[レポートシェアリング] 「2024年日本のデジタル広告インサイト」

コンシューマーブランドが世界中のユーザーと接するにあたり、デジタル広告は重要な戦略であり、ライバルが異なる広告チャネルを利用してどのように広告出稿しているかを把握することが重要です。このレポートは、2024年の日本におけるコンシューマーブランドデジタル広告に関するトレンド、投入額が多いジャンル、主な出稿先、投入額が多いブランドについて詳しく分析しています。また、花王とYostarの広告出稿先選定戦略およびオーディエンスのペルソナについてのケーススタディも行っています。さらに詳しい情報については以下のボタンをクリックして、レポート全文を無料ダウンロードしてください。

注：このレポートでは、Facebook、Instagram、TikTok、X（旧：Twitter）における日本市場向けデジタル広告に関するデータを集計しています。

日本における過去12ヵ月間のデジタル広告費は42億ドル

2023年11月から2024年10月までの12ヵ月間に広告主がFacebook、Instagram、TikTok、X（旧：Twitter）の各プラットフォームに出稿した日本市場向けデジタル広告費総額は42億ドルに達し、インプレッション数の合計は9,860億回を超えています。

小売の広告費がメディア・エンターテイメント、求人・人材育成情報その他のジャンルの広告費よりも多く、RakutenおよびAmazonが最も広告出稿力の大きいブランドとなっています。

Instagramが日本におけるデジタル広告の主な出稿先

統計対象となっている広告プラットフォームのうち、Instagramが日本におけるデジタル広告の投入費およびインプレッション数が最も多いプラットフォームです。2024年1月から10月にInstagramに対して出稿された広告費は、金額にして22億ドルで、Facebookの3倍に上っています。

時間の経過から見ると、2024年10月の日本におけるデジタル広告費は、前月から14％増加して4億ドルに迫り、それに伴って同月のインプレッション数も6％増加して900億回に達しています。

ジャンル別デジタル広告費においては小売、メディア・エンターテイメント、求人・人材育成情報が多い

日本においてデジタル広告費が多いジャンルは、小売、メディア・エンターテイメント、求人・人材育成情報です。過去1年間の投入費は、小売が9.2億ドル（シェア22％）、メディア・エンターテイメントが7.1億ドル（同17％）、求人・人材育成情報が4.5億ドル（同11％）で、日用消費財、ゲーム、健康・保健の各ブランドがこれに続いています。

小売の中では、ファッション、クーポン・割引券、消費者向け電子機器の各サブジャンルが日本のデジタル広告市場において活気を呈しています。メディア・エンターテイメントの中では、書籍・コミック、映画・テレビ、音楽・ポッドキャストの各サブジャンルのインプレッションが際立っています。

Rakuten（楽天）、Amazon、NTTが日本におけるデジタル広告インプレッショントップ3

Rakuten（楽天）、電気通信事業者のNTT、求人情報プラットフォームのマイナビ、出版社の講談社の4つの日本ブランドが日本におけるデジタル広告インプレッショントップ10に入っています。ランキングトップのRakutenは、過去12ヵ月間のデジタル広告インプレッション数が340億回を超えています。

そのほか、Amazon、Samsung、SHEIN、Temu、Disney、Adobeの6つの海外ブランドがインプレッションランキングトップ10に入っています。

花王は日本においてインプレッション数が最も多い日用消費財ブランド

1887年に設立された花王は、、「ハイジーン＆リビングケア」「ヘルス＆ビューティケア」「ライフケア」「化粧品」「ケミカル」に関する製品を製造しています。同社は、過去12ヵ月間の日本における日用消費財ブランドデジタル広告投入費・インプレッション数ランキングで2位に入っており、Bioré、Kate、Curélなどの人気ブランドを擁しています。

花王は、日本とアメリカで重点を置く広告出稿先に違いがあります。日本においては同社のインプレッション数の58％がInstagramによるものであるのに対し、アメリカにおいてはFacebookを主な出稿先とし、インプレッションの55％をFacebookに依存しています。

Yostarの主な広告出稿先はX

モバイルゲームパブリッシャーのYostarは、2017年以降、『アークナイツ』『アズールレーン』『ブルーアーカイブ』『雀魂 -じゃんたま-』などのモバイル2Dアニメゲームのリリースに成功しており、中でも『アークナイツ』のIAP収益は14.5億ドル（Yostarからの収益のみ）に達しています。日本はYostarにとって最重要市場であり、世界総収益の59％をもたらしています。

日本のゲーム広告市場においてはInstagramに対する広告費が最も多くなっていますが、Yostarは日本において主にX（旧：Twitter）へ広告出稿しています。Instagram、Facebook、X、TikTokの各広告チャネルのうち、Xでのインプレッションの割合が95％に達しています。