[리포트 공유] 《2024년 아시아 태평양 퍼블리셔의 비게임 애플리케이션 시장 인사이트》

디지털 경제 성장률이 전체 시장 성과를 능가하는 등 디지털 경제의 중요성이 그 어느 때보다 커지고 있습니다. 디지털 광고와 모바일이 점점 더 상호 연결됨에 따라 디지털 경제와 기업이 어떻게 성장을 주도하고 있는지에 대한 전체적인 그림을 파악하는 것이 그 어느 때보다 중요해졌습니다.

센서타워와 data.ai의 센서타워의 최신 디지털 지수 리포트는 모바일 앱 성과, 디지털 광고 및 리테일 미디어 전반에 걸친 최신 트렌드를 살펴봅니다. 모바일의 경우 2024년 2분기 전 세계 소비자의 앱 및 게임 지출액은 2023년 2분기 324억 달러에서 11.7% 증가한 362억 달러에 달하면서 사상 최대치를 기록했습니다. 한편, 미국 디지털 광고 지출은 전년 대비 15% 증가한 272억 달러를 기록했습니다.

2분기 모바일 소비자 지출 성장률은 앱과 게임 모두에서 가속화

2024년 2분기에 소비자들이 모바일에서 지출한 금액을 자세히 살펴보면, 여전히 대부분(197억 달러)이 모바일 게임에 지출되었습니다. 2024년 2분기에 4분기 연속 전년 동기 대비 플러스 성장을 기록하는 등, 최근 수익률은 모바일 게임이 몇 년간의 부진의 고비를 넘기고 있음을 시사합니다. 그러나 앱의 점유율은 2023년 2분기의 42%에서 2024년 2분기의 46%로 증가하며 앱과 게임의 비중은 계속해서 균형을 찾아가고 있습니다. 이 추세라면 빠르면 내년에 비게임 앱의 지출이 게임 앱의 지출을 넘어설 수도 있습니다.

앱이 이렇게 빠르게 성장한 이유는 무엇일까요? 생산성, 사진 및 동영상, 엔터테인먼트, 유틸리티 카테고리의 지출액이 전년 대비 20% 이상 증가하는 등 모든 상위 카테고리가 다시 한 번 전년 대비 플러스 성장을 보였습니다. 구독 모델의 지속적인 인기와 모바일 사용시간의 증가, 모바일 디바이스의 결제 편의성 덕분에 이러한 앱들은 전례 없는 수익을 창출할 수 있었습니다.

2024년 2분기의 상위 앱에는 친숙한 인기 앱이 다수 포함되어 있습니다. TikTok 은 전 세계 소비자 지출과 다운로드 수 모두 1위를 차지했는데, 두 지표 모두 상위 10위권에 진입한 앱이 없었다는 점을 고려하면 더욱 인상적인 결과입니다. ByteDance의 인기 SNS 앱은 2024년 2분기에 13억 달러의 수익을 올리며 전 세계 소비자 지출 기록을 다시 한 번 경신했습니다. 이로써 TikTok은 모바일 게임인 왕자영요(Honor of Kings)에 이어 역대 지출액 140억 달러를 돌파한 두 번째 앱이 되었습니다.

이번 분기의 다운로드 상위 앱에는 ByteDance의 TikTok과 CapCut에 이어 5개의 Meta 앱(Instagram, Facebook, WhatsApp Messenger, Messenger, WhatsApp Business)이 이름을 올렸습니다. 이로 인해 상위 10위권 중 ByteDance나 Meta가 소유하지 않은 앱은 단 3개에 불과했습니다. 모바일 시장이 성숙해짐에 따라 새로운 앱이 기존 인기 앱과 경쟁하기는 점점 더 어려워지고 있습니다. 하지만, 경쟁이 불가능하다는 의미는 아닙니다. 이커머스 앱 Temu는 지난 2년 이내에 출시되었음에도 불구하고 이번 분기 상위 5위권에 진입했습니다.

TikTok과 Instagram은 미국 소셜 광고 지출 성장을 주도해

2024년 1분기 미국의 모바일, 데스크톱, OTT에 대한 디지털 광고 지출은 270억 달러를 넘었으며, 노출 수 역시 3조 3,000억 건을 기록했습니다. 2024년 1분기는 전년 동기 대비 15%, 전 분기 대비 4%의 높은 성장률을 달성한 또 하나의 분기입니다. 2023년 4분기만 미국의 쇼핑 성수기에 힘입어 더 높은 광고 지출을 기록했습니다. 소셜 채널 중에서는 TikTok과 Instagram이 각각 전년 동기 대비 28%와 23% 성장하며 선두와 2위를 차지했습니다.

포함된 다른 모든 시장에서도 전년 대비 최소 10% 성장률 보였습니다. 호주의 디지털 광고 지출은 21% 이상의 성장률을 기록했습니다. 포함된 광고 채널은 시장마다 다르다는 점을 참고해 주세요.

디지털 경제에 대한 더 많은 인사이트를 원하시나요? 리포트 전문을 읽으세요.

2024년 2분기 디지털 시장 지수 리포트에서 21개 시장을 아우르는 모바일 및 디지털 광고의 시장 리더를 역동적인 인터랙티브 형식으로 살펴보세요.

• 상위 시장 - 북미와 유럽 국가는 퍼블리셔에게 성장 기회를 제공하는 반면, 중국 모바일 시장은 반등했습니다.

• 상위 카테고리 - 모든 상위 앱 카테고리에서 소비자 지출이 증가했으며, 많은 카테고리에서 20% 이상의 성장을 보였습니다.

• 상위 앱 - TikTok은 소비자 지출 기록을 세우고 다운로드 수에서도 선두를 달리고 있습니다.

• 상위 모바일 게임 - Squad Busters 와 같은 인기 출시작이 모바일 게임 환경을 어떻게 재편하고 있는지 알아보세요.

• 디지털 광고 - 미국 디지털 광고 지출은 TikTok과 Instagram 광고에 힘입어 전년 대비 15% 증가했습니다.

• 리테일 미디어 네트워크 - Home Depot와 Lowe's 등 홈 & 가든 리테일러는 날씨가 더워지면서 리테일 미디어에서 강세를 보이고 있습니다.