드러진 성과를 보였는데, 인도네시아, 필리핀, 베트남 모두 2022년 상반기 다운로드 상위 10위권에 성공적으로 진입했습니다.

버츄얼 라이브 스트리밍 앱의 수익 잠재력

Bigo Technology가 퍼블리싱한 라이브 스트리밍 앱 《비고라이브(Bigo Live)》는 2020년부터 연도별 전 세계 라이브 스트리밍 앱 다운로드 랭킹에서 선두 자리를 쭉 이어오고 있습니다. 2022년 상반기에는 3500만 다운로드로 신규 사용자가 가장 많은 라이브 스트리밍 앱으로 거듭났습니다. 퍼블리셔는 라이브 스트리밍 앱 시장 개척에 성공한 이후 제품 라인을 계속 확대하여 소셜 파티를 주력으로 하는 《하고(Hago)》를 라이브 스트리밍 앱 다운로드 랭킹 Top 20에 올려놓는 데 성공했습니다.

모바일 라이브 스트리밍 앱 카테고리 내에서 줄곧 한 자리를 지켜온 게임 라이브 스트리밍 앱은 2022년 상반기에 한층 더 성장한 모습을 보였습니다. 《트위치(Twitch)》, 《옴렛(Omlet)》을 포함해 2021년보다 2개가 늘어난 총 7개 게임 라이브 스트리밍 앱이 라이브 스트리밍 앱 다운로드 랭킹 상위 20위권에 진입했습니다. 게임 라이브 스트리밍이 유행하면서 《비고라이브(Bigo Live)》, 《업라이브(Uplive)》와 같은 일반 라이브 스트리밍 앱도 앱 설명에서 '게임 라이브 스트리밍'을 키워드로 추가했습니다.

《비고라이브(Bigo Live)》와 《트위치(Twitch)》는 2022년 상반기 전 세계 모바일 라이브 스트리밍 앱 수익 랭킹 Top 2를 꿰차는 데 성공했습니다. 라이브 스트리밍 후원금 제공과 캐시 충전은 해당 유형 주요 앱의 변함없는 수익원입니다.

최근 복합형 라이브 스트리밍 앱 역시 수익에서 좋은 성과가 있었는데, 여기에는 친구 매칭 기능이 있는 《태그드(Tagged)》를 비롯해 《아자르(Azar)》, 《Coco》 등 일부 영상 메신저 앱 유형이 포함됩니다. 이러한 복합형 라이브 스트리밍 앱이 장차 주류가 될 것으로 전망됩니다.

2021년 이후 버츄얼 라이브 스트리밍 앱이 점차 세간의 주목을 받으며 일본을 중심으로 큰 인기를 끌었습니다. 《IRIAM》, 《REALITY》 등 대표 앱들은 모두 2022년 상반기 라이브 스트리밍 앱 수익 랭킹 Top 20에 진입하는 데 성공했습니다. 해당 유형 라이브 스트리밍 앱이 성공적으로 부상한 것은 라이브 스트리밍 앱이 더 다양한 유형으로 진화하고 있다는 것을 방증합니다.

지역별 수익 랭킹을 통해 절대적인 우위를 점한 라이브 스트리밍 앱은 없으며, 글로벌 앱과 현지 앱이 여전히 상호 경쟁 중임을 알 수 있어 라이브 스트리밍 앱 분야로 진출하려는 퍼블리셔에게 잠재적인 기회가 있음을 알 수 있습니다.

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