[리포트 공유] 《2024년 일본 시장 디지털 광고 인사이트》

디지털 광고는 리테일 브랜드가 전 세계 사용자에게 다가가기 위한 핵심 전략이며, 경쟁업체가 다양한 광고 채널을 통해 어떻게 광고를 집행하는지 파악하는 것이 중요합니다. 이 리포트는 2024년 일본 시장의 리테일 브랜드 디지털 광고 추세, 인기 카테고리, 주요 집행 채널 및 주요 브랜드에 대한 심층적인 인사이트를 제공합니다. 또한, 이 리포트는 사례분석을 통해 KAO와 Yostar의 광고 채널 선택 전략과 오디언스 페르소나를 분석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

참고: 이 리포트에 포함된 일본 시장 디지털 광고 채널은 Facebook, Instagram, TikTok, X입니다.

일본 시장의 디지털 광고 지출은 지난 12개월 동안 42억 달러에 달해

2023년 11월부터 2024년 10월까지 12개월 동안 광고주는 일본 시장에서 Facebook, Instagram, TikTok, X 플랫폼에 총 42억 달러에 달하는 디지털 광고를 지출했으며, 총 노출 수는 9,860억 건을 넘어섰습니다.

쇼핑 카테고리의 광고 지출은 미디어 & 엔터테인먼트, 구직 & 교육 등 기타 카테고리보다 앞서 있으며, Rakuten과 Amazon은 일본 시장에서 가장 많은 광고를 집행한 브랜드였습니다.

Instagram은 일본 시장의 주요 디지털 광고 집행 채널

집계에 포함된 광고 플랫폼 중, Instagram은 일본 시장에서 디지털 광고 지출과 노출이 가장 많은 플랫폼이었습니다. 2024년 1월부터 10월까지 Instagram 플랫폼에 지출된 광고 비용은 22억 달러로, Facebook의 거의 3배에 달했습니다.

시기별 추세를 보면, 2024년 10월 일본 시장의 디지털 광고 지출은 전월 대비 14% 증가한 4억 달러에 이르렀으며, 10월에는 노출 수가 6% 증가해 900억 건에 육박했습니다.

쇼핑, 미디어 & 엔터테인먼트, 구직 & 교육의 디지털 광고 지출은 다른 카테고리에 앞서

쇼핑, 미디어 & 엔터테인먼트와 구직 & 교육은 일본 시장에서 가장 많은 지출을 기록한 디지털 광고 카테고리로, 각각 지난 1년 동안의 지출 규모는 9억 2,000만 달러(22%), 7억 1,000만 달러(17%), 4억 5,000만 달러(11%)를 기록했으며, FMCG, 모바일 게임, 건강 & 피트니스 브랜드 디지털 광고가 그 뒤를 이었습니다.

쇼핑 브랜드 중에서는 의류, 쿠폰, 가전제품 카테고리가 일본 디지털 광고 시장에서 매우 활발하게 활동하고 있습니다. 미디어 & 엔터테인먼트 브랜드의 경우, 책 & 만화, 영화 & TV, 음악 팟캐스트 카테고리의 광고 노출이 두드러집니다.

Rakuten, Amazon, NTT는 일본 시장에서 가장 많이 노출된 디지털 광고 상위 3위에 들어

Rakuten, Nippon Telegraph and Telephone(NTT), Mynavi, Kodansha 등 4개의 현지 브랜드는 일본 디지털 광고 노출 상위 10위 안에 들었습니다. 그 중 쇼핑 브랜드인 Rakuten이 1위를 차지했으며, 지난 12개월 동안 디지털 광고 노출수가 340억 건 이상을 기록했습니다.

Amazon, Samsung, Shein, Temu, Disney, Adobe등 6개 해외 브랜드가 노출 상위 10개 브랜드에 이름을 올렸습니다.

KAO는 일본 시장에서 가장 많이 노출되는 FMCG 브랜드 중 하나

KAO는 1887년에서 설립된 현지 FMCG 브랜드로, 청소 및 라이프스타일 케어, 건강 및 뷰티 케어, 라이프 케어, 화장품, 산업 화학 제품 등 5가지 주요 분야에 제품을 출시했습니다. 지난 12개월 동안 KAO는 일본 FMCG 브랜드 디지털 광고 지출 및 노출 순위에서 2위를 차지했으며, 인기 산하 브랜드로는 Bioré, Kate Tokyo, Curél 등이 있습니다.

일본과 미국 시장에서 KAO는 서로 다른 광고 채널에 중점을 두고 있습니다. 일본 시장에서 KAO 브랜드의 58%는 Instagram 플랫폼에서 발생하며, 미국 시장에서는 주로 전체 노출의 55%를 차지하는 Facebook 플랫폼에 게재했습니다.

2차원 모바일 게임 광고주 Yostar는 주로 X 플랫폼에 광고를 집행

인기 모바일 게임 퍼블리셔인 Yostar는 2017년부터 《명일방주(Arknights)》, 《벽람항로(Azur Lane)》, 《블루 아카이브(Blue Archive)》, 《작혼: 리치 마작(Mahjong Soul)》 등 2차원 모바일 게임을 성공적으로 출시했습니다. 그 중 인기 타워 디펜스 모바일 게임인 《명일방주(Arknights)》의 인앱구매 수익은 14억 5,000만 달러에 달했습니다(Yostar에서 집계한 수익에 한함). 일본은 Yostar의 가장 중요한 시장으로, 전 세계 수익의 59%를 차지했습니다.

일본 모바일 게임 광고 시장에서 가장 많은 광고가 노출되는 플랫폼은 Instagram입니다. 하지만 Yostar는 이와 달리 일본 시장에서 주로 X 플랫폼에 광고를 개제했으며, Instagram, Facebook, X, TikTok 등의 광고 채널 중, X 플랫폼이 광고 노출의 무려 95%를 차지하고 있습니다.