[리포트 공유] 《2024년 모바일 금융 앱 현황》

금융 서비스 앱의 전 세계 다운로드 수는 2020년 46억 건에서 2024년 77억 건으로 증가할 것으로 예상되며, 인도는 2022년 15억 건에서 2024년 17억 건으로 증가하며 성장을 주도할 것으로 전망됩니다. 동남아시아와 미국도 강한 상승세를 보이고 있는 가운데, 중국과 기타 지역도 꾸준한 상승세를 이어가고 있습니다. 이러한 상승 추세는 상시 접속 가능한 기술의 편리함에 힘입어 전 세계적으로 모바일 금융 솔루션으로 전환하는 추세를 반영합니다.

참고: 센서타워의 다운로드 데이터는 App Store와 Google Play에서 앱 다운로드 수를 추정한 것입니다. 해당 데이터에는 사전 다운로드, 중복 다운로드와 제3자 안드로이드 앱 마켓의 다운로드를 포함하지 않습니다 (Google Play는 중국에서 사용할 수 없습니다).

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2024년 금융 앱 카테고리 트렌드: 암호화폐와 디지털 결제 도입 증가

2024년 1분기부터 3분기까지 금융 서비스 앱 다운로드는 다양한 트렌드를 보였습니다. 디지털 지갑과 P2P 결제 다운로드 수는 7.9% 증가한 15억 건에 달했고, 암호화폐 다운로드는 133% 증가한 4억 건을 기록했습니다. 대출 앱 다운로드는 7.7% 감소했습니다. 디지털 지갑 앱의 세션 수는 35% 증가한 615억 건, 암호화폐 세션 수는 30% 증가한 16억 건에 달해, 디지털 결제와 암호화폐로의 전환이 증가하고 있음을 보여주었습니다.

미국에서는 암호화폐 앱 다운로드 수가 약 두 배 가까이 증가하며 주요 금융 앱 카테고리의 감소 추세에 역행

미국에서는 디지털 지갑과 P2P 결제가 다운로드 수에서 선두를 달리고 있지만, 1억 1,270만 건에서 1억 740만 건으로 4.7% 감소했습니다. 이러한 감소세에도 불구하고 《Cash App》과 같은 앱은 여전히 높은 인기를 유지하고 있습니다. 소비자 뱅킹 앱도 4.3% 소폭 하락하였는데, 이는 모바일 뱅킹이 널리 도입되면서 시장이 안정화되고 있음을 보여주었습니다.

그러나 암호화폐 앱은 다운로드 수 가 1,910만 건에서 3,730만 건으로 무려 95.2%나 증가해 놀라운 증가세를 보였습니다. 이러한 금증은 디지털 통화에 대한 관심과 참여가 증가하고 있음을 보여주며, 특히 《Tonkeeper-TON Wallet》이 상당한 상승세를 보이고 있습니다. 또한, 보험과 금융 서비스 앱은 각각 8.1%와 11.7% 성장하여 재무관리를 위한 모바일 앱 솔루션으로의 전환이 일어나고 있음을 알 수 있습니다.

일본 금융 앱 시장의 변화하는 트렌드: 소비자 뱅킹과 암호화폐의 괄목할 만한 성장

일본에서는 디지털 지갑과 P2P 결제 다운로드가 6,140만 건에서 4,320만 건으로 29.7% 감소했으며, 《Rakuten Pay》는 이 카테고리에서 가장 많이 다운로드 앱으로 남았습니다. 반면, 소비자 뱅킹 앱은 다운로드 수가 3,750만 건에서 4,130만 건으로 10.1% 증가하여 《Vpass》와 같은 모바일 뱅킹 앱이 점점 더 널리 도입되고 편리해지고 있음을 알 수 있습니다.

일본의 투자 및 재무 관리 앱은 4.3%라는 낮은 증가율을 보였으며, 다운로드는 700만 건에서 730만 건으로 증가했습니다. 또한, 암호화폐 앱은 30.8%의 상당한 증가율을 보였는데, 이는 디지털 화폐에 대한 관심과 도입이 증가하고 있음을 보여주며, 특히 《BitWalk》가 큰 폭의 성장을 보였습니다. 이러한 통계는 다양한 재무 관리 솔루션에 대한 일본 사용자들의 선호도가 변화하고 있음을 보여줍니다.

동남아시아의 다양한 금융 앱 트렌드: 암호화폐가 성장을 주도

동남아시아에서는 상위 금융 앱 장르의 다양성이 국가마다 상당히 다릅니다. 태국과 말레이시아에서는 소비자 뱅킹이 주도하는 반면, 인도네시아에서는 디지털 지갑과 P2P 결제가 우세를 보였습니다. 특히, 인도네시아와 필리핀에서는 암호화폐 앱이 가장 큰 성장을 보였습니다.

많은 주요 시장에서 디지털 광고 지출과 금융 서비스 브랜드의 노출이 매년 증가... 2024년에는 최고치를 기록할 것으로 전망

미국은 여전히 전 세계 금융 서비스 브랜드의 디지털 광고 지출이 가장 많은 시장입니다. 2024년 1월부터 10월까지 지출은 64억 7,000만 달러에 달해 전년 대비 33% 증가했고, 연말까지 미국의 총 디지털 광고 지출은 77억 달러에 육박할 것으로 예상됩니다.

투자가 증가함에 따라 미국 시장에서 금융 서비스 브랜드의 디지털 광고 노출 수가 꾸준히 증가하고 있습니다. 2024년 1월부터 10월까지 광고 노출 수는 전년 대비 35% 증가한 6,960억 회를 넘어섰습니다. 연간 추정에 따르면 미국의 디지털 광고 노출 수는 2024년 말까지 8,350억 회를 돌파할 것으로 예상됩니다.

《Binance》는 인도에서의 재출시에 힘입어 전 세계적으로 다운로드와 활성 사용자 수가 크게 증가

《Binance》는 인도에서의 강력한 재출시에 힘입어 2024년 전 세계 암호화폐 앱 다운로드 선두를 차지했으며, 미국과 일본에서 암호화폐 앱 다운로드 순위 상위 10위에 올랐습니다.

《Binance》는 주요 시장에서 암호화폐 앱 광고에 우선순위를 두어 여러 플랫폼에서 광고 점유율(SOV) 순위 선두에 올랐습니다. 2024년 9월, 《Binance》는 암호화폐 앱 광고 점유율(SoV)에서 선두를 차지했으며, 2024년 8월 인도의 AdMob과 Facebook, 일본의 TikTok과 Facebook에서 가장 높은 순위를 차지하며 경쟁사를 크게 앞지르며 1위를 차지했습니다. 《Binance》는 2024년 내내 일본에서 광범위하게 광고를 진행했으며, Instagram과 Facebook은 전체 광고 노출의 각각 43%와 26%를 차지했습니다.

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