라이브옵스 심층 분석: 모바일 게임에서 라이브옵스 인사이트를 활용하는 방법

최근 센서타워가 라이브옵스 인텔리전스 기업 Playliner를 인수하면서, 최신 리포트에서는 라이브옵스, 모바일 게임, 디지털 광고 인사이트를 결합하여 게임이 라이브옵스를 활용하는 방식과, 효과적인 요소 및 그렇지 않은 요소를 자세히 분석했습니다.

먼저, 라이브옵스를 운영한다고 해서 반드시 성장이 보장되는 것은 아닙니다.

2024년 인앱구매(IAP) 수익 기준 상위 1,000개 라이브옵스 게임 중 78%가 2024년 상반기 대비 2025년 상반기 매출이 감소했습니다. 그중 6개 게임은 매출이 1억 달러 이상 줄었으며, 이 그룹의 절반 이상은 100만~1,000만 달러의 매출 감소를 기록했습니다. 2025년 모바일 게임 시장은 분명히 쉽지 않은 환경임을 보여줍니다.

하지만 상황이 항상 어둡기만 한 것은 아닙니다. 해당 기간 동안 7개 게임의 IAP 수익이 1억 달러 이상 증가했으며, 그중 3개 게임은 2억 달러 이상 성장했습니다.

《라스트워: 서바이벌(Last War: Survival)》, 《화이트아웃 서바이벌(Whiteout Survival)》, 《가십하버(Gossip Harbor)》는 모두 2025년 상반기에 폭발적인 성장을 보였으며, 세 게임 모두 2024년 이전부터 꾸준히 성장해 왔습니다. 《라스트워: 서바이벌》과 《화이트아웃 서바이벌》은 각각 2025년 상반기 전 세계 인앱구매 수익 1위와 3위를 기록하며 세계에서 가장 큰 게임으로 자리매김했습니다. 16위를 차지한 《가십하버》 역시 이 기간 동안 가장 빠르게 성장한 캐주얼 퍼즐 게임으로 이름을 올렸습니다. 그렇다면 이들을 차별화한 요인은 무엇일까요?

최고의 모바일 게임에서 나타나는 복잡한 문제를 단일 원인으로 축소해 설명하는 것은 무책임한 일입니다. 사용자 확보 예산이나 글로벌 시장 접근성 같은 요소도 항상 중요한 역할을 합니다. 하지만 이 게임들에 공통적으로 나타나는 한 가지 특징은, 라이브옵스가 효과적으로 운영되고 있다는 점입니다.

그렇다면, 이것이 정확히 의미하는 바는 무엇일까요?

《모바일 게임 라이브옵스 심층 분석》 리포트에서는 2025년 라이브옵스 현황을 자세히 살펴봅니다. 이벤트 메커니즘의 필수 요소를 확인하고, 세계에서 가장 빠르게 성장하는 게임들이 어떤 전략과 노력을 기울이는지에 대한 인사이트를 제공합니다. 경쟁사보다 앞서 나가고 싶으신가요? 아래 ‘전체 리포트 읽기’를 클릭하여 무료로 리포트를 다운로드하세요.

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