[리포트 공유] 《2025년 아시아 태평양 식품 및 음료 브랜드의 디지털 광고 인사이트》

아시아 태평양 식품 및 음료 브랜드가 전 세계 시장에서 지속적으로 확장함에 따라, 디지털 광고는 브랜드 인지도를 높이고 소비자의 마음을 사로잡는 핵심 수단이 되었습니다. 현지화된 광고 게재 전략, 다양한 플랫폼 조합, 그리고 문화 콘텐츠 연계를 통해 점점 더 많은 브랜드가 지역적 장벽을 허물고 '아시아 태평양의 맛'이라는 글로벌 스토리를 전달하고 있습니다. 이 리포트는 센서타워 패스매틱스의 광고 모니터링 데이터를 바탕으로 현재 아시아 태평양 식품 및 음료 브랜드의 해외 마케팅 추세를 정리하여, 실무자들이 시장의 흐름을 파악할 수 있도록 돕습니다. 또한 사례분석을 통해 산토리(Suntory), CJ제일제당(CJ CheilJedang) 등 주요 아시아 태평양 브랜드가 전 세계 시장에서 펼치는 정교한 현지화 디지털 광고 전략을 심도 있게 파악합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

북미는 여전히 전 세계 식품 및 음료 업계에서 가장 큰 시장으로, 아시아 태평양 브랜드들의 활발한 진출이 이어져

2024년 5월부터 2025년 5월까지 미국 시장에서 식품 및 음료 카테고리의 디지털 광고 지출은 66억 달러에 달했고, 광고 노출 수도 7,200억 회에 육박했습니다. 미국은 세계에서 가장 강력한 소비력을 가진 시장으로, 아시아 태평양 브랜드가 해외 진출 시 가장 선호하는 국가로 자리 잡았습니다. 산토리, CJ제일제당 등 주요 기업들은 브랜드 인지도와 시장 점유율을 확대하기 위해 미국 시장에 대한 광고 예산을 대폭 늘렸습니다.

미국 시장은 강력한 소비력과 독주에 대한 높은 수요, 그리고 상당한 이익률 덕분에 산토리 해외 사업의 성장 동력이 되었습니다. 2025년 1월부터 5월까지 미국 시장에서 산토리의 디지털 광고 노출 수는 전년 대비 244% 증가한 30억 회에 달해 처음으로 일본 시장을 넘어서, 미국 시장 공략에 박차를 가하겠다는 확고한 의지를 보여주고 있습니다.

현지화 전략은 해외 광고의 성공 핵심

산토리는 항상 현지 음식 문화를 유연하게 반영하고, 지역 소비자의 선호도를 정확하게 파악하여 카테고리와 시장 간의 양방향 시너지를 창출해 왔습니다. 미국에서는 Maker's Mark, Jim Beam, Hornitos 등의 주류 브랜드를 중심으로 고수익 독주 시장에서 영향력을 강화하고 있으며, 영국에서는 기능성 음료 Lucozade와 저알코올 음료 Minus 196를 통해 운동과 사교 파티를 즐기는 젊은 층을 공략하고 있습니다. 호주에서는 스포츠, 야외 활동, 익스트림 스포츠를 선호하는 소비자들을 대상으로 V Energy Drink와 BOSS Coffee를 주요 브랜드로 내세워 현지 라이프 스타일에 대한 깊은 이해를 입증하고 있습니다.

플랫폼 선호도와 사용자 인사이트를 기반으로 한 정교한 메시지 전달

Instagram은 CJ제일제당이 전 세계 시장에서 주로 사용하는 광고 플랫폼으로, 18~35세의 젊은 미식 애호가 층을 정확하게 공략하고 있습니다. 미국 시장에서는 광고 노출 수 절반 이상이 Hulu, Disney+ 등 OTT 플랫폼에서 발생해 '가족이 함께 나누는' 환경에 부합하며 깊은 브랜드 공감대를 형성했습니다. 콘텐츠와 플랫폼 전략의 매칭을 통해 CJ제일제당은 미국 시장에서 18~24세 사용자 비중이 45%에 달해 뚜려한 젊음화 추세를 보이고 있습니다.

트렌디한 문화를 접목해 브랜드 인기를 높이고 젊은 이미지 구축

CJ제일제당은 한국 드라마 '오징어게임', K-팝 그룹 활동, 인기 영화 IP 등 문화 자원을 활용해 유럽, 미국 일본 시장에서 주목 받는 공동 브랜딩 마케팅을 펼치고 있습니다. 이를 통해 비비고(Bibigo)의 전 세계 점유율과 브랜드 호감도를 효과적으로 끌어올리고 있으며, '문화×미식' 연계 활동은 K-푸드 브랜드의 젊음화와 세계화를 위한 핵심 광고 전략으로 자리매김하고 있습니다.

데이터와 방법론:

센서타워의 패스매틱스 플랫폼은 디지털 광고 생태계의 미스터리를 탐구하고, 비효율적인 개제를 줄이며, 광고 개제 항목의 정확도를 개선하는 데 도움을 줍니다. 패스매틱스를 통해 미국, 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 멕시코, 뉴질랜드, 스페인과 영국 등 시장의 디지털 광고 생태계에 대한 인사이트를 얻을 수 있으며, 광고 개제, 지출, 노출 추정치, 광고 점유율(SOV)에 대한 데이터는 물론, Facebook, Instagram, X Corp, YouTube, TikTok등 미디어와 배너, 동영상, OTT 등 각종 소재의 광고 전략에 대한 이해를 높일 수 있습니다.

패스매틱스는 웹에서 디지털 광고 샘플을 수집하고 통계적 샘플링 방법을 사용하여 각 광고의 노출 수, 1,000회 노출 당 비용(CPM) 및 비용을 추정합니다.

현재 패스매틱스가 각 시장에서 지원하는 서로 다른 디지털 광고 채널을 지원합니다.

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