[리포트 공유] 《2024년 아시아 태평양 퍼블리셔의 비게임 애플리케이션 시장 인사이트》

2024년 상반기 아시아 태평양 퍼블리셔의 상위 30개 비게임 앱 총 수익은 전년 동기 대비 20% 증가하여 65억 달러 이상을 기록했습니다. 《틱톡(TikTok)》은 전 세계 모바일 앱 수익 순위 선두를 굳건히 지킨 반면, 숏폼 드라마 앱 수익은 전년 동기 대비 4배나 급증하며 전 세계 누적 수익이 7억 달러를 돌파했습니다.

이 리포트는 아시아 태평양 퍼블리셔의 비게임 앱의 수익 추세, 인기 순위와 다운로드 순위 및 한국, 일본, 동남아, 인도 시장에서 주요 아시아 태평양 비게임 앱의 성과를 분석하고, 사례 분석을 통해 《테무》와 《드라마박스》의 성공 경험을 분석 연구합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

참고: 이 리포트는 App Store의 인앱 구매(IAP) 추정치만을 집계하며, 광고 수익 및 중국 지역의 제3자 안드로이드 마켓 수익을 포함하지 않습니다.

2024년 상반기 주요 아시아 태평양 비게임 앱 수익은 전년 동기 대비 20% 증가하여 65억 달러를 넘겨

아시아 태평양 퍼블리셔의 비게임 앱이 전 세계에서 거둔 수익은 지속적으로 증가하고 있으며, 2024년 상반기에 상위 30개 아시아 태평양 비게임 총 수익은 전년 동기 대비 20% 증가해 65억 달러를 넘겼습니다.

《틱톡》은 전 세계 모바일 앱 수익 선두를 지켜내

수익 상위 30개 아시아 태평양 비게임 앱에는 동영상, 숏폼, 음악, 소셜, 웹툰 등 엔터테인먼트 및 소셜 앱이 포함되었습니다. 《틱톡(TikTok)》은 2024년 상반기 수익이 전년 대비 8% 증가한 26억 달러로 전 세계 모바일 앱 통합 수익 순위(게임 포함) 1위를 지켜내고, 아시아 태평양 비게임 앱 수익 성장 순위와 다운로드 순위 모두 1위를 차지하는 등 인기를 이어가고 있습니다.

인기 독점 드라마 《여봉행》, 《경여년 시즌 2》의 방송으로 《텐센트 비디오(Tencent Video)》의 일일 매출이 빠르게 증가했으며, 《텐센트 비디오》는 2024년 상반기에 4억 7,000만 달러에 달하는 인앱 구매 수익을 기록하며 아시아 태평양 비게임 앱 수익 순위 2위에 올랐습니다. 《아이치이(iQIYI)》는 인기 웹드라마 및 예능 프로그램의 도움을 받아 수익 순위 3위를 차지했습니다. 《텐센트 비디오》와 《iQiYI》의 해외판 앱인 《위티비(WeTV)》와 《아이치이》는 동남아 시장에서 좋은 성과를 거두며 2024년 상반기 아시아 태평양 비게임 앱 수익 순위 4위와 8위를 기록했으며, 특히 《위티비》의 수익은 인도네시아의 대표 스트리밍 앱인 《Vidio TV》의 뒤를 이었습니다.

《픽코마(piccoma)》, 《라인 망가(LINE Manga)》, 《웹툰(WEBTOON)》, 3개의 만화 앱은 각각 수익 순위 5위, 6위와 19위에 이름을 올렸습니다. 2024년 4월 출시 8주년을 맞이한 《픽코마》는 2024년 7월 현재 누적 인앱 구매 수익이 29억 달러를 돌파했으며, 2024년 4분기에는 30억 달러란 큰 관문을 통과할 것으로 예상됩니다. 《라인 망가》의 총 수익은 약 27억 달러로 《픽코마》를 바짝 쫓고 있으며, 《픽코마》와 마찬가지로 《라인 망가》의 수익은 거의 전적으로 일본 시장에서 발생하고 있습니다. 《웹툰》의 경우 상황이 약간 달랐는데, 전 세계에서 거둔 8억 1,000만 달러의 총 수익 중 미국과 한국 시장이 각각 37%와 35%를 차지했습니다.

온라인 디자인 앱 《캔바(Canva)》의 2024년 상반기 수익은 전년 대비 17% 성장한 1억 8,000만 달러를 기록하며 수익 순위 7위에 이름을 올렸습니다. 2014년 10월 출시 이후 간편한 사용성과 풍부한 디자인 템플릿을 바탕으로 10년 연속 높은 성장세를 이어온 《캔바》는 2024년 7월 현재 9억 달러에 달하는 전 세계 누적 수익을 올렸습니다.

숏폼 동영상의 인기와 동영상 제작에 대한 수요 증가로 ByteDance의 동영상 편집 앱 《캡컷(CapCut)》의 수익과 활성 사용자 수가 지속해서 증가했습니다. 2024년 상반기 《캡컷》의 수익은 전년 대비 76% 증가한 1억 7,000만 달러를 기록했습니다. 2024년 7월 현재 《캡컷》의 누적 수익은 6억 3,000만을 돌파했고, 월간 활성 사용자 수는 3억 3,000만명에 달했습니다. 해외 시장이 《캡컷》 전체 수익의 44%를 차지했으며, 미국은 해외 수익이 가장 높은 시장으로, 해당 시장의 2000년대에 출생한 사용자의 비율이 50%에 육박했습니다.

9개 숏폼 드라마 앱이 아시아 태평양 비게임 앱 수익 성장 순위 TOP 20에 이름을 올려

2024년은 전 세계적으로 숏폼 드라마 앱이 빠르게 성장한 해입니다. 센서타워 데이터에 따르면 2024년 상반기 숏폼 드라마 앱의 전 세계 인앱 구매 수익은 전년 대비 4배 가까이 급증한 4억 8,000만 달러에 달한 것으로 나타났습니다. 2024년 7월 현재 숏폼 드라마 앱의 전 세계 누적 수익은 7억 달러를 돌파했으며, 7월 수익은 전년 동기 대비 15% 증가했습니다. 《드라마박스(DramaBox)》, 《릴숏(ReelShort)》, 《숏맥스(ShortMax)》, 《굿숏(GoodShort)》, 《칼로스 티비(Kalos TV)》, 《모보릴스(MoboReels)》, 《DreameShort》, 《플렉스티비(FlexTV)》와 《MiniShorts》 등 9개 숏폼 드라마 앱은 수익 성장 상위 20개 아시아 태평양 비게임 앱에 이름을 올리며 해당 순위의 거의 절반을 차지했습니다.

2024년 4월 초, 유럽과 미국에 인기 숏폼 드라마 'I Wish It Were You'가 방송되면서 《드라마박스(DramaBox)》의 일일 거래액이 빠르게 증가하여 2024년 4월 12일에는 120만 달러에 가까운 사상 최고치를 달성했습니다. 2024년 2분기에는 전 세계에서 가장 높은 수익을 올린 숏폼 드라마 앱에 등극하며 수익 성장 순위 2위에 올랐습니다. 2024년 7월 현재 《드라마박스》의 누적 수익은 1억 6,000만 달러에 육박하며, 그중 57%가 미국 시장에서 발생했습니다. 《드라마박스》는 동남아 및 라틴아메리카와 같은 신흥 시장에서도 인기가 높아 두 시장은 각각 전체 《드라마박스》 다운로드 수(4,000만 건)의 32%와 20%를 차지했습니다.

2024년 7월에 《릴숏(ReelShort)》의 수익은 2,600만 달러를 돌파하여 사상 최고치를 기록했으며, 2억 달러에 육박하는 누적 인앱 구매 수익을 올리며 지금까지 가장 높은 수익을 올린 숏폼 드라마 앱이 되었습니다.

《숏맥스(ShortMax)》는 2024년 상반기에 전년 동기 대비 10배 가까이 증가한 약 5,000만 달러의 수익을 기록하며 아시아 태평양 비게임 앱 수익 성장 순위 6위에 이름을 올렸습니다. 7월에는 'The Back of the Unwanted Bride', 'The Divorced Billionaire Heiress' 등 인기 숏폼 드라마가 출시되고 광고가 증가하면서 《숏맥스》의 7월 수익은 전년 대비 100% 증가한 2,200만 달러를 기록했습니다.

8개 이커머스 앱이 아시아 태평양 비게임 앱 다운로드 순위 TOP 30에 이름을 올려

《테무(Temu)》, 《쉬인(SHEIN)》, 《미쇼(Meesho)》, 《쇼피(Shopee)》, 《플립카트(Flipkart)》, 《알리익스프레스(AliExpress)》, 《알리바바닷컴(Alibaba.com)》, 《Shopsy》 등 8개 이커머스 앱이 아시아 태평양 비게임 앱 다운로드 순위 TOP 30에 이름을 올렸습니다.

《테무(Temu)》는 2024년 상반기에 다운로드 수가 9% 더 증가하고, 7월에는 5,500만 건이 넘는 다운로드 수를 올리며 사상 최고치를 기록했습니다. 2024년 상반기에 《테무》의 다운로드 수는 라틴아메리카와 일본 시장에서 전년 동기 대비 17%, 중동과 한국 시장에서 각각 50%와 77% 증가했으며, 동남아와 아프리카 시장에서도 각각 722%와 827% 급증했습니다. 《테무》는 이미 유럽과 미국, 남미, 중동, 한국, 일본, 아프리카 등의 시장에서 가장 많이 다운로드 된 이커머스 앱이 되었습니다. 2024년 7월 현재 출시 2년이 채 되지 않은 《테무》의 전 세계 누적 다운로드 수는 6억 3,000만 건에 육박하며 모바일 이커머스 분야의 글로벌 확장 신기록을 세우고 있습니다.

패스트 패션 이커머스 앱인 《쉬인(SHEIN)》의 다운로드는 안정세를 유지하고 있습니다. 2024년 상반기에 1억 4,000만 건의 다운로드 수를 기록하여 아시아 태평양 비게임 앱 다운로드 순위 4위에 올랐으며, 북아메리카, 라틴아메리카, 유럽, 중동 시장에서는 《테무》에 이어 두 번째로 큰 이커머스 앱이 되었습니다. 현재 《쉬인》의 전 세계 누적 다운로드 수는 10억 건을 돌파하며 《아마존 쇼핑(Amazon Shopping)》에 이어 두 번째로 10억 건 이상 다운로드 된 이커머스 앱이 되었습니다.

2024년 3월부터 5월까지 인도 프리미어 크리켓 리그(Tata IPL) 기간 동안 대회 중계권을 보유한 스트리밍 플랫폼, 《지오 시네마(JioCinema)》의 다운로드 수가 급증하여 2024년 상반기에 약 9,600만 건의 다운로드를 기록했습니다. 《지오 시네마》는 상반기에 인도에서 가장 많이 다운로드된 현지 앱이자 5번째로 가장 많이 다운로드된 아시아 태평양 비게임 앱으로 기록되었습니다.