[리포트 공유] 《미국 시장에서 아시아 태평양 전자제품 브랜드의 디지털 광고 인사이트》

높은 가처분 소득과 기술 발전 덕분에 미국 시장은 전자 제품에 대한 수요가 강하며 세계에서 1인당 지출이 가장 높은 최대 가전제품 시장 중 하나입니다. 이 리포트는 2024년 아시아 태평양 전자제품 브랜드가 미국 시장에서 집행한 디지털 광고 추세, 인기 집행 제품과 주요 집행 채널에 대한 심층 분석을 제공합니다. 동시에 사례분석을 통해 삼성 갤럭시와 레노버 모토로라가 광고 오디언스와 채널을 차별화하여 시장 점유율을 확보하는데 성공한 경험을 탐구 분석합니다. 더 자세한 내용은 리포트 전문에서 확인하실 수 있습니다. 아래에 있는 '전체 리포트 읽기'를 클릭해 무료로 리포트를 다운로드하세요!

삼성과 레노버 등 아시아 태평양 전자제품 브랜드가 미국 디지털 광고 지출 선두를 유지

2023년 6월부터 2024년 5월까지 삼성은 미국에서 디지털 광고에 2억 5,000만 달러 이상을 지출했습니다. 2024년 1월부터 5월까지 광고 지출은 전년 대비 8% 증가한 9,200만 달러를 기록하며 미국 가전제품 시장에서 디지털 광고 지출이 가장 높은 브랜드로 등극했습니다.

2024년 미국 시장에서 레노버의 디지털 광고 지출은 전년대비 66% 증가하며 3,500만 달러에 근접했으며, 아시아 태평양 전자제품 브랜드 중 2위를 기록했습니다. 아시아 태평양 전자제품 브랜드 3위를 차지한 앤커는 2024년 1월부터 5월까지 미국 시장에서 디지털 광고 지출이 전년 대비 34% 증가하며 브랜드 다각화에 기여했습니다.

스마트폰 브랜드 원플러스(OnePlus Technology)는 신규 모델 OnePlus 12와 OnePlus 12R을 출시하면서 2024년 1월부터 5월까지 미국 시장에서 광고 노출 수가 전년 대비 120% 급증하였으며, 아시아 태평양 휴대폰 브랜드 삼성과 레노버의 뒤를 이었습니다. 파워뱅크 브랜드 잭커리(Jackery)는 미국 시장에서 디지털 광고 노출 수가 전년 대비 131% 증가하며 에너지 저장제품 브랜드 중 선두 자리를 유지했습니다.

전 세계 스마트폰 시장 점유율 1위를 차지한 삼성, 미국 시장에서 가장 많은 광고를 하는 스마트폰 브랜드

2024년 1분기 전 세계 스마트폰 시장에서 삼성 휴대폰의 시장 점유율은 가장 높았으며(데이터 출처: IDG Consulting), 미국 시장 점유율은 2023년 1분기의 27%에서 2024년 1분기의 31%로 증가했습니다(데이터 출처: Counterpoint Research)。2024년 1월부터 5월까지 삼성 휴대폰은 미국 시장에서 전년 대비 16% 증가한 약 5,000만 달러를 광고에 지출하여 삼성 휴대폰이 미국에서 확장하는데 도움을 주었습니다.

2024년 1월부터 5월까지 신형 휴대폰 갤럭시 S24(Galaxy S24) 광고에 지출한 금액은 약 4,400만 달러로, 삼성 휴대폰과 삼성 브랜드 광고 총 지출의 88%와 44%를 차지했습니다.

모토로라는 레노버가 미국 시장에 광고를 집행하는 주요 브랜드이며, 인스타그램과 유튜브는 주요 광고 집행 플랫폼

레노버는 2020년부터 미국 시장에서 주로 모토로라 휴대폰 브랜드에 광고 예산을 집중했습니다. 2023년 6월에 모토로라 Razr 40(Motorola Razr 40) 시리즈 폴더폰이 미국에서 출시되었고, 주요 집행 채널인 인스타그램과 유튜브에서의 노출이 급격히 증가했습니다.

2024년 1분기 모토로라 폴더블폰의 전 세계 판매량은 전년 동기 대비 14배 이상 증가하여(데이터 출처: Counterpoint Research) 미국에서 시장 점유율이 가장 높은 브랜드가 되었습니다(데이터 출처: TechInsights). 모토로라 Razr 휴대폰의 인기 광고 소재는 젊은 여성들의 미적 감각에 맞춘 작고 세련된 디자인을 강조하며, 이들이 선호하는 인스타그램과 유튜브 광고 플랫폼에 맞춰 제작되었습니다.

앤커는 가전제품에서 다양한 브랜드와 제품 매트릭스를 구축

앤커(Anker Technology)는 충전, 에너지 저장, 스마트 오디오, 비디오, 스마트 혁신 및 기타 가전 분야를 중심으로 수십 개의 제품 카테고리를 포함하는 앤커(Anker), 유피(Eufy), 사운드코어(SoundCore), 네뷸라(Nebula), 앤커워크(AnkerWork), 앤커메이크(AnkerMake) 등 6개 주요 브랜드를 탄생시켰습니다. 재무보고서에 따르면, 2023년 앤커의 전 세계 매출은 전년 대비 23% 증가하여 175억 위안을 돌파했으며, 미국 시장이 전체의 49%를 차지했습니다.

2023년 앤커는 미국 시장에서 앤커, 유피, 사운드코어, 네뷸라 등 브랜드 광고에 3,800만 달러에 가까운 광고를 집행했으며, 이 중 앤커, 유피, 사운드코어가 각각 53%, 26%, 20%를 차지했습니다. Anker 브랜드의 미국 시장 내 디지털 광고는 주로 페이스북, 엑스(X, 구 트위터)와 인스타그램 플랫폼에 집중되어 있는 반면, 유피 브랜드 광고는 페이스북 플랫폼에 집중되어 있습니다.

갤럭시와 모토로라 휴대폰은 서로 다른 사용자 그룹에 도달하기 위해 서로 다른 광고 채널을 선택해

미국 시장에서 갤럭시와 모토로라 휴대폰 광고 오디언스의 70% 이상이 18~34세의 젊은 사용자였으며, 그중 갤럭시 휴대폰 광고 오디언스의 79%에 달하는 오디언스가 18~34세였습니다. 이는 갤럭시 휴대폰이 주로 젊은 사용자에게 인기가 많은 스냅챗에 광고를 집행하는 것과 관련 있습니다. 2024년 갤럭시 휴대폰의 미국 전체 디지털 광고 노출의 46%를 차지했습니다.

이에 비해 모토로라는 주로 인스타그램 플랫폼에 집행했고, 2023년 광고 노출 수 중 49%가 인스타그램에서 발생했으며, 광고 오디언스 중 여성의 비율은 갤럭시 휴대폰보다 높았습니다.

디지털 연애족은 갤럭시와 모토로라 휴대폰 광고 오디언스의 공통된 페르소나입니다. 그러나 갤럭시 휴대폰의 광고 오디언스는 온라인에서 패스트푸드를 주문하고, 온디맨드 플랫폼에서 서비스를 제공하며, 디지털 결제를 사용할 가능성이 더 높은 반면, 모토로라 휴대폰 광고 오디언스는 소셜 미디어를 사용하고, 운동화 거래와 수집 및 음악과 영화에 더 많은 관심을 보이는 것으로 나타났습니다.