AFK: 새로운 여정의 귀환, 아시아 지역 출시로 월매출 10배 성장

센서타워 월간 모바일 게임 동향은 매월 가장 좋은 성과를 내는 iOS App Store와 Google Play 게임을 집중 조명하며 국가별 주요 게임의 인기 차트 동향과 변화를 분석합니다. 이는 주요 국가의 상위 차트에서의 트렌드와 변동을 포괄하며, 업계 전문가들이 최신 시장 변화와 주요 게임 및 퍼블리셔를 비교하고 앞으로를 준비하는 데 기준이 됩니다. 모든 누적 다운로드 수와 매출 추정치는 2024년 9월 5일 현재 최초 발표 시점까지를 포함합니다.

스쿼드 RPG 게임인 AFK: 새로운 여정(AFK Journey)은 2024년 8월 8일 성공적인 아시아 출시에 힘입어 전 세계 다운로드 성장 6위, 전 세계 수익 성장 2위란 놀라운 성적을 거뒀습니다. 중국에 기반을 둔 개발사 Lilith의 전 세계 퍼블리싱 사업부인 Farlight Games가 퍼블리싱한 AFK: 새로운 여정은 2024년 3월 출시 후 미국, 프랑스, 독일 등 주요 시장에서 다운로드 순위 5위 안에 진입하며 서구권 시장에서 먼저 성공을 거뒀습니다. 아시아 출시에서는 한국, 대만, 홍콩, 일본 등 주요 시장에서 유튜브 광고 점유율(SOV) 1위를 차지한 데 이어 한국과 대만에서는 한 달간 가장 많이 다운로드된 타이틀 1위에 오르는 등 퍼블리셔의 대대적인 광고와 노력이 빛을 발했습니다.

더빙, 유명인 중심의 마케팅, 라이브 운영 등과 같은 강력한 현지화 노력은 AFK: 새로운 여정 수익 성공에 큰 힘이 되었습니다. 8월에는 전월 대비 매출이 10배 가까이 성장했으며, 매출의 70% 이상이 새로 추가된 시장에서 발생하여 지역 오디언스에게 맞춰진 게임 경험이 얼마나 큰 영향을 미치는지 보여줬습니다.

2024년 8월 모바일 게임 다운로드 성장 TOP 10 

2024년 8월 다운로드 성장 순위에서 AFK: 새로운 여정이 부상한 가운데, 상위 10개 게임 중 2개 게임이 상위권에 진입하며 슈퍼마켓을 테마로 한 시뮬레이션 게임의 인기가 높아지고 있음을 보여줬습니다. 이러한 트렌드를 자세히 살펴보고 해당 장르가 전 세계 플레이어의 마음을 사로잡는 이유를 알아보세요.

• My Supermarket Simulator 3D는 전 세계 다운로드 성장 1위를 차지했으며, 현재 다운로드 8위에 올라와 있습니다. Playspare가 퍼블리싱한 이 게임은 2024년 7월에 전 세계에 출시되어 현재까지 약 1600만 다운로드를 기록했고, 주요 시장으로는 인도네시아, 러시아, 튀르키예, 멕시코, 브라질 등이 있습니다. 슈퍼마켓을 테마로 한 My Supermarket Simulator 3D는 하이퍼캐주얼 유저를 겨냥한 간소화된 매장 관리 시뮬레이션 메커니즘이 특징입니다. 사실적인 3D 아트 스타일과 1인칭 카메라 시점으로 더욱 세련된 경험을 선사하며, 더 많은 오디언스에게 어필할 수 있습니다. 이 게임은 무료로 제공되며, 광고 제거 옵션과 인앱구매를 통해 수익을 창출합니다.

• Supermarket Master 3D는 슈퍼마켓을 테마로 한 또 다른 시뮬레이터 게임으로, 전 세계 다운로드 성장 4위를 차지했습니다. CE-Games에서 출시한 이 게임은 현재까지 약 800만 건의 다운로드를 기록했으며, 다운로드 수 기준 상위 시장으로는 미국, 영국, 독일, 프랑스, 러시아 등이 있습니다. 이 게임은 친숙한 슈퍼마켓 시뮬레이션 메커니즘을 갖추고 있지만, 세로 화면과 간단한 액션 기반의 캐주얼 게임 플레이에 중점을 두어 차별화했습니다.

2024년 8월 모바일 게임 다운로드 TOP 10

다운로드 성장 순위는 고성장 분야를 가장 잘 보여주지만, 다운로드 순위는 현재 소비자 수요를 보여줍니다. 8월에는 하계 올림픽을 테마로 한 이벤트와 화제가 된 브랫(Brat) 트렌드에서 영감을 받은 이벤트가 인기를 끌면서 로블록스(Roblox)의 순위가 두 계단 상승하여 전월에 전 세계 다운로드 1위를 한 데이터 필요없는 게임 - 와이파이 필요없는 게임(Offline Games - No Wifi Games)을 제치고 1위 자리에 올랐습니다. 데이터 필요없는 게임 - 와이파이 필요없는 게임은 이번 달에 3위를 차지하며 여전히 강세를 보였습니다. 출시 7주년을 맞이한 Garena Free Fire는 2017년 9월 출시 이후 인도, 브라질, 인도네시아, 베트남, 멕시코 등 주요 시장을 중심으로 전 세계에서 17억 1,000만 다운로드를 기록하며 2위를 차지했습니다.

인기 MOBA 게임 모바일 레전드: Bang Bang(Mobile Legends: Bang Bang)은 10계단 상승하여 전 세계 다운로드 수 9위에 올랐습니다. 이러한 상승세는 최대 시장인 인도네시아에서 2024년 내내 꾸준히 다운로드 수가 증가하였으며, 8월에는 한 달간 전 세계 총 다운로드 수의 절반에 가까운 490만 건을 기록하며 2018년 2월 이후 최고 다운로드 수를 기록했습니다. 퍼블리셔가 현지화된 이벤트, 문화와 관련된 홍보, e스포츠 토너먼트에 중점을 둔 것이 사용자 증가에 직접적인 영향을 미친 것으로 보입니다.

2024년 8월 모바일 게임 매출 성장 TOP 10

마찬가지로 2024년 8월 한 달 동안 매출이 가장 많이 증가한 게임을 조사했습니다. 성공적인 출시, 수익화 메커니즘, 시의적절한 재참여 캠페인이 매출 성장 순위에 어떤 영향을 미쳤을까요? 

• 인기 MOBA 게임 왕자영요(Honor of Kings)는 전 세계 매출 성장 1위를 차지했으며, 현재 매출에서도 전 분기 대비 두 계단 상승한 1위를 기록하고 있습니다. 8월의 매출 성장은 중국 인기 애니메이션/만화 시리즈인 호요소홍랑(Fox Spirit Matchmaker)과 콜라보레이션을 진행한 자국 시장에서의 성과에 힘입은 바가 컸습니다. 이 콜라보레이션에서는 게임과 애니메이션/만화 시리즈 팬 모두에게 인기가 높은 캐릭터, 테마, 코스튬 아이템이 등장하여 큰 반향을 일으켰습니다.

• 액션 격투 게임인 원피스 바운티 러쉬(ONE PIECE Bounty Rush)가 94계단 상승하여 전 세계 매출 성장 7위에 올랐으며, 현재 매출 55위에 랭크되어 있습니다. BANDAI NAMCO Entertainment가 퍼블리싱하는 이 게임은 서비스 5.5주년과 1억 5,000만 다운로드 돌파를 기념하기 위해 특별 이벤트를 진행했습니다. 이러한 이벤트를 통해 게임의 수익 창출이 크게 증가하여 지난 12개월 중 최고 월매출을 기록했습니다. 수익을 견인한 주요 시장으로는 일본, 미국, 대만 등이 있습니다.

• 턴제 전략 게임인 Sword of Convallaria는 전 세계 매출 성장 10위에 올랐으며, 현재 매출 순위에서는 87위에 자리하고 있습니다. X.D. Global이 퍼블리싱한 이 게임은 2023년 8월 중화권 시장에 먼저 출시되었고, 2024년 7월 말에 전 세계에 출시되었습니다. 한국, 중국, 일본, 미국을 비롯한 주요 시장에서 현재까지 약 310만 건의 다운로드 수를 기록했습니다. 또한 8월 총매출이 전월 대비 20배 가까이 증가한 1,400만 달러를 돌파하는 등 수익화 측면에서도 뛰어난 성과를 거두었습니다. 이러한 매출 성장을 이끈 주요 시장으로는 한국, 일본, 미국이 있습니다. 모험을 테마로 한 하이 판타지 배경에 아이소메트릭 카메라 시점이 특징인 이 게임의 픽셀 아트 스타일은 미드코어 플레이어에게 어필하며, 고전 콘솔 게임을 연상시키는 친숙한 경험을 제공합니다.

2024년 8월 모바일 게임 매출 TOP 10

모바일 게임 매출 순위는 매출 성장 순위보다 안정적이며, 플레이어의 충성도가 주요 게임의 수명에 결정적인 영향을 미칩니다.

MOBA 게임인 왕자영요(Honor of Kings)는 두 계단 상승하여 전 세계 매출 1위에 올랐으며, 모노폴리 고!(MONOPOLY GO!)는 2위를 유지했습니다. 코인 루터 게임인 Coin Master는 전월보다 1계단 상승한 9위에 올랐습니다. Coin Master는 2020년부터 매년 10억 달러 이상의 수익을 올리며 최근 총 수익 60억 달러를 돌파했습니다.

2024년 8월 인기 인앱 이벤트

이벤트 첫 3일 동안 발생한 총 iOS 매출을 기준으로 일부 시장에서 가장 영향력이 큰 2개의 인앱 이벤트 목록을 매월 작성합니다. 이 이벤트는 각 시장에서 매출 성장을 기준으로 순위를 매깁니다.

• 시간을 여행하는 달팽이가 악마와 싸우는 방치형 RPG, Super Snail은 출시 1주년과 주요 앱 업데이트를 기념하여 새로운 기능과 개선 사항을 소개하는 캠페인을 한 달 동안 진행했습니다. 이 캠페인을 통해 미국 App Store에서 최고 수익이 발생한 날에는 수익이 14배나 증가하는 놀라운 성과를 거두었습니다.

• 그랑블루 판타지(GranBlue Fantasy)는 일본에서 기간 한정 가챠와 이벤트 전용 보상을 제공하는 여름 특별 이벤트를 개최하여 이벤트 전일 대비 매출이 100배나 급증했습니다.

• Sword of Convallaria 의 글로벌 출시는 특히 한국에서 큰 영향을 미쳤는데, 게임 내 한정 보상을 제공하는 이벤트와 희귀 캐릭터 획득 확률이 높아지는 이벤트로 인해 수익이 크게 증가했습니다.

• The global launch of  Sword of Convallaria was particularly impactful in South Korea, with events offering limited in-game rewards and increased rates for obtaining rare characters, significantly boosting revenue.

• 중국에서는 명일방주(Arknights)가 많은 기대를 모았던 사이드 스토리 ‘태양을 등지며’의 출시로 큰 성장을 이루었으며, 그 결과 최고에 달한 날에는 무려 27배의 수익 증가를 기록했습니다. 

• 클래시 오브 클랜(Clash of Clans)은 2024년 8월에 애니메이션에서 영감을 받은 프리미엄 콘텐츠와 기타 기간 한정 아이템으로 출시 12주년을 기념하며 영국 내 이벤트 수익 상승 순위에서 1위를 차지했습니다.

이러한 이벤트의 효과를 이해하고 경쟁 업체가 어떻게 인앱 이벤트를 성공적으로 운영하여 사용자 참여도와 리텐션을 높이는지 알게 되는 것은 장기적인 성공을 달성하는데 매우 중요합니다.