《강남언니》, 국내 및 일본 시장에서의 성장과 글로벌 시장에서의 성공적인 출시로 누적 다운로드 500만 건 돌파… 활성 사용자도 가파른 성장세

《강남언니》, 전 세계 누적 다운로드 500만 건 돌파… 괄목할 만한 성장세로 지난해 12월 월 다운로드 수 역대 최고치 달성

센서타워 스토어 인텔리전스에 따르면, 지난해 12월 《강남언니》의 월 다운로드 수는 전월 대비 2배 이상 증가한 약 16만 5천 건으로 역대 최고치를 기록했습니다. 이 성과에 힘입어 《강남언니》는 출시 후 전 세계 누적 다운로드 500만 건을 돌파하는 데 성공했습니다(2015년 1월 23일부터 2024년 6월 5일까지 구글 플레이스토어와 애플 앱스토어 통합 추정치 기준).

누적 다운로드 수의 국가별 다운로드 수 비중은 한국이 73%로 가장 높았으며, 일본(20%)이 그 뒤를 이었습니다. 일본 시장 진출이 최초 앱 출시 후 약 4년 만에 이루어졌다는 점을 고려하면, 일본 시장의 다운로드 비중은 상당한 성과라고 볼 수 있습니다. 

글로벌 버전인 《UNNI》의 출시도 작년 12월에 역대 최고 월 다운로드 수를 기록한 데 보탬이 됐지만, 한국과 일본 시장 모두에서 다운로드 수 급증은 이러한 성과에 크게 기여했습니다. 12월 한 달간, 한국 모바일 건강 및 피트니스 앱의 일간 순위에서 《강남언니》는 총 18회 2위에 올랐는데요. 이후 순위는 등락을 거듭했지만, 6월 5일에는 6위로 다시 올라섰습니다(iOS 기준).

일본 시장에서는 더욱 가파른 성장세가 나타났습니다. 동일 카테고리 내에서 《강남언니》는 12월 1일 22위에서 12월 10일에는 2위까지 올라섰습니다. 그 후 한국 시장과 마찬가지로 순위 변동이 있었지만 최근 5월 31일, 5위로 다시 올라섰습니다.

일일 활성 사용자에서도 성장세 뚜렷… 특히 일본 시장에서는 꾸준한 증가세로 한국의 사용량을 넘어서 

한국에서 2023년 10월을 기점으로 일일 활성 사용자(DAU)가 큰 폭으로 성장하여 12월에는 약 3년 9개월 만에 최고치를 기록했습니다. 일본 시장은 더욱 뚜렷한 성장세를 보였습니다. 2023년 1월부터 일본의 일일 활성 사용자는 꾸준히 증가하여 2024년 1월에는 한국을 넘어섰으며, 이러한 상승세는 이후에도 꾸준히 이어져 6월 1일에는 역대 최고치를 달성했습니다.

사용자들의 니즈 충족, 전략적인 광고와 오가닉 유입의 조화가 성장 이끌어

센서타워 오디언스 인사이트에 따르면 《강남언니》 사용자들은 외모에 대한 높은 관심이 있을 경향이 강했는데요. 한국, 일본 모두 ‘패셔니스타’, ‘쇼퍼홀릭’이 《강남언니》 오디언스 페르소나 상위에 있었습니다. 또한, 일반 인구에 비해 사용할 가능성이 높은 앱 상위권에는 《바비톡》, 《CIDER》, 《필라이즈》 등 의류 및 건강 다이어트 관련 앱이 다수 포함되어 있었습니다.

센서타워 리뷰 분석을 보면 《강남언니》 사용자들의 이러한 니즈를 충족시키고 있음을 확인할 수 있는데요. ‘상담’, ‘비교’, 그리고 ‘리뷰’가 높은 평점의 리뷰에 가장 많이 언급된 용어들이었는데, 사용자들은 실제 유저의 신뢰할 수 있는 리뷰를 기반으로 성형, 시술 등의 비용과 효과를 비교하며 상담, 예약까지 한 번에 플랫폼에서 해결할 수 있다는 점에 큰 만족을 표했습니다.

최고 다운로드 수를 기록한 2023년 12월의 다운로드 유입경로를 살펴보면 유료 다운로드 비중은 35.5%에 다다랐는데, 이는 2024년 1월 37.7%의 유료 다운로드 비중에 이어 두 번째로 높은 비중이었습니다. 하지만 오가닉 채널을 통한 다운로드 역시 급증했는데요. 이는 유료 및 오가닉 채널 모두를 통해 사용자를 유치한 앱의 역량을 보여줍니다.

《강남언니》는 특히 소셜 광고 채널에서 큰 성과를 보였는데요. 2023년 6월부터 2024년 2월까지 9개월 연속 한국 시장 틱톡에서 건강 및 피트니스 앱 중 광고 점유율 1위를 차지했습니다. 일본 시장에서는 지난해 인스타그램에서, 올해에는 페이스북에서 광고 점유율 상위권에 랭크되었습니다.

전략적으로 이벤트나 쿠폰을 소개하며 앱을 다운로드하도록 유도하는 콘텐츠는 한국과 일본 시장 상위 광고 소재의 공통적인 특징이었습니다.

오가닉 유입경로에 주된 역할을 한 키워드를 살펴보면 ‘강남언니’, ‘성형수술’ 등이 있었습니다. 각각 오가닉 다운로드의 33.6%, 12.7%가 해당 키워드를 통해 이루어졌습니다. 흥미로운 점은 경쟁사 앱 이름을 통해서도 약 13%의 다운로드가 이루어졌다는 점인데요. 이는 앱이 강력한 브랜드 인지도, 핵심 가치 제안, 경쟁우위 등을 통해 오가닉 다운로드 유입에 성공했음을 보여줍니다.

센서타워 스토어 인텔리전스 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.

센서타워 오디언스 인텔리전스 사용자는 모든 모바일 소셜 플랫폼의 기존 오디언스, 경쟁사 오디언스, 잠재적 신규 오디언스를 한 번에 파악할 수 있습니다.

한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.

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