[レポートシェアリング] 「2025年APAC地域の旅行関連ブランドによるデジタル広告出稿インサイト」

世界的に旅行業界が力強く復活する状況において、APAC地域の大手旅行関連ブランドは積極的にデジタル広告の出稿を増加させ、データドリブン戦略によってヨーロッパ、アメリカ、本国での影響力を強化しています。このレポートは、Sensor Tower Pathmaticsの広告モニタリングデータに基づき、直近12ヵ月間の重要な動向およびブランドの実績を詳細に分析しています。また、ANA、キャセイパシフィック航空、シンガポール航空、韓国LOTTEグループの広告出稿のトレンドおよび主な戦略ならびに高価値市場において精確にターゲットオーディエンスに広告を出稿した成功事例に関するケーススタディも行っています。さらに詳しい情報については、以下のボタンをクリックして、レポート全文を無料ダウンロードしてください。

旅行業に関するデジタル広告の投入費とインプレッション数はアメリカ市場がリード

旅行業界においては、旅行関連ブランドによるデジタル広告の国別投入費はアメリカ向けが最も多くなっています。2024年5月から2025年4月までの12ヵ月間のアメリカ向け旅行関連ブランドデジタル広告の投入費総額は35億ドル、インプレッション数は3,750近く、インプレッション単価（広告表示回数1,000回あたり単価：CPM）は9ドル以上であり、世界で最も多くなっています。

APAC地域の旅行関連ブランドが力強く復活、2024年の売上高は過去最高を更新

世界の旅行業は2021年以降、力強い復活を遂げています。航空業界を例に挙げると、ANA、キャセイパシフィック航空、シンガポール航空などのAPAC地域の大手航空会社の売上高は、いずれも過去最高を更新しています。

ANAの売上高は2024年にさらに10％増加して2兆2,600億円に達し、純利益は1,966億円を超え、過去最高を更新しています。

大手APAC地域の旅行関連ブランドはデジタル広告出稿を積極的に拡大

売上高の増加とポストコロナ時代に対応するための一連の戦略の実行に合わせ、APAC地域の旅行関連ブランドは、デジタル広告の出稿を積極的に拡大し、現地および国外におけるさらなる復活と繁栄を推し進めています。

キャセイパシフィック航空を例に挙げると、2024年8月にキャセイグループはカスタマーエクスペリエンスおよび香港の国際航空ハブとしての地位のさらなる向上を目的に、今後7年間に1,000億香港ドル以上の投資を行うことを発表しました。Sensor Towerのデータによると、2025年1月から4月までに、キャセイパシフィック航空は、アメリカ、カナダ、日本、韓国、オーストラリア、ヨーロッパなど多くの地域においてデジタル広告のインプレッション数を大幅に増加させています。

APAC地域ブランドはデスクトップ広告などの方法で富裕層に向けて精確に広告を出稿

高所得層への精確なリーチは、航空会社のデジタル広告戦略において重要な施策です。シンガポール航空を例にとると、2025年1月から4月にかけて、同ブランドのデジタル広告費の51%がデスクトップ広告（ディスプレイ広告と動画広告を含む）に投じられました。これは特に、Liquor.comやFoodandWine.comといった富裕層のライフスタイルに焦点を当てたウェブサイトで顕著であり、ビジネスクラスやファーストクラスの潜在的な高所得顧客層を精確にカバーすることを目的としています。

データソースと統計手法：

Sensor TowerのPathmaticsは、広告出稿精度の向上に必要なデジタル広告のエコシステムの裏側を探る業務をサポートします。Pathmaticsを利用すると、アメリカ、オーストラリア、ブラジル、カナダ、フランス、ドイツ、イタリア、日本、メキシコ、ニュージーランド、スペイン、イギリスにおけるデジタル広告のエコシステムを分析できます。その結果、広告出稿、広告費、インプレッション数に関する推計データ、SoV（シェアオブボイズ）を把握できるほか、ライバルブランドが広告を出稿するプラットフォーム（Facebook、Instagram、X（旧：Twitter）、YouTube、TikTok、LINEなど）および形態（バナー、動画、モバイルデバイス、OTTなど）についての理解が深まります。

Pathmaticsは、インターネット上でデジタル広告のサンプルを収集し、その上で統計的サンプリング法を用いてそれぞれの広告クリエイティブのインプレッション数、インプレッション単価（広告表示回数1,000回あたり単価：CPM）、費用の推計を行うツールです。

Pathmaticsが各国で統計の対象とするデジタル広告チャネル

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