[리포트 공유] 《2025년 아시아 태평양 여행 및 관광 브랜드의 디지털 광고 인사이트》

전 세계 여행 산업의 강력한 회복세에 힘입어 아시아 태평양 지역의 주요 여행 및 관광 브랜드는 유럽, 미주 및 현지 시장에서 영향력을 강화하기 위해 데이터 기반전략을 활용하여 디지털 광고를 적극적으로 늘리고 있습니다. 이 리포트는 센서타워 패스매틱스의 광고 모니터링 데이터를 기반으로 지난 12개월간의 주요 추세와 브랜드 실적을 심도 있게 분석합니다. 동시에 이 리포트는 사례 분석을 통해 전일본공수(ANA), 캐세이퍼시픽(Cathay Pacific), 싱가포르항공(Singapore Airlines), 롯데그룹(Lotte Group)의 광고 추세와 주요 전략 및 고부가가치 시장에서 오디언스에게 정확하게 도달한 성공 경험도 살펴봅니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

여행 및 관광 업계의 디지털 광고 지출 및 노출 선두는 미국 시장

여행 및 관광 산업에서 미국 시장은 브랜드 디지털 광고 지출이 가장 큰 시장으로, 2024년 5월부터 2025년 4월까지 여행 및 관광 브랜드의 전체 디지털 광고 지출은 35억 달러, 노출 수는 3,750억 회에 달했고, 1,000회 노출당 비용은 9달러를 초과하며 전 세계 다른 시장을 선도했습니다.

아시아 태평양 여행 및 관광 브랜드는 강력한 회복세를 보이며 2024년 영업 수익이 사상 최고치를 기록

전 세계 여행 산업이 2021년 이후 강한 회복세를 보이고 있는 가운데, 전일본공수, 캐세이퍼시픽, 싱가포르항공 등 아시아 태평양 지역의 주요 항공사들이 모두 사상 최대 영업 수익을 기록했습니다.

2024년 ANA의 영업수익은 10% 증가한 2조 2,600억 엔을 기록했고, 순이익도 1,966억 엔을 넘기며 사상 최고치를 기록했습니다.

아시아 태평양 여행 및 관광 브랜드는 디지털 광고를 적극적으로 늘려

아시아 태평양 여행 및 관광 브랜드는 팬데믹 이후 전략적인 시장 재편과 영업 수익 증대를 위해 현지 및 해외 시장에서 디지털 광고를 적극적으로 확대하며 회복과 성장을 모색하고 있습니다.

캐세이퍼시픽의 경우, 케세이그룹은 2024년 8월, 고객 경험과 국제 항공 허브 입지 공고화를 목표로 향후 7년간 1,000억 홍콩 달러 이상을 투자할 계획이라고 발표했습니다. 센서타워 데이터에 따르면, 2025년 1월부터 4월까지 캐세이퍼시픽의 디지털 광고 노출 수는 한국, 미국, 캐나다, 일본, 호주, 유럽 등 다수의 시장에서 크게 증가했습니다.

아시아 태평양 브랜드들은 데스크톱 광고 등의 형식을 활용하여 고액 자산가들을 정확하게 타겟팅

고액 자산 고객에게 정확하게 도달하는 것은 항공사 디지털 광고 집행에 있어 중요한 전략입니다. 싱가포르항공을 예로 들면, 2025년 1월부터 4월까지 전체 디지털 광고 지출의 51%를 데스크톱 광고(디스플레이 및 비디오 광고 포함)에 할당했습니다. 특히, Liquor.com 및 FoodandWine.com과 같이 고급 라이프스타일을 다루는 웹사이트에 집중적으로 광고를 게재하여 비즈니스 클래스, 퍼스트 클래스 등 잠재적 고액 자산 고객을 정밀하게 타겟팅했습니다.

데이터와 방법론:

센서타워의 패스매틱스 플랫폼은 디지털 광고 생태계의 미스터리를 탐구하고, 비효율적인 개제를 줄이며, 광고 개제 항목의 정확도를 개선하는 데 도움을 줍니다. 패스매틱스를 통해 미국, 호주, 브라질, 캐나다, 프랑스, 독일, 이탈리아, 일본, 멕시코, 뉴질랜드, 스페인과 영국 등 시장의 디지털 광고 생태계에 대한 인사이트를 얻을 수 있으며, 광고 개제, 지출, 노출 추정치, 광고 점유율(SOV)에 대한 데이터는 물론, Facebook, Instagram, X Corp, YouTube, TikTok등 미디어와 배너, 동영상, OTT 등 각종 소재의 광고 전략에 대한 이해를 높일 수 있습니다.

패스매틱스는 웹에서 디지털 광고 샘플을 수집하고 통계적 샘플링 방법을 사용하여 각 광고의 노출 수, 1000회 노출 당 비용(CPM) 및 비용을 추정합니다.

현재 패스매틱스가 각 시장에서 지원하는 서로 다른 디지털 광고 채널을 지원합니다.

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