[レポートシェアリング] 「2025年キャリア・人材アプリとデジタル広告に関するインサイト」

世界のキャリア・人材サービス市場が着実に成長しています。2018年から2024年までのモバイルアプリのダウンロード数は、年平均成長率が11％に達し、2025年には年間で6億2,000万に迫ることが期待されています。キャリア・人材サービス業界は、アメリカと日本で最も勢いがあり、デジタル広告の投入費とインプレッション数で世界をリードしています。

このレポートでは、Sensor Tower App IQのJobs & Careerタグおよび傘下のPathmatics（デジタル広告インサイト）のデータに基づき、世界およびAPAC地域注目国におけるキャリア・人材アプリの動向ならびにキャリア・人材サービスブランドによる広告の出稿先選定、広告出稿戦略、コンテンツとクリエイティブに関する最新トレンドを体系的にまとめています。

このほか、競争が激しい市場において成長を持続させ、リーダーの地位を保ち続ける方法を明らかにするため、人気プラットフォームの『JobKorea』『Albamon』『Naukri』ついてケーススタディを行っています。

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世界のキャリア・人材アプリのダウンロード数は年平均11％のペースで増加

世界のキャリア・人材アプリのダウンロード数は、2018年から2024年まで年平均成長率11％のペースで着実に増加し、2024年に5億6,000万を突破しました。2025年に入ってもダウンロード数増加のペースは衰えず、上半期は前年同期と比べて8％増加し、年間では6億2,000万を突破することが期待されています。

『Linkedin』と『Indeed』が2025年上半期世界のキャリア・人材アプリダウンロード数およびMAUランキングでトップ2を独占

2025年上半期の世界におけるキャリア・人材アプリ市場は、人気プラットフォームで固められています。中でも『LinkedIn』と『Indeed』は、ダウンロード数とアクティブユーザー数の規模で他を圧倒し、確固とした世界二大巨頭として業界の中心的トラフィックプールを構築しています。

地域市場のトッププレイヤーの存在感が急速に増しています。中国の『BOSS直聘』は、ダウンロード数がヨーロッパ・アメリカのプラットフォームをはるかにしのぐ勢いで増加し、2025年上半期の世界ダウンロード数ランキングで3位、世界MAUランキングで5位、収益ランキングで2位にランクインしています。『智联招聘』も成長が際立っており、世界ダウンロード数ランキングで8位にランクインしています。

インドではダウンロード数が前期から『Naukri』で52％、『WorkIndia』で17％増加し、両アプリがダウンロード数とMAUの両方の世界ランキングでトップ10にランクインしています。

キャリア・人材アプリにはローカライズの高い壁、各地で非正規雇用ニーズが旺盛

アメリカ、イギリス、中国（iOS）、日本、韓国、インドのキャリア・人材アプリの市場では、ダウンロード数トップ10のうち80％以上が現地パブリッシャーが配信するアプリであり、ローカライズの程度が非常に高くなっています。また、日本におけるダウンロード数トップ3がパートタイムキャリア・人材アプリの『タイミー』『バイトル』『シェアフル』で占められているように、いずれの国においても非正規労働に対して高い需要があることがわかります。

アメリカと日本のキャリア・人材サービスブランドによる広告出稿が世界をリード

アメリカと日本は、キャリア・人材サービス業界の成熟度が高く、デジタル広告を数多く出稿しています。2025年上半期の広告投入費は、アメリカが2億ドル、日本が1億3,000万ドルで、世界のキャリア・人材サービス市場において重要な地位を占めています。

日本におけるキャリア・人材サービスブランドの広告投入費は、アメリカよりも少ないものの、インプレッション数ではアメリカを大きく上回っています。2025年上半期の日本におけるキャリア・人材サービスブランドによるデジタル広告のインプレッション数は、アメリカの2倍の426億に達しています。

キャリア・人材サービスブランドによるデジタル広告の出稿先は国ごとに大きな違い

アメリカにおけるキャリア・人材サービスブランドによるデジタル広告は、ソーシャルメディアのFacebookおよびInstagram、ビジネス特化型SNSのLinkedIn、動画共有プラットフォームのYouTubeなどに対して幅広く出稿され、接点を増やすことを出稿戦略にしています。

日本においてはLINEのシェアが高く（インプレッションシェア46％）、独自のソーシャルエコロジーを形成しています。韓国およびインドにおいては、FacebookとInstagramに対して集中的に広告が出稿され、ソーシャルメディア広告が出稿戦略の中核をなしています。

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Sensor Towerは、モバイルアプリ、デジタル広告、オーディエンスに関し、変化し続ける市場の動向を把握してライバルを圧倒し、さらなる業績向上につなげるための参考となるインサイトを提供しています。当社製品のデモをご希望の場合は、弊社までご連絡ください。

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本レポートは、Sensor Tower APAC Senior AnalystのRui Maが執筆を、APAC Marketing Vice PresidentのNan Luが著作権管理を担当しています。転載される際は出典として「Sensor Tower」と明記してください。

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