2026年版モバイル市場年鑑：AIがモバイルを次の段階へ

モバイルは2025年にすべての主要指標で記録的な高水準に達し、生成AIと拡大するマネタイズの機会によって促進されました。Sensor Towerの2026年版モバイル市場年鑑によると、ダウンロード数、IAP収益、使用時間がそれぞれ過去最高を記録したことを示しています。特に世界IAP収益は前年比＋10.6％の1,670億ドルに達し、市場がいかに明確にマネタイズへとシフトしたかを浮き彫りにしています。

本レポートでは、新しい生成AI機能の組み込みから経済状況や市場規制への適応まで、アプリ開発者が最新の機会をどのように活用し、逆風を管理しているかも紹介しています。

アテンションエコノミーが舞台の中心に

モバイルアプリストアのローンチから18年目を迎える中、モバイル市場は成熟していますが、決して停滞していません。主要アプリがますます多様な収益戦略を展開する中、成長は採用とエンゲージメントからマネタイズへとシフトしています。それにもかかわらず、リーチとエンゲージメントを拡大する機会は残っています。iOSとGoogle Play全体の総ダウンロード数は前年比0.8％増の約1,500億に微増し、2023年の過去最高を上回りました。一方、人々はこれまで以上にスマートフォンに時間を費やし続けています。消費者はiOSとGoogle Playアプリ全体で5.3兆時間を費やし（前年比＋3.8％）、モバイルユーザー1人当たり1日約3.6時間となりました。

より確立された市場の多くでダウンロード数と使用時間の成長が鈍化する中、収益は上昇を続け、カテゴリー全体でユーザーの注目を巡る戦いが激化しています。アプリ内課金と有料アプリおよびゲームからの収益は、2025年にiOSとGoogle Play全体で1,670億ドルに達し、前年比＋10.6％の驚異的な増加となりました。非ゲームカテゴリーがこの成長を牽引し、非ゲームアプリのIAP収益が初めてゲームを上回りました。非ゲームIAP収益は前年比で21％増加し、わずか5年前の約3倍に達しました。ゲームは前年比＋1.3％のより緩やかな成長を記録しました。

モバイルはグローバル、しかし市場を知ることがカギ

モバイルはますます相互接続されていますが、地域競争、関税、規制などの国固有の要因により、深い市場知識が不可欠となっています。アメリカは収益で最大のモバイル市場であり続け、消費者は2025年に約600億ドルを支出しました。西ヨーロッパ市場も急速な成長に貢献し、イギリス、ドイツ、フランスが主導しました。

同時に、エンゲージメントトレンドは地域によって乖離し続けました。アメリカの使用時間は前年比＋4％の緩やかな増加を記録し、2024年にデジタル疲労の兆候が現れた後、わずかに回復しました。マネタイゼーション機会が拡大し、AIがユーザー体験を強化する中、注目を巡る競争は2026年も激しさを増すことが予想されます。

ゲームは規模から効率性へのシフトを継続

ゲームは2025年に3年連続の収益成長を記録し、IAP収益は約820億ドル（前年比＋1.3％）に近づきました。市場は、2021年のピークに続いたパンデミック後の調整からほぼ回復しました。ダウンロード数が減少する中でも使用時間はわずかに増加し、新規ユーザー数からライフタイムバリューの拡大へと市場がシフトしていることを示しています。

エンゲージメントは市場によって分かれました。アメリカと日本では2024年の減少後に使用時間が回復しましたが、中国本土は減少しました。ヨーロッパ内では、イギリスが強化された一方、フランスは横ばい、ドイツは軟化しました。インストール数が減少する中、成長はユーザーの追加よりも、既存ベースからのライフタイムバリューの拡大に依存しています。チームは、継続率と再アクティベーション、より厳密な課金者管理、そして数量ではなくペイバックとコンバージョンによって規律されたユーザー獲得を優先すべきです。

ビッグテックと画像生成が2025年のAIの台頭を加速

生成AIアプリの急速な台頭は、2025年も衰える兆しを見せませんでした。それどころか、ダウンロード数とIAP収益の成長は加速し、2024年に設定された高い基準を上回りました。ダウンロード数は前年比で2倍の38億に達し、IAP収益は3倍以上の50億ドルを超えました。この勢いは、AI競争の新たな局面を反映しています。Google、Microsoft、Xなどのビッグテック企業は、AIアシスタントに多額の投資を行い、ユースケースを拡大し、市場リーダーであるChatGPTに挑戦するために新機能を展開しています。

エンゲージメントに目を向けると、モバイルユーザーはもはや新しいAIサービスを試しているだけではなく、日常生活に統合していることが明らかになります。生成AIアプリの使用時間は2025年に480億時間に達し、2024年の総計の約3.6倍、2023年に見られたレベルのほぼ10倍となりました。

セッション数も同様の軌跡をたどり、2025年には1兆を超えました。セッション成長がダウンロード数よりも速く加速しているという事実は、生成AIアプリが新規ユーザーの獲得から既存ユーザーのエンゲージメントを深めることに焦点を移していることを示唆しています。

その他のハイライト：

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• 金融アプリのトレンドが変化するモバイル環境を明らかに：クレジット＆融資アプリはダウンロード数が前年比18％増となり、投資および暗号資産アプリの大幅な減少を相殺しました。 

• スポーツベッティングアプリが注目を獲得：アメリカでは、スポーツベッティングアプリのユーザー獲得は2025年に安定を維持し、使用時間は前年比7％増加しました。グローバルでは、ブラジルなどの新市場でローンチされたことでスポーツベッティングアプリのダウンロード数が前年比24％増加し、ファンタジースポーツアプリがインドでの成長を促進しました。

• 関税とAIがモバイルリテールを再構築：TemuとSHEINからの拡大が鈍化する中、世界の小売アプリのダウンロード数と使用時間が減少し、小売業者はAI搭載ショッピングアシスタントをテストしました。

• ゲームは規模から効率性へのシフトを継続：ユーザー獲得コストが高騰する中、勝者は深いマネタイズとライブオペレーションの規律を通じてユニットエコノミクスを改善し、高い注目を集める広告フォーマットに支えられて成長を維持しました。

• フードデリバリーアプリがパンデミックのピークを超える：レストランおよびフードデリバリーアプリは前年比14％成長し、Uber Eatsがトップ20クイックサービスレストラン（QSR）ブランドのうち15社から広告投資を獲得し、リーチを拡大しました。

Sensor Towerの2026年版モバイル市場年鑑は、数々の受賞歴を誇る当社デジタル市場インサイトプラットフォームによって実現された地域およびカテゴリーレベルの市場トレンドを深く掘り下げています。今すぐ、無料ダウンロードしてください。