[리포트 공유] 《2025년 일본 시장 디지털 광고 인사이트》

2025년 상반기 일본 시장의 디지털 광고 투자는 지속적으로 증가하여 총액이 35억 달러를 돌파했고, 광고 노출 수는 1조 3,000억 회에 달했으며, 온라인 마케팅은 브랜드 성장의 핵심 동력으로 자리 잡았습니다.

이 리포트는 센서타워 패스매틱스의 광고 인텔리전스 데이터를 기반으로, 일본 주요 업계의 채널 선택, 게재 전략, 콘텐츠 광고 소재에 관한 최신 동향을 체계적으로 정리했습니다. 동시에 이 리포트는 《라인 망가(LINE Manga)》와 《패스트 리테일링(Fast Retailing)》 등 주요 브랜드의 심층 사례를 통해, 경쟁이 치열한 시장에서 효율적인 배치 전략으로 어떻게 강력한 성장과 혁신을 달성했는지를 보여줍니다.

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2025년 상반기 일본 시장의 디지털 광고 노출 수는 1조 3,000억 회에 달해, LINE은 노출이 가장 많은 채널

멀티 플랫폼 전략의 가속화와 콘텐츠 형식의 지속적은 혁신으로 일본의 주요 업계와 브랜드는 전례 없는 속도로 디지털 전환을 가속화하고 있습니다. 2025년 상반기 일본 시장의 디지털 광고 투자는 35억 달러에 달했고, 광고 노출 수는 1조 3,000억 회를 돌파했으며, 온라인 채널은 브랜드 성장의 핵심 기지로 자리 잡았습니다.

여러 채널 중에서도 LINE은 ‘국민 메신저’로서의 위상을 바탕으로 일본 디지털 광고 시장에서 48%의 노출 점유율을 기록하며, 최상위 광고 채널로 자리매김했습니다.

게임, 엔터테인먼트, 쇼핑, 교육 및 구직, 4대 업계가 일본의 디지털 광고를 주도

2025년 상반기 일본의 전체 디지털 광고 지출액은 35억 달러에 달했으며, 게임, 미디어 및 엔터테인먼트, 쇼핑, 교육 및 취업 등 4대 업계가 전체 지출의 약 55%를 차지하며 시장을 주도했습니다. 이는 해당 업종이 사용자 관심도가 높을 뿐 아니라, 브랜드들이 트래픽 확보를 위해 광고 투자를 지속적으로 확대하고 있음을 보여줍니다.

《라인 망가》는 '콘텐츠 기반 광고'라는 전략을 통해 TikTok에서 높은 전환율과 강력한 성장을 달성

《라인 망가(LINE Manga)》는 《네이버 웹툰(NAVER Webtoon)》과의 콘텐츠 시너지와 《LINE》 플랫폼의 강력한 사용자 기반을 바탕으로, 일본은 물론 전 세계 시장에서 선두를 달리는 만화 앱으로 자리매김했습니다. 이러한 성장세 속에 수년간 전 세계 만화 앱 수익 1위를 유지하고 있습니다.

2025년 4월 출시 12주년을 맞이한 《라인 망가》는 기간 한정 프로모션이 사용자들의 소비 심리를 다시 한번 자극하며 2분기 수익이 전년 대비 14% 증가하고 일본 민화 앱 수익 순위와 전체 앱 수익 순위 1위를 탈환했습니다. 2025년 6월 현재 《라인 망가》는 전 세계에서 30억 달러에 가까운 누적 수익을 거두었으며, 비게임 앱 중 전 세계에서 15번째로 이 이정표를 달성한 앱으로 이름을 올렸습니다.

《라인 망가》는 '콘텐츠 기반 광고'라는 전략을 통해 플랫폼의 인기 만화 콘텐츠 중 갈등이 심하거나 감정이 고조되는 스토리라인을 선별하고, 음성 해설과 음향 효과를 추가하여 정적인 만화를 '세미 애니메이션' 형태로 변환합니다. 이를 통해 짧은 시간 안에 사용자의 시선을 사로잡고 TikTok 등 모바일 앱 채널에서 높은 전환율을 실현하고 있습니다.

《패스트 리테일링》은 'LifeWear' 콘셉트로 전 세계적 성장을 주도하며 국내외 시장에서 경쟁력을 강화

《패스트 리테일링(Fast Retailing)》은 세계적인 의류 소매업체 중 하나로, 핵심 브랜드인 《유니클로(UNIQLO)》는 고품질과 기능성, 미니멀한 디자인을 결합한 ‘LifeWear’ 콘셉트를 바탕으로 전 세계 소비자들에게 편안하고 실용적인 일상복 경험을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

지난 5년간 《유니클로》의 해외 사업 수익은 눈부신 성장을 거듭해 2020년 8,439억 엔에서 2024년 1조 7,100억 엔으로 두 배 이상 증가하며 아시아, 유럽, 미국 등 주요 시장에서 강력한 확장세를 뚜렷하게 보여주고 있습니다. 2025년 회계연도 상반기에도 《유니클로》의 해외 수익은 전년 대비 14.7% 증가하며 그룹 전체 수익의 57%를 차지하는 등 견고한 성장세를 유지, 《패스트 리테일링》의 전 세계적 성장을 이끄는 핵심 동력으로 자리매김했습니다.

2025년 상반기 《패스트 리테일링》은 62억 회의 광고 노출을 기록하며 일본 의류 브랜드 중 1위를 차지, 자국 시장에서 강력한 브랜드 인지도와 영향력을 입증했습니다. 이와 동시에 그룹은 전 세계 시장에서 디지털화를 가속화하고 미국, 유럽 등 핵심 해외 시장에서 현지화된 브랜드 인지도를 지속적으로 추진하며 'LifeWear' 브랜드 콘셉트와 전략적 포지셔닝을 더욱 공고히 하고 있습니다.

데이터와 방법론:

센서타워의 패스매틱스 플랫폼은 디지털 광고 생태계에 대한 인사이트를 제공하고, 비효율적인 개제를 줄이며, 광고 개제 항목의 정확도를 개선하는 데 도움을 줍니다. 패스매틱스를 통해 미국, 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 멕시코, 뉴질랜드, 스페인과 영국 등 시장의 디지털 광고 생태계에 대한 인사이트를 얻을 수 있으며, 광고 개제, 지출, 노출 추정치, 광고 점유율(SOV)에 대한 데이터는 물론, Facebook, Instagram, X Corp, YouTube, TikTok등 미디어와 배너, 동영상, OTT 등 각종 소재의 광고 전략에 대한 이해를 높일 수 있습니다.

패스매틱스는 웹에서 디지털 광고 샘플을 수집하고 통계적 샘플링 방법을 사용하여 각 광고의 노출 수, 1000회 노출 당 비용(CPM) 및 비용을 추정합니다.

현재 패스매틱스가 각 시장에서 지원하는 서로 다른 디지털 광고 채널을 지원합니다.

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