[리포트 공유] 《아시아 태평양 게임 브랜드가 미국 시장에서 집행한 디지털 광고에 대한 인사이트》

미국은 전 세계에서 가장 큰 게임 시장 중 하나이자 아시아 태평양 게임 브랜드가 해외로 진출할 때 반드시 쟁취해야 할 전략적 요충지입니다. 디지털 광고는 아시아 태평양 게임 브랜드가 빠르게 해외 시장을 개척하고, 수익, 다운로드 수, 유저 규모를 늘리는 데 도움이 되었습니다. 이 리포트는 2024년 아시아 태평양 게임 브랜드가 미국 시장에서 집행한 디지털 광고 추세, 인기 타이틀과 주요 채널을 심층적으로 분석합니다. 동시에 이 리포트는 사례분석을 통해 반다이남코(Bandai Namco)가 어떻게 디지털 광고를 통해 IP의 해외 영향력을 확장하고 해외 시장 전략 목표를 실현했는지를 심도 있게 분석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

미호요, 닌텐도 등 아시아 태평양 브랜드는 미국에서 디지털 광고 시장을 선도해

미국은 전 세계에서 가장 큰 게임 시장 중 하나이며, 디지털 광고는 아시아 태평양 게임 브랜드가 미국 등 해외 시장으로 진군하기 위한 중요한 전략이 되었습니다. 2023년 2분기부터 2024년 1분기까지 미국 시장에서 가장 많은 광고를 집행한 상위 10개 아시아 태평양 게임 브랜드는 전년 대비 23% 증가한 7억 5,000만 달러 이상을 지출했습니다.

미호요(miHoYo)가 최근 1년간 집행한 디지털 광고비는 전년 대비 487% 증가했으며, 아시아 태평양 게임 브랜드 중 1위를 차지했습니다. 닌텐도(Nintendo)의 미국 시장 디지털 광고 지출비는 1억 2,000만 달러로 2위를 차지하며 안정적인 수준을 유지했습니다. 반다이남코(Bandai Namco), 세가(SEGA), 하비(Habby), 센추리게임(Century Games) 등 아시아 태평양 게임 브랜드의 디지털 광고비는 모두 크게 증가했습니다.

인기 신작 게임 《붕괴: 스타레일(Honkai: Star Rail)》로 인해 미호요(miHoYo)의 디지털 광고비가 큰 폭으로 증가했습니다. 2023년 2분기부터 2024년 1분기까지 《붕괴: 스타레일》은 미호요가 출시한 모든 타이틀의 디지털 광고 총액의 80%를 차지했습니다.

닌텐도(Nintendo)는 미국 시장에서 주로 닌텐도 스위치(Nintendo Switch)에 디지털 광고 예산을 지출했는데, 2023년 2분기부터 2024년 1분기까지 닌텐도 스위치의 디지털 광고 지출은 전년 동기 대비 37% 증가한 7,100만 달러를 기록했습니다.

YouTube와 Meta계 플랫폼은 주요 아시아 태평양 게임 광고주가 광고를 집행하는 주요 채널

주요 아시아 태평양 게임 브랜드가 미국 시장에서 디지털 광고를 집행한 주요 채널은 YouTube와 Meta가 출시한 플랫폼이었습니다. 그중 미호요(miHoYo), 텐센트(Tencent), 반다이남코(Bandai Namco)는 YouTube 채널을 선호했으며, 미호요가 집행한 총광고 지출의 86%가 YouTube에 집중되었습니다. 한편, 닌텐도(Nintendo), 스퀘어 에닉스(Square Enix), 센추리게임(Century Games)은 Facebook과 Instagram 플랫폼을 선호했으며, 닌텐도는 전체 디지털 광고비의 65%를 Facebook에 지출했습니다.

광고를 통해 게임 브랜드의 수익, 다운로드 수와 사용자 규모가 증가

캐주얼 게임플레이를 접목한 모바일 4X 전략 게임 《라스트 워: 서바이벌(Last War:Survival Game)》은 캐주얼한 광고 소재의 강력한 힘을 빌려 미국 시장을 개척했습니다. 2024년 1월, 이 게임의 미국 디지털 광고비가 2023년 11월 대비 12배 증가하며 다운로드 수는 사상 최고치를 기록했습니다.

광고 지출은 게임의 수익 증가에도 현저한 영향을 미쳤습니다. 2023년 5월, 《붕괴: 스타레일(Honkai: Star Rail)》의 광고 노출 수는 3.5배 증가했고, 인앱 구매 수익도 4월의 3.3배에 달했습니다.

광고를 통해 게임 브랜드를 차별화하고 플레이어를 유치

모바일 4X 전략 게임 《라스트 워: 서바이벌(Last War:Survival Game)》은 독특한 게임플레이와 광고 전략을 통해 다양한 영역에서 플레이어 기반을 확장하고 있습니다. 2024년 1분기에 미국에서 모바일 4X 전략 게임 중 수익 1위를 차지한 《화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)》과 비교할 때, 2위를 차지한 《라스트 워: 서바이벌》의 광고 오디언스는 게임 영역뿐만 아니라, 자동차, 고객 서비스 등의 광고를 통해 도달한 오디언스도 해당 게임의 잠재적 플레이어가 되었습니다.

이와 동시에 《라스트 워: 서바이벌 게임》의 광고 소재는 캐주얼한 슈팅 게임플레이를 강조하여 스포츠 게임 플레이어를 끌어들이는 반면, 《화이트아웃 서바이벌》은 경영 시뮬레이션 게임플레이를 보여주며 시뮬레이션 게임 플레이어의 사랑을 받았습니다. 게임플레이, 광고 전략, 플레이어 차별화로 이 두 모바일 4X 전략 게임의 직접적인 경쟁은 줄어들었습니다.

반다이남코는 광고를 통해 해외 시장 점유율을 늘려

최근 몇 년간 반다이남코(Bandai Namco)가 서비스하는 모바일 게임 타이틀의 해외 수익 점유율은 디지털 광고의 증가에 힘입어 해마다 증가하고 있으며, 2023년에 이미 42%에 달했습니다. 반다이남코가 발표한 2022년 4월부터 2025년 3월까지의 중기 계획에 따르면, 그룹은 'IP축 전략'을 핵심으로 글로벌 진출을 확대하고, 2025년까지 해외 매출 비중 35% 달성을 목표로 하고 있습니다.

센서타워 광고 데이터에 따르면 2023년 반다이남코의 미국 시장 디지털 광고 지출은 2019년의 약 7배에 달했습니다. 반다이남코는 미국 시장에서 디지털 광고 지출의 중심을 원피스(ONE PIECE) IP와 드래곤볼(Dragon Ball) IP에 맞추고 있으며, 2024년 1분기 원피스 IP와 드래곤볼 IP의 디지털 광고 지출 점유율은 각각 52%와 25%에 달했습니다.