[리포트 공유] 《2025년 아시아 태평양 자동차, 소비자 전자제품 및 가전제품 브랜드의 유럽 시장 내 디지털 광고 인사이트》

이 리포트는 2025년 유럽 시장에서 전기자동차, 소비자 전자제품, 가전제품 브랜드의 디지털 광고 추세와 주요 전기자동차, 소비자 전자제품 및 가전제품 브랜드의 광고 순위와 실적을 심도 있게 분석합니다. 동시에 이 리포트는 사례분석을 통해 비야디(BYD), 삼성(Samsung), LG의 광고 전략과 오디언스 페르소나 및 유럽에서 선두 자리를 유지하는 데 성공한 경험을 분석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

전기자동차 브랜드는 지난 1년간 유럽 주요 시장에서 디지털 광고에 총 9,500만 달러 이상을 지출

전 세계 전기자동차 브랜드는 지난 1년간 유럽 주요 시장에서 디지털 광고에 9,500만 달러 이상을 지출했으며, 영국 시장에서 약 4,300만 달러, 독일 시장에서 약 3,700 달러를 지출했습니다.

비야디(BYD)는 지난 1년간 영국, 스페인, 프랑스 시장에서 디지털 광고 노출이 가장 많은 아시아 태평양 전기자동차 브랜드가 되었으며, 이탈리아 시장에서는 2위를 차지했습니다. 한국의 주요 자동차 브랜드인 현대(Hyundai), 기아(Kia Motors), 일본의 대표적 자동차 브랜드인 닛산(Nissan), 토요타(Toyota)도 전기자동차 개발을 강력히 지원하고 있으며, 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스 시장에서 디지털 광고 노출이 가장 많은 아시아 태평양 전기자동차 브랜드 TOP 5에 이름을 올렸습니다.

소비자 전자제품 브랜드는 지난 1년간 유럽 주요 시장에서 디지털 광고에 총 9억 7,000만 달러 이상 지출

2024년 4월부터 2025년 3월까지 전 세계 소비자 전자제품 브랜드는 유럽 내 5개 시장에서 디지털 광고에 총 9억 7,000만 달러를 지출했으며, 영국 시장이 약 4억 1,000만 달러로 가장 많았고, 독일 시장은 2억 8,000만 달러 이상을 기록하며 2위를 차지했습니다. 11월 쇼핑 시즌이 시작되면서 영국과 독일 등 시장에서는 소비자 전자제품 브랜드의 디지털 광고 노출이 크게 증가했으며, 그 중 영국 시장은 2024년 11월에 전년 대비 36% 증가한 74억 회에 육박했습니다.

삼성(Samsung)은 영국, 독일, 스페인, 이탈리아, 프랑스 등 시장에서 아시아 태평양 소비자 전자제품 브랜드 디지털 광고 노출 순위를 휩쓸었습니다. 화웨이(Huawei)는 독일, 스페인, 이탈리아 시장에서 2위를 차지했고, 아너(Honor)는 영국과 스페인 시장에서 3위, 프랑스 시장에서 2위에 올랐습니다.

가전제품 브랜드는 지난 1년간 유럽 주요 시장에서 디지털 광고에 총 1억 5,000만 달러 이상 지출

2024년 4월부터 2025년 3월까지 전 세계 가전제품 브랜드는 유럽 내 5개 시장에서 디지털 광고에 총 1억 5,000만 달러를 지출했으며, 영국 시장의 지출이 5,160만 달러로 가장 많았고, 독일도 5,000만 달러 이상을 지출하며 2위를 차지했습니다.

LG는 영국과 스페인 시장에서 가장 많은 디지털 광고 노출을 기록한 아시아 태평양 가전제품 브랜드입니다. 스마트 홈 청소 부문에서는 Roborock, Ecovacs Robotics, Dreame, Narwal, Tineco 등 여러 브랜드가 이름을 올렸으며, 그 중 Roborock은 독일, 이탈리아와 프랑스 시장에서 디지털 광고 노출이 가장 많은 아시아 태평양 가전제품 브랜드가 되었으며, Ecovacs Robotics는 이탈리아, 프랑스, 독일 시장에서 2~3위를 차지했습니다.

비야디 자동차는 해외 시장에서 다양한 모델을 출시하며 인상적인 판매량 성장을 보여

비야디 자동차(BYD Auto)의 2024년 전 세계 판매량은 전년 대비 42% 증가한 427만 대를 기록하며 세계에서 가장 많이 팔린 전기자동차 브랜드가 되었습니다. 해외 시장은 BYD의 중요한 성장 동력으로, 2024년 해외 판매량은 전년 대비 71% 증가했으며, 2025년에는 해외 판매량이 더욱 증가할 것으로 예상됩니다.

2025년 1월, 비야디 자동차는 영국, 스페인, 포르투갈, 벨기에 등 여러 유럽 시장에서 판매량이 급증했으며, 이 중 판매량이 가장 많은 영국 시장은 전년 대비 551% 증가한 1,614대를 기록하였으며, 스페인 시장에서는 734%나 증가한 1,192대를 기록했습니다.

비야디는 유럽 시장에서 다양한 모델을 출시하였으며, 유럽 소비자의 다양한 이동 요구를 충족시키기 위해 BYD Atto 3, BYD Dolphin, BYD Seal, BYD Seal U DM-i, BYD Sealion 7, BYD Atto 2 등 9개 순수 전기자동차 및 하이브리드 전기자동차 모델을 출시했습니다.

그 중 유럽에 출시된 최초의 플러그인 하이브리드 SUV인 BYD Seal U DM-i는 뛰어난 DM기술을 바탕으로 1,000KM 이상의 주행거리를 자랑하며, 환경 친화적이고 실용적인 데다 합리적인 가격으로 유럽 소비자의 호평을 받고 있습니다. 2025년 1분기에 이 모델은 비야디가 영국, 스페인, 독일, 프랑스 등 시장에서 가장 높은 광고를 지출한 제품이 되었습니다.

데이터와 방법론:

센서타워의 패스매틱스 플랫폼은 디지털 광고 생태계의 미스터리를 탐구하고, 비효율적인 개제를 줄이며, 광고 개제 항목의 정확도를 개선하는 데 도움을 줍니다. 패스매틱스를 통해 미국, 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 멕시코, 뉴질랜드, 스페인과 영국 등 시장의 디지털 광고 생태계에 대한 인사이트를 얻을 수 있으며, 광고 개제, 지출, 노출 추정치, 광고 점유율(SOV)에 대한 데이터는 물론, Facebook, Instagram, X Corp, YouTube, TikTok등 미디어와 배너, 동영상, OTT 등 각종 소재의 광고 전략에 대한 이해를 높일 수 있습니다.

패스매틱스는 웹에서 디지털 광고 샘플을 수집하고 통계적 샘플링 방법을 사용하여 각 광고의 노출 수, 1000회 노출 당 비용(CPM) 및 비용을 추정합니다.

현재 패스매틱스가 각 시장에서 지원하는 서로 다른 디지털 광고 채널을 지원합니다.