[리포트 공유] 《2025년 아시아 태평양 의류 및 스킨케어 브랜드의 전 세계 디지털 광고 지출 인사이트》

전 세계를 휩쓸고 있는 디지털화의 물결 속에서 디지털 광고에 대한 브랜드의 투자와 혁신은 시장 성장을 이끄는 핵심 동력이 되었습니다. 이 리포트는 2025년 전 세계 의류 브랜드와 스킨케어 브랜드의 디지털 광고 추세와 주요 아시아 태평양 의류 및 스킨케어 브랜드의 광고 실적을 심도 있게 분석합니다. 동시에 이 리포트는 사례분석을 통해 할라라(Halara), 아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC), 시세이도(Shiseido)의 광고 전략과 사용자 프로필 및 전 세계 시장에서 성장을 유지하는 성공적인 경험을 분석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

의류와 스킨케어 브랜드는 지난 1년간 미국에서 디지털 광고에 각각 62억 달러와 11억 달러 이상을 지출

미국은 여전히 전 세계에서 의류 브랜드의 디지털 광고 규모가 가장 큰 시장으로, 지난 12개월 동안 의류 브랜드가 미국에서 디지털 광고에 지출한 금액은 62억 달러 이상이며, 노출 횟수는 7,800억 건을 넘어섰습니다.

쇼핑 시즌이 다가오는 11월은 전 세계 여러 시장에서 디지털 광고 지출과 노출이 가장 많은 달입니다. 미국 시장에서 11월 의류 브랜드의 디지털 광고 지출은 9월에 비해 35% 증가했습니다.

미국은 또한 스킨케어 브랜드의 디지털 광고 규모가 가장 큰 시장으로, 지난 12개월 동안 11억 달러 이상의 광고비를 지출했습니다. 광고 1,000회 노출당 비용의 경우, 한국 시장 스킨케어 브랜드의 디지털 광고는 3.60 달러로, 미국 시장의 7.90 달러보다 60%나 낮았습니다.

쉬인은 여러 시장에서 광고 노출이 가장 많은 아시아 태평양 의류 브랜드

변화하는 트렌드에 빠르게 대응하고 효율적인 공급망 관리로 유명한 패스트 패션 리테일 브랜드 쉬인(SHEIN)은 세계 최대 패스트 패션 이커머스 기업 중 하나로 빠르게 성장했습니다. 쉬인은 2024년 3월부터 2025년 2월까지 미국, 영국, 독일, 일본 시장에서 아시아 태평양 의류 브랜드 중 디지털 광고 노출 수 1위, 한국 시장에서는 2위를 차지하며 전 세계적인 성장을 위한 탄탄한 기반을 마련했습니다. 센서타워 앱 IQ 데이터에 따르면, 쉬인은 전 세계 의류 앱 시장에서 절대적인 선두를 달리고 있으며, 2024년 다운로드 수는 2위의 약 5배에 달했습니다.

세계적으로 유명한 생활용품 브랜드 카오(KAO)는 꾸준한 품질과 혁신을 바탕으로 전 세계 소비자들의 사랑을 받고 있습니다. 2024년 3월부터 2025년 2월까지 카오는 일본 시장에서 광고가 가장 많이 노출된 스킨케어 브랜드가 되었으며, 미국, 영국, 독일 시장에서도 눈에 띄는 광고 노출 수를 기록하며 이들 3개 시장에서 아시아 태평양 스킨케어 브랜드 중 상위 3위에 올랐습니다.

할라라는 차별화된 브랜드 포지셔닝과 광고 전략을 통해 두각을 나타내

북미의 젊은 여성 소비자를 타깃으로 하는 신생 애슬레저 의류 브랜드인 할라라(Halara)는 합리적인 가격, 세련된 디자인, 다양한 상품 라인, 차별화된 디지털 광고 전략으로 경쟁이 치열한 애슬레저 의류 시장에서 두각을 나타내고 있습니다.

할라라는 모바일 시장 호황의 기회를 포착하여 온라인 판매 채널을 적극적으로 확장했습니다. 모바일 앱 할라라(Halara)는 2021년 1월 출시 이후 빠른 속도로 다운로드 수가 증가해 2024년에는 57% 증가한 540만 다운로드를 기록했으며, 이는 룰루레몬(lululemon)이 2024년에 기록한 다운로드 수보다 1.8배 많은 수치입니다. 주요 시장인 미국은 전체 다운로드 수의 50% 이상을 차지했습니다. 월간 평균 활성 사용자 규모 면에서도 할라라는 2025년 1월에 전년 대비 50% 가까이 증가하여 룰루레몬의 5.2배에 달할 정도로 빠르게 성장하고 있습니다.

룰루레몬 등 주요 브랜드와 비교했을 때, 할라라의 가격은 더욱 매력적입니다. 할라라의 광고 소재는 합리적인 가격과 할인을 강조합니다. 반면, 룰루레몬의 광고 소재는 상품의 스포츠 적합성을 강조하여 프리미엄 브랜드 아이덴티티를 드러냅니다.

아모레퍼시픽은 주력 브랜드 라네즈를 앞세워 미국 시장을 빠르게 확장하고 있습니다

아모레퍼시픽(AMOREPACIFIC)은 설화수(Sulwhasoo), 라네즈(Laneige), 이니스프리(Innisfree) 등 잘 알려진 대표 브랜드를 보유한 한국의 대표적인 화장품 기업입니다. 미주 지역 매출액의 큰 성장에 힘입어 2024년 아모레퍼시픽의 전 세계 수익은 전년 대비 5.7% 증가한 3조 8,900억 원에 달했습니다.

디지털 광고 증가에 따라 아모레퍼시픽은 미국 스킨케어 시장에서 광고 노출 순위가 2021년 65위에서 2024년 16위로 상승하며 한국 스킨케어 브랜드 중 가장 많이 노출된 브랜드가 되었습니다. 적극적인 디지털 광고에 힘입어 아모레퍼시픽의 북미 매출은 최근 3년 동안 각각 84%, 58%, 83% 증가하며 2021년 989억 원에서 2024년 5,246억 원으로 크게 늘었습니다.

아모레퍼시픽은 미국 시장에서 주력 브랜드인 라네즈(Laneige)에 집중하고 있으며, 라네즈는 2024년 미국 내 아모레퍼시픽 디지털 광고 지출의 66%를 차지했습니다. 재무 보고서 데이터에 따르면, 라네즈의 미국 매출은 디지털 광고 노출이 빠르게 증가함에 따라 지속적으로 성장하고 있으며, 2024년 4분기 성장폭은 127%에 달했습니다.

라네즈가 출시한 Water Bank 시리즈와 Lip Sleeping Mask 등 상품은 K-뷰티를 즐기거나 수분 보충과 보습을 중요시하는 젊은 소비자들에게 호평을 받고 있습니다. 센서타워 오디언스 인사이트 데이터에 따르면, 미국 시장에서 라네즈 디지털 광고 오디언스 중 18~24세가 약 50%를 차지하고, 18~35세 오디언스의 비중은 무려 80%에 달했습니다.

시세이도는 디지털 광고로 국내 시장을 강화하고 해외 시장으로 진출

시세이도(Shiseido)는 전 세계에서 가장 오래된 화장품 회사 중 하나로, 2024년 전 세계 총 매출액은 전년 대비 1.8% 증가한 9,906억 엔에 달했습니다. 일본은 여전히 가장 높은 수익을 올리는 시장으로, 전 세계 총 수익의 29%를 차지했습니다. 미주와 유럽, 중동, 아프리카 지역의 매출은 각각 7.5%, 13.4%로 크게 증가했습니다.

시세이도는 디지털 광고를 통해 일본 시장을 공고히 하는 한편, 미국과 유럽의 시장 점유율 확대에 적극적으로 나서고 있습니다. 최근 12개월간 일본 시장의 광고 노출 수는 미국 시장의 3.5배에 달했으며, 광고는 주로 핵심 브랜드에 집중되었습니다. 특히, Instagram은 전체 디지털 광고 노출 수의 56%를 차지했습니다.

반면, 미국 시장에서 시세이도는 주로 메이크업 브랜드인 나스 코스메틱(Nars Cosmetics)에 집중하고 있으며, 해당 브랜드는 최근 12개월간 전체 노출의 67%를 차지했습니다. YouTube, Facebook은 시세이도가 미국 시장에서 주로 활용하는 광고 플랫폼으로, 이 중 YouTube는 전체 디지털 광고 노출 수의 41%를 기록했습니다.