[리포트 공유] 《2023년 전 세계 모바일 게임 광고 트렌드 인사이트》

게임은 주요 모바일 광고 네트워크에서 광고 게재 경쟁이 가장 치열한 카테고리입니다. Save the Dog와 스틱맨 등 인기 있는 광고 소재는 신규 게임이 빠르게 시장 점유율을 확보하는 데 도움이 되고 있습니다. 《2023년 전 세계 모바일 게임 광고 트렌드 인사이트》 리포트에서는 한국, 미국, 일본, 동남아, 대만, 홍콩, 마카오 등에서 주요 모바일 게임 장르별 광고 트렌드와 인기 광고 소재를 분석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

동영상 광고는 여전히 가장 많이 사용되는 모바일 게임 광고 유형

전 세계 모바일 게임 광고는 여전히 동영상 광고가 주를 이루고 있습니다. 2022년 1월부터 2023년 2월까지 동영상 광고는 전체 iOS 기기 모바일 게임 광고의 60%에 달했습니다. 네트워크별로 보면, Unity와 Vungle에 게재된 모바일 게임 광고의 70% 이상이 동영상 형식이었으며, AppLovin 모바일 게임 광고의 경우 전면 광고와 플레이어블 광고의 점유율이 각각 20%를 넘겼습니다. YouTube의 경우, 배너 광고의 SOV가 40%에 달했습니다.

치열한 모바일 퍼즐 게임 광고 경쟁

한국, 미국, 일본, 동남아, 대만, 홍콩, 마카오 시장의 모바일 게임 광고 중, 모바일 퍼즐 게임의 광고 SOV가 상대적으로 높아 광고 게재 경쟁이 더욱 치열했습니다. 그중 동남아 시장의 경우, 모바일 퍼즐 게임 광고는 전체 Android 기기 모바일 게임 광고의 36%를 차지했습니다.

한국과 일본 모바일 캐주얼 게임 광고는 Unity에 편중되어 있어

한국과 일본 시장의 경우, 하이퍼캐주얼과 퍼즐 등 iOS 기기의 모바일 캐주얼 게임의 광고는 Unity에 편중되어 있습니다.

그중 일본 시장에서 iOS 기기 모바일 하이퍼캐주얼 광고의 43%는 Unity에 게재되어 있으며, 해당 광고 네트워크는 한국 시장에서 iOS 기기 모바일 퍼즐 게임 광고의 43%를 차지하고 있습니다.

동남아시아에서 모바일 하이퍼캐주얼 광고는 주로 AppLovin에 게재

동남아에서 iOS 기기의 모바일 하이퍼캐주얼 광고는 주로 SOV가 53%에 달하는 AppLovin 플랫폼에 게재되고 있습니다.

YouTube는 미드코어 모바일 게임 광고의 핵심 광고 네트워크로 성장

한국, 일본, 동남아, 대만, 홍콩, 마카오 시장을 불문하고, RPG와 전략 등 미드코어 모바일 게임 광고 점유율은 YouTube 플랫폼이 가장 높았습니다. 동남아 시장의 경우, iOS 기기 모바일 RPG 광고의 약 60%를 YouTube가 차지하고 있습니다. 대만, 홍콩, 마카오 시장의 경우, iOS 기기 모바일 전략 게임 광고의 절반 이상이 YouTube 플랫폼에 광고를 게재하고 있습니다.

모바일 게임 광고의 인기 소재가 된 Save the Dog와 스틱맨 테마

점점 더 많은 미드코어 모바일 게임이 Save the Dog라는 캐주얼한 게임플레이를 게임플레이에 추가하고 있고, 이러한 인기 광고 소재를 통해 유저의 다운로드를 유도하고 있습니다. 그중에서도 Bingchuan Networks가 퍼블리싱하는 《X-HERO》는 Save the Dog의 광고 소재를 도입한 후, 수익과 다운로드 수가 급상승하였습니다.

스틱맨이 탑에 올라 전투하는 소재의 인기는 점점 높아지고 있습니다. ONESOFT가 서비스 중인 게임 《Stick Hero: Tower Defense》는 최근 6개월간 다운로드 수가 가장 큰 폭으로 성장한 하이퍼캐주얼 게임으로 기록되었습니다.

유저의 시선을 사로잡기 위한 긴장감 넘치는 스토리 구성

Peak Games의 브릭 제거 모바일 게임 《Toon Blast》, Dream Games의 클래식 매치 3 모바일 게임 《Royal Match》와 FunPlus 4X의 모바일 전략 게임 《Stormshot》은 모두 긴장감 넘치는 캐릭터 구출 시나리오라는 광고 소재를 구성하여 유저의 참여를 유도하고 있습니다. 센서타워 스토어 인텔리전스 데이터에 의하면, 《Royal Match》는 2022년 전 세계에서 수익 성장이 가장 빠른 퍼즐 게임이었습니다.

《Project Makeover》와 《Gossip Harbor》 등으로 대표되는 여성향 게임의 광고 소재는 여성 주인공을 중심으로 흥미진진한 인생 스토리를 구성하여 유저의 공감을 불러일으킵니다. 이 중에서 머지 모바일 게임인 《Gossip Harbor》는 2023년 1분기에 Beijing Microfun이 서비스 중인 모바일 게임 중 가장 많은 수익을 올린 모바일 게임이 되었습니다.