센서타워가 Playliner를 인수했습니다!
센서타워 앱 퍼포먼스 인사이트에 따르면, 지난 3년 간 건강 및 웰니스 카테고리 앱의 다운로드는 꾸준히 증가했습니다. 2025년 1월부터 8월까지의 다운로드는 약 4,500만으로, 2024년 전체의 67%에 달하며, 여전히 강한 성장 모멘텀을 유지하고 있습니다.
매출 성장세는 다운로드보다 더 뚜렷합니다. 2025년 1월부터 8월까지 기준, 2024년 전체 매출의 77% 수준인 약 1,600만 달러를 기록하며, 단순한 사용자 수 증가를 넘어 매출 확대까지 이루어지고 있음을 보여줍니다.
하위 장르별로 살펴보면, ‘개인 건강 및 피트니스’가 카테고리 성장을 주도하고 있음을 확인할 수 있습니다. 2025년 1월부터 8월까지 해당 장르의 다운로드는 3,000만 건(건강 및 웰니스 카테고리의 67%), 매출은 8,000만 달러 이상(건강 및 웰니스 카테고리의 93%)으로, 압도적인 점유율을 차지했습니다.
‘개인 건강 및 피트니스’ 앱은 단순히 카테고리 내 비중이 큰 것에 그치지 않고, 독자적인 성장세를 보이며 건강 및 웰니스 카테고리 전체 성장을 견인하고 있습니다. 이러한 인상적인 흐름은 다운로드와 매출 상위권에 오른 《머니워크》, 《플랜핏》과 같은 주요 앱들이 이끌고 있습니다.
‘개인 건강 및 피트니스’ 앱 중 다운로드 1위를 기록한 《머니워크》는 그래비티랩스가 개발한 만보기 앱으로, 사용자가 걷는 걸음 수에 따라 현금과 기프티콘을 보상으로 지급합니다. 미니게임이나 친구와 함께 걸을 때 추가 포인트를 제공하는 등 다양한 방법으로 사용자 참여와 리텐션을 높이며, 인앱 광고와 제휴를 통해 수익을 창출하고 있습니다.
글로벌 누적 다운로드는 약 600만 건에 달하며, 2025년 4월에는 약 50만 건으로 출시 후 최고 월 다운로드를 기록했습니다(구글 플레이스토어 및 애플 앱스토어 통합 센서타워 추정치 기준). 국가별 비중은 한국 71.3%, 일본 21.2%로 일본에서도 ‘개인 건강 및 피트니스’ 앱 순위 11위를 기록하며, 한국 앱 중에서는 《라인워크》 다음으로 높은 순위를 차지했습니다. 이는 《머니워크》가 국내를 넘어 해외 시장에서도 경쟁력을 갖추고 있음을 알 수 있습니다.
다운로드 유입경로를 보면, 유료 광고 39.1%, 오가닉 검색 26.8%, 오가닉 브라우징이 25.2%로, 다양한 경로에서 균형있는 성과를 보였는데요.
센서타워 디지털 광고 인사이트 패스매틱스에 따르면, 올해 지금까지 한국 시장에서 《머니워크》는 ‘개인 건강 및 피트니스’ 광고주 중 디지털 광고 노출 수 1위를 기록했으며, ‘건강 차트 1위’와 ‘돈 버는 앱’이라는 강력한 캐치프레이즈가 담긴 배너 광고가 이러한 성과를 이끌었습니다.
또한, ‘캐시워크’, ‘돈’, ‘돈버는’, ‘걷기’ 등 경쟁사명과 주요 키워드 검색 결과에서 1~2위를 기록하며 오가닉 검색 기반 유입을 견인했습니다. 아울러, ‘맞춤 추천’, ‘건강 피트니스’, ‘피트니스 관리’ 섹션에서 구글 플레이 추천 앱 순위에 오르며 오가닉 브라우징 경로를 통한 유입도 확보했습니다.
즉, 《머니워크》는 유료 광고, 검색 최적화, 스토어 추천 노출을 모두 활용하는 균형 잡힌 성장 전략을 통해 다운로드를 극대화하며, ‘개인 건강 및 피트니스’ 분야의 선두 자리에 올랐습니다.
‘개인 건강 및 피트니스’에서 매출 1위는 《플랜핏》이 차지했습니다. AI 기반 피트니스 앱인 《플랜핏》은 사용자의 목표, 장비, 운동 이력 등을 반영해 헬스장과 집 모두에서 활용 가능한 맞춤형 운동 계획을 제공합니다. 또한 실시간 코칭, 성과 추적, 웨어러블 연동 등을 포함한 프리미엄 구독을 통해 성공적으로 수익화를 달성했습니다.
글로벌 누적 매출은 약 500만 달러로, 한국 시장 비중이 69.6%, 미국은 14.6%를 차지합니다. 한국에서는 2025년 1월, 미국에서는 2월에 각각 최고 월매출을 기록하며 성장세를 보여주고 있습니다.
성공의 핵심에는 효과적인 마케팅 전략이 있습니다. 센서타워 앱 타임라인 데이터에 따르면, 《플랜핏》은 2024년 12월 25일부터 1개월 간 ‘운동 작심삼일, 올해는 달라야하니까’ 이벤트를 진행하며 새해 결심 시즌을 집중 공략했습니다.
동시에 광고 활동도 활발히 전개했는데, 센서타워 기준, 2024년 12월에는 역대 최고 수준의 월 광고비를 집행했고, 2025년 1월에도 두 번째로 높은 광고비를 투입했습니다. 그 결과, 노출 수도 2024년 12월에 최고치를 기록했습니다.
가장 높은 노출 수를 달성한 광고 소재는 영상 광고로, ‘2025년 새해에는 생소한 운동도 따라할 수 있어요’라는 메시지와 함께 앱 사용법을 실제로 보여주었습니다. 해당 광고는 인스타그램에서 진행되었는데요. 실제로 센서타워 오디언스 인사이트에 따르면, ‘피트니스 마니아’ 페르소나는 소셜 광고 채널 중 인스타그램에서 노출될 가능성이 1.3배 높았으며, 이 페르소나에게 노출된 전체 광고 노출 중 45.9%가 인스타그램에서 발생했습니다.
즉, 광고 시점, 시즌에 맞춘 소재, 타깃이 가장 많이 노출되는 채널 선택을 모두 최적화한 전략이 《플랜핏》의 성공적인 매출 성과에 핵심적인 역할을 했습니다.
센서타워 앱 퍼포먼스 인사이트 사용자는 이전 성과 지표와 더불어 앱 수익 및 다운로드 수 추정치를 확인할 수 있습니다. 센서타워가 제공하는 수익 추정치는 App Store 및 Google Play를 통합한 수치입니다.
한국 및 기타 국가의 제3자 안드로이드 마켓과 관련된 데이터는 포함되어 있지 않으며, App Store 또는 Google Play 계정의 최초 다운로드만을 집계합니다. 다른 디바이스이지만 동일 계정으로 다운로드했거나, 같은 디바이스에서 중복으로 다운로드 한 것은 집계에 포함되지 않습니다. 또한, 동일한 App의 다른 버전(예: Facebook과 Facebook Lite)을 통합하여 집계합니다.
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