[レポートシェアリング] 「2025年世界の高収益モバイルゲームのライブオペレーションインサイト」

グローバルマクロ経済とユーザー行動パターンの大きな調整を経て、世界のモバイルゲーム市場は成長ロジックを再構築する重要な時期に入っています。市場の変動性は依然として存在しますが、トップタイトルと新興ヒットタイトルの成功事例は、1つの核となる推進力を明確に示しています。それは、精緻で高品質なライブオペレーション設計です。

本レポートは、2025年世界の高収益モバイルゲームのライブオペレーション戦略に焦点を当て、トップパブリッシャーがアクティビティの連携、コンテンツの反復、深いインセンティブを通じて、市場のノイズを効果的に乗り越え、プレイヤーの注目と課金意欲を継続的に獲得する方法について詳細なインサイトを提供します。

注：本レポートで統計される収益データは、App StoreおよびGoogle Playにおける収益のIAP推定値であり、広告収入、サードパーティのAndroidマーケットにおける収益およびパブリッシャー公式サイトなどの決済システムにおける直接収入は含まれていません。特に純利益とのことわりがない限り、データはいずれも収益総額（プラットフォームシェアリング部分の控除前）を示しています。

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2025年世界のモバイルゲーム収益は820億ドルに到達、ストラテジーとパズルの成長が顕著

世界のモバイルゲームIAP収益は驚異的な回復力と成熟度を示しており、パンデミックによる急成長とその後の市場調整期を経て、成長軌道を取り戻すことに成功しました。2025年の通年世界収益は820億ドルに達すると予測されています。

世界のモバイルゲームダウンロード数は、パンデミック期間中の急増を経て、市場規模は初期の急速な拡大から年間500億以上の高水準で安定しています。これは、モバイルゲーム市場が構造的な成熟を示していることを意味し、パブリッシャーの戦略の重点は、精緻なオペレーションによってゲームのライフサイクルを延長し、ユーザーの質とライフタイムバリューを向上させることにあります。

2025年には135タイトルのモバイルゲームがIAP収益1億ドルを突破し、その合計は508億ドルに達しました。ストラテジーは高課金プレイヤーと長いライフサイクルを原動力として、約150億ドルの収益を上げ、投資額とリターンが最も高いジャンルとなっています。パズルは幅広いユーザーベースと安定した課金コンバージョンを持ち、カジュアルカテゴリーが精緻なオペレーションを通じてトップクラスの商業的ポテンシャルを発揮できることを十分に示しています。

2025年、4Xストラテジーゲーム『ラストウォー：サバイバル』と『ホワイトアウト・サバイバル』は、世界のモバイルゲーム収益ランキングのトップ2を確固たるものとし、依然として極めて高い成長率を維持しています。通年収益はそれぞれ24億ドルと22億ドルに達すると予測され、高課金プレイヤーの獲得と長期ライフサイクルバリューの創出において、ストラテジーカテゴリーが持つ圧倒的な優位性を示しています。

高密度、多層的なライブオペレーション体系が、ユーザーのアクティビティと消費の二重成長を促進

トップゲームは、高密度で多層的に連携したライブオペレーションを通じて、体系的に組み合わせ戦略を構築し、プレイヤーがどの時点でも複数のアクティビティに同時に参加している状態を保証することで、異なるプレイヤーの多様なニーズと動機を満たし、ユーザーのアクティビティと消費の二重成長を促進しています。

ライブオペレーション体系には、定常、特別、長期など、異なる階層が含まれます。

• 定常アクティビティには、一般的にデイリーミッションとログインボーナス、オファー、連勝メカニクス、マイルストーン進捗などが含まれ、デイリーアクティビティを維持し、中期および大型アクティビティの準備を行うことを目的としています。

• 特別アクティビティは、ゲーム運営の「リズムセクション」であり、一般的にバトルパス、ミニゲーム、トレジャーハント、ガチャ、ビンゴなどが含まれ、プレイヤーに新鮮さと中期目標を提供し、プレイヤーをコアゲームプレイの深い体験へと誘導し、さらなる課金ニーズを創出することを目的としています。

• 大型アクティビティは、ゲームバージョンのクライマックスであり、サーバー全体の重要なイベントを創出し、最高価値の報酬と栄誉を提供します。これは、ゲームの長期リテンションと高額課金の重要な源泉です。一般的に、大型シーズン、PvP/PvE、アライアンストーナメント、コレクションシステムなどが含まれます。

モバイルゲームの一般的なライブオペレーションの詳細

ローリングオファーは特別なプロモーション活動であり、一連の独立したオファーパッケージをチェーン状につなぎ、プレイヤーは事前に設定された順序（通常は蛇行型または線形）に従って、これらのパッケージを順番に受け取るか購入する必要があります。「無料受取：段階的アンロック」の蛇行パス設計を通じて、初回消費を効果的に誘導し、未知性と連続性を活用してプレイヤーの好奇心と購買意欲を刺激します。

バトルパスは、「継続的なミッション＋レベル進捗＋階層型報酬」を核とした長期または期間限定の成長型アクティビティメカニクスです。プレイヤーはアクティビティ期間中にデイリー／ウィークリーミッションを完了するか、ゲーム行動の進捗を蓄積することでバトルパスのレベルを上げ、段階的に対応する報酬をアンロックします。バトルパスは、プレイヤーに明確な目標感と方向性を提供し、プレイヤーの継続率を大幅に向上させます。

コレクションシステムは、コアゲームプレイの産出を基盤とした長期成長型メカニクスで、プレイヤーは継続的にゲームに参加することでカード、ステッカー、アルバムなどのシリーズ化されたコレクションアイテムを獲得し、完全なセットを揃えることで高価値の報酬をアンロックします。このシステムは、明確で持続的な収集目標を設定することで、プレイヤーがコアゲームプレイに繰り返し参加するよう効果的に促進し、アクティビティと長期リテンションを大幅に向上させます。強い「コンプリート動機」に駆動され、プレイヤーはカードパックの購入や関連する課金アクティビティへの参加により積極的になり、ゲームに安定的で拡張可能な課金シーンを創出し、収益化の潜在能力を全面的に解放します。

大型ホリデーテーマアクティビティが、『ホワイトアウト・サバイバル』IAP収益の継続的な成長を支援

Century Gamesの4Xストラテジーゲーム『ホワイトアウト・サバイバル』は、すべてのホリデーシーズンの重要なマーケティングポイントを捉え、大型テーマアクティビティを展開し、IAP収益の継続的な成長を促進しています。

2025年10月末、同作はハロウィンをテーマに、「パンプキン大襲撃」「不気味な集い」「幻影の王」など9つの異なるタイプで相互に連動するハロウィンテーマアクティビティを展開し、ゲームの日次収益を急上昇させ、直近3ヵ月間の最高値に到達しました。

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本レポートは、Sensor Tower APAC Senior AnalystのRui Maが執筆、APAC Marketing Vice PresidentのNan Luが著作権管理を担当しています。転載される際は出典として「Sensor Tower」と明記してください。