オーディエンスからインパクトへ：Audience Insightsを活用したオーディエンス主導型プランニングガイド

注目すべきペルソナ

あなたは自社のオーディエンスを把握していますか？ 本当の意味で理解しているかどうかということです。Sensor TowerのAudience Insightsは、10のカテゴリーにまたがる44のカスタムオーディエンスペルソナ（セグメント）に基づいています。これらのペルソナはアプリの利用状況をベースに、関連アプリでの利用時間の観点から、最もエンゲージメントの高いユーザーを含んでいます。各ペルソナでは、年齢層、主要な広告チャネル、アプリの利用状況、さらには特定のオーディエンスが関連する他のペルソナを確認することができます。例えば、主要なオーディエンスが「ファストフード愛好家」だとわかっているとします。しかし、このオーディエンスが「ラテ愛好家」や「柔軟な支払い者」と大きく重なっていることをご存知でしょうか？ 競合他社はすでにこれらのセグメントをターゲットにしているのでしょうか？ 私たちがそれをお見せします。

Oura Ring：オーディエンスを深く理解する

フィットネスウェアラブル市場は10億ドル規模の産業であり、適切なオーディエンスにリーチするためにはデータ駆動型の広告戦略が不可欠です。

2024年、Oura Ringの広告は58%が女性で、主に25歳～34歳の年齢層にリーチしました。上位ペルソナは、ダイエッターやフィットネス愛好家など、健康への情熱を反映していますが、旅行系ペルソナの一つであるホテルホッパーにも相当数リーチしています。このようなデータは、Ouraの現在のマーケティング戦略を検証できるだけでなく、旅行やその他の重複度の高いセグメントで新たなオーディエンスを見つけることにも役立ちます。

Ouraの広告を目にした人は健康＆ウェルネスブランドの広告を目にする可能性が33％高い一方で、旅行層はOuraの広告を目にする可能性が14％低く、このカテゴリーの顧客へのリーチに大きなギャップ、というよりむしろ大きな機会が存在することが明らかになりました。

さらに深く見ていくと、2024年にOuraのオーディエンスに高い比率でリーチしたブランドが見えてきました。Ouraの広告に接触した人々は、一般人口と比べてSupergoopの広告に9倍多く接触しており、健康＆ウェルネスカテゴリーのブランドと並んで、複数の消費者向けパッケージ商品やショッピングブランドも平均以上の接触率を示しています。

トレンドを先取りする

ソーシャルメディアの行動は急速に変化し、その変化を追跡することが成長計画のカギとなります。2022年から2025年までの間、デジタルソーシャライト層はYouTube、TikTok、Redditでの広告接触が増加し、Xでは大幅な減少が見られました。これはブランドにとって重要なデータです。6ヵ月前のターゲット層への広告接触は急激に変化する可能性があります。トレンドの変化に応じてチャネル戦略を適応できることは、これらの変化をリアルタイムで把握できるブランドにとって大きな優位性となります。

より多くのケーススタディ、より多くの地域、より多くのデータ

Oura Ringはアメリカの健康＆ウェルネスブランドの好例です。本書ではさらに、イギリスやフランスなどの地域にわたり、食品、消費者向けパッケージ商品などに関するさらに多くのケーススタディを提供しています。

オーディエンスの行動はどのように進化しているのでしょうか？ チャネルミックスを変更することでどのような成果が得られるでしょうか？ オーディエンスのモバイル行動から何がわかりますか？ 誰があなたのオーディエンスの注目を集めていますか？ これらについて自問したことがあれば、本書を手にとってください。

Audience Insightsがあなたのブランドを適切な人々の前に届けるためにどのように役立つか、もっと知りたいですか？ レポートはこちらから無料ダウンロードできます。